央视广告招标共142亿 经济晴雨表变身豪门盛宴

　　央视招标经济晴雨表变身豪门盛宴

　　增幅再次跑赢GDP 茅台投放总额可能超5亿

　　2012年指日可待，中国企业家们如何看待明年的中国经济？昨天上午8时08分，素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标大会再次拉开大幕。尽管经济增速面临下滑风险，众大佬们还是用真金白银为自己的未来押下了赌注，在你争我夺的频繁“举牌”中，央视广告招标增长再次跑赢GDP。专家认为，“央视招标十八载，已经由‘经济晴雨表’变成‘豪门盛宴’。”

　　7600万，中行志在必得夺头标

　　10秒钟你能花多少钱？中国银行昨天给出新的答案——7600万元。在昨天央视招标最为精彩的名标争夺大战中，新闻联播后标版10秒广告第一单元正一播出位置资源成为多家企业争夺的焦点，最终中国银行以7600万元的价格赢得央视“第一标”。

　　经记者测算，今年央视“第一标”价格较去年上涨51.7%，比标底价溢价192%。记者从业内人士处获悉，中行之所以志在必得，是因为中行将在2012年迎来成立百岁生日。

　　京东竞标额超2亿成“黑马”

　　2012年作为奥运会之年，中国队冲金赛事套装广告成为央视为奥运会量身打造的黄金广告资源。

　　“676号，8668万；727号，8600万；98号，7999万”，在欧阳夏丹和康辉唱标过后，中国队冲金赛事套装广告花落谁家有了答案。据知情人士透露，三个标号分别属于中国移动、加多宝和耐克。

　　除了上述奥运资源外，在招标大会第二轮投标中，360号企业竞得“《伦敦战报》暂定名独家冠名”和“《赛事导航》暂定名独家冠名权”两个奥运项目。据央视广告经营中心介绍，今年的“黑马”是京东商城，竞标额超过2亿元。有媒体透露，360号就是京东商城。

　　春晚零点报时不再植入广告

　　央视春晚一直“钱”景照人，几个小时赚够几亿元对央视来说只是小菜一碟，但近两年越来越多的插入广告广为诟病，越来越多的春晚拥趸呼吁春晚“零广告”。

　　央视春晚“零点报时”和“我最喜爱的春节晚会节目”两个冠名广告是春晚广告最公开的两种形式。记者昨天获悉，上述两标已经全被取消，业内人士透露，上述两个广告的取消将使央视损失2亿元左右，但对于财大气粗的央视来讲，只是个零头。

　　央视广告大门对中小企业关闭

　　截至昨晚8点，在经过将近12个小时的竞标后，央视2012年黄金资源广告招标预售总额出炉，为142.57亿元，较去年的126.68亿元增长超过15.8亿元，增长率为12.5%，再次毫无悬念地跑赢GDP增速。在本次招标中获得招标代理额第一名的昌荣传播集团副总裁赵一鹤接受北京晨报记者采访时表示，作为中国经济的晴雨表，央视招标广告价格的上涨应该说是国内经济走势良好的信号，也代表了企业对于明年国内经济以及对自身行业、企业发展的信心。

　　虽然今年央视方面并未公布业界较为关注的“标王”花落谁家，但记者从业内了解到，今年广告招标出资额最多的企业是茅台，投放广告总额预计超过5亿元。中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗发出感慨：“中小企业进入央视广告的大门逐渐关闭”，“央视招标十八载，已经由‘经济晴雨表’变成‘豪门盛宴’。”

　　晨报记者 孙春祥