河南商报记者 齐亚琼

　　麦当劳悄然提价再次触动消费者神经。

　　不过，洋快餐也“纠结”，一边提价，一边还不断推出低价套餐，到底在玩什么花样？不少消费者看不懂。

　　事件

　　麦当劳一年来第四次涨价

　　又见洋快餐悄然提价，这次是麦当劳。

　　昨天还9.5元的奶昔，今天涨到了12元。5元一盒的麦乐鸡从6元涨到8元，麦辣鸡翅也从7元涨到9元，此外，薯条及部分汉堡的价格也进行了微调。

　　昨天，麦当劳公关部有关人士向河南商报记者证实，从7月13日起，麦当劳在全国范围内的餐厅部分产品已提价，幅度为0.5元至2元。

　　在河南市场，整体来说，本次麦当劳产品价格涨幅为0.5元至2元。涨价原因属于结构性价格调整，和公司整体超值战略一致。

　　事实上，这并非麦当劳公司近期首次在中国市场涨价，从去年7月至今，麦当劳至少提价4次。

　　分析

　　边提价边促销，洋快餐玩的是什么营销战略？

　　此次麦当劳提价的同时，又推出了一个优惠促销时段，即7月13日起开启下午茶休闲超值时光。

　　虽然目前肯德基并未宣布跟涨，但也采取了相同的低价组合促销战略，即早餐时段，麦当劳、肯德基都推出了6元超值早餐，周一至周五都是超值或给力15元午餐……

　　一边提价，一边低价促销。洋快餐在玩什么？

　　业内人士分析，之所以会出现这样的差异，是因为洋快餐微利时代到来。上世纪80年代，肯德基、麦当劳刚进入中国时，市场定位偏高，边际利润很大。如今洋快餐逐渐回归平民化路线，边际利润也在降低。这是促使洋快餐价格“混战”的根本原因。

　　网友织围脖(http://weibo.com)：

　　反向参照系：麦当劳也涨价了，其实他们这么做只是为了让我们安心减肥，石油涨价是让我们低碳环保，墓地涨价是让我们好好活着！

　　王伯泉：钱不值钱了，之前听说过评定生活幸福度的巨无霸系数，现在还用着呢吗？

　　

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