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光棍节蹿红商家没少卖力气

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-12 16:30 来源: 法制晚报

  领证、相亲、购物、聚会 单身男女“借机”狂欢 经济学家分析认为——

  领证、相亲、聚会、购物……昨天的这个周五,被无数单身男女“演绎”成了一个狂欢的节日,而这一切,都与一串数字不无关系。  

  2011.11.11——6个“排成一队”的1,把昨天“定义”为“世纪光棍节”。对此,经济学家认为,几年前诞生于高校的光棍节之所以在昨天被推向顶峰,与其中蕴含的商机不无关系。

  过“节”   

  争相领证 光棍节“脱光”

  

  婚登

  从昨天凌晨开始,有不少情侣在民政局前排队领证。继中国传统的七夕和西洋的情人节之后,光棍节似乎成了又一个大家争相领证的日子。

  据不完全统计,截至昨天上午11时,本市就有两千多对情侣在11月11时“脱光(脱离光棍生活)”。

  “撞上”周末 商家借机搞活动

  促销

  今年的光棍节正好“撞上”周末,不少酒吧、KTV、餐厅也都借机大搞促销活动吸引顾客。

  以光棍节为名义,不少商家都推出了打折促销活动,其中,淘宝商城(微博)第三次推出的“光棍节”促销,引发了疯狂的抢购狂潮。

  火热抢购多次挤爆系统,昨晚,记者登录多家淘宝商城的店铺发现,不少网页上都挂着通知,宣布系统已经恢复,请网友见谅。而昨晚10时许,不少热销产品已经售罄。

  淘宝的统计显示,11日零时8分,淘宝商城支付宝(微博)交易额已经突破8亿元。24小时内,商城支付宝交易额突破33.6亿元,为去年同日交易额的近4倍,淘宝网(微博)和淘宝商城支付宝交易额突破52亿元。

  除了选购常规的服装、食品、化妆品等商品,今年,不少网友利用光棍节的促销进行大手笔购物,有人一口气拍下8块金砖,2克拉的高价钻石也被人买走……网友感慨,“光棍节”已然成为网购狂欢节。

  现场        

  告别单身 光棍节去相亲

  “光棍节西装主题party”、“单身族聚会”、“高校光棍节party”……除了购物以外,光棍节还给了人们一个聚会的理由。

  “光棍”一词听上去有些惨,但许多单身男女对此却并不介意,他们更多地是想把“世纪光棍节”当做告别单身生涯的一道华丽的分割线,在这一天积极地奔走于各个相亲会,以实际行动实践自己的“脱光”宣言。

  昨晚7时,位于朝阳门的悠唐广场(微博)一层大厅被上千人“填满”了,这是某婚恋网站举办的一次免费相亲会,青春与激情、渴望与彷徨在这里激荡着。

  记者在现场采访了近50位单身男女,发现超过一半的人对光棍节并没什么“忌讳”,他们认为这是一个可以“借机”狂欢的节日,离“脱光”会更近一步。

  一位姓李的姑娘说,几年前读大学时,还觉得过光棍节是一件令人难以启齿的事,好像自己嫁不出去似的。现在,已经参加工作但仍然“光着”的她,也想早日找到如意郎君。“早就不觉得过光棍节丢人了,在这一天相亲,反倒有了更多的期待。”

  这场相亲会的最大的亮点是351人传递“香吻”,打破了世界最长接吻链的“吉尼斯”纪录。

  昨晚10点30分许,单身男女们围成圈,挑战印度303人创造的“世界最长接吻链”吉尼斯世界纪录。

  第一个人亲吻第二个人的脸,对方也需要回吻。第二个人再以同样的方式,将“吻”传递。亲吻不能造假,要求嘴唇一定要碰到对方的脸。否则就算无效。“破纪录了!”40分钟后,亲吻长龙到了351人时,大家决定终止。

  据不完全统计,昨天北京的各种相亲会不下20场。

  分析

  单身人数增多  光棍节得到认可

  相关统计显示,目前,北京男性平均结婚年龄为28.2岁,女性平均结婚年龄26.1岁,与上世纪六七十年代二十出头就结婚相比,如今,剩男剩女逐渐增多。

  “光棍节的形成,既有历史原因,也有现实因素。”民俗专家王作楫表示,从传统文化的角度来看,数字“1”是阳数的第一位,代表万象更新,以11月11日为节日,符合我国传统的吉祥文化。

