国内运动品牌陷入调整期 出现增长放缓态势

　　本报讯 据羊城晚报报道，进入10月份，各大国内运动品牌相继公布第三季业绩，包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。

　　由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略，各大品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。除了李宁公司外，第三季度数据显示，包括匹克、安踏等品牌在内，情况均不乐观。

　　在10月14日，李宁宣布了2011年第三季度及国庆假期李宁牌同店增长数据。数据显示，第三季度及国庆假期李宁牌之同店销售增长仍为低单位数水平，但较前一季度好。集团维持全年低单位数同店增长的预期。

　　第三季业绩增长放缓的还有匹克。匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示，2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

　　而安踏体育第三季度营运情况也急转直下。日前安踏公布的预期数据显示，第三季同店销售增长滑落至中单位数，而零售端折扣率亦扩大。

　　“一方面，近几年体育服装行业发展扩张速度过快，导致零售商积压大量库存，影响后阶段公司发展；另一方面，在国内通货膨胀的大环境下，消费者有缩减消费体育用品的倾向，两者偏差加剧库存压力，加上租铺、人工等成本的不断上涨，直接导致业绩回落。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受记者采访时表示。

　　国内运动用品企业此前业绩增长较快，市场策略激进，使得2011年体育用品品牌集体出现大库存现象，清理库存仍是各大体育用品品牌第三季度的重点工作。

　　有分析认为，去库存行为可能损害到行业的竞争环境，因其他同业也需要跟风，在零售门市大推折扣优惠，以吸引顾客维持销售，降低分销商的毛利率。情况若再恶化下去，分销商可能要求体育服饰品牌公司调低批发价，导致毛利率收缩。

　　熊晓坤表示，当前由于库存过多，产品积压，为缓解资金链紧张情况，势必需要及早消耗库存，而将产品降价促销将是最直接和有效的方式，但不可避免容易伤害其品牌价值，影响产品的市场定位。(陆志霖)