  王作楫认为,光棍以前是一个颇为寒碜的词,到如今已经变成一个中性词。随着社会变迁,都市中独身主义者、大龄未婚男女青年越来越多,婚期普遍延后,而“光棍节”为大家提供了寻找乐趣的机会。“中国人过节,总是少不了吃喝玩乐”,王作楫说,这也是年轻人调节身心的很好方式。

  光棍节走红  “得益”于商家推波助澜

  北京大学经济学院教授曹和平认为,光棍节的走红,不能不提到生意人。“在经济生产销售中不可一日无节,市场对光棍节起着推波助澜的作用。”

  曹教授说,现在单身的人数大大增多,一旦这种同类产生了共鸣,就会产生一定的市场影响力。所以,现在光棍节被更多的人认可并接受。

  曹教授分析,11月份没有节日,是商业的淡季,而出现在11月的光棍节,对商家来说无疑是一个很好的促销借口与机会。“只要有由头,商家肯定会大张旗鼓地进行各种促销,从而刺激消费者乖乖掏出钱来。”

  除11月11日外,还有人把1月1日、1月11日、11月1日叫做小光棍节。对于商家为何“选中”11月11日,曹教授认为,是因为此时商家的季节机会成本最低。

  “1月份的两 个小光棍节离元旦和春节太近,如果搞活动,无疑会削减元旦和春节的促销力度;而11月1日与11月11日相比,后者更‘对称’一些,所以商家更愿意选择后者。”曹教授分析。

  外媒关注 

  韩国《朝鲜日报》以“2011.11.11世纪光棍节 ‘脱光’商机热”为题报道说,今天是2011年11月11日,6个1经过一百年才又站在一起,中国大陆网友戏称为“世纪光棍节”,不少商家看准“光棍商机”在网上开展抽温泉券等活动,也有不少人抢在这个特殊的日子结婚或生小孩,衍生另一个商机。

  英国广播公司BBC也关注中国的“光棍节”。文章说,有分析认为,“光棍节”及“单身经济”带来的经济效益不容小观,是商家赚钱的大好时机,为11月消费淡季注入一针“兴奋剂”。

  报道援引北京大学社会系教授夏学銮(微博)的话表示,商家的宣传和炒作对“光棍节”热起来有一定影响。

  ●各国关注光棍节

  随着“剩男剩女”现象成全球性社会问题,这个完全发源于中国校园的趣味节日,如今被越来越多的外国人关注、认可、参与,不少在华外国人踊跃参加光棍节活动,打破从前中国年轻人几乎是单向引入西方节日的局面。

  有5年中国生活经历的印度尼西亚男孩张凡帝,今晚将去参加主题为“玫瑰”的爱情派对,他说,“大家都希望找到心仪的她(他)”。

  在韩国,很多年轻人都知道中国有个光棍节,这天,韩国女孩子会互相赠送礼物或者一起吃巧克力棒。韩国MBC电视台记者申冈均在北京市朝阳区民政局采访领到结婚证的年轻人,他说这些画面晚上就会送到韩国新闻频道,“这个来自中国的特殊节日,应该会赢得韩国观众的眼球。”

  在美国,退伍军人节正好和光棍节同一天,全美放假。不少外国学生会参与中国留学生组织的光棍节活动。

  文/记者 夜线报道组 林晨音

  光棍节关注度总体上升

  (单位:搜索次

  (2011  8

  (2010  2856

  (2009  1786

  (2008  2897

  (2007 796

  (2006 522

  制图/李铭

  根据百度指数公开显示的数据,自2006年以来,光棍节的关注度总体上升,关注度提升了近16倍。

  对于光棍节的相关检索词,上升最快的是“光棍节是几月几日”,上升速率大于600%。其次,“光棍节的由来”搜索率上升速度也超过600%。

  在地区分布方面,搜索指数高的城市前三名分别是北京、上海、广州。

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