光棍节蹿红商家没少卖力气

　　领证、相亲、购物、聚会 单身男女“借机”狂欢 经济学家分析认为——

　　领证、相亲、聚会、购物……昨天的这个周五，被无数单身男女“演绎”成了一个狂欢的节日，而这一切，都与一串数字不无关系。  

　　2011.11.11——6个“排成一队”的1，把昨天“定义”为“世纪光棍节”。对此，经济学家认为，几年前诞生于高校的光棍节之所以在昨天被推向顶峰，与其中蕴含的商机不无关系。

　　过“节”   

　　争相领证 光棍节“脱光”

　　

　　婚登

　　从昨天凌晨开始，有不少情侣在民政局前排队领证。继中国传统的七夕和西洋的情人节之后，光棍节似乎成了又一个大家争相领证的日子。

　　据不完全统计，截至昨天上午11时，本市就有两千多对情侣在11月11时“脱光(脱离光棍生活)”。

　　“撞上”周末 商家借机搞活动

　　促销

　　今年的光棍节正好“撞上”周末，不少酒吧、KTV、餐厅也都借机大搞促销活动吸引顾客。

　　以光棍节为名义，不少商家都推出了打折促销活动，其中，淘宝商城(微博)第三次推出的“光棍节”促销，引发了疯狂的抢购狂潮。

　　火热抢购多次挤爆系统，昨晚，记者登录多家淘宝商城的店铺发现，不少网页上都挂着通知，宣布系统已经恢复，请网友见谅。而昨晚10时许，不少热销产品已经售罄。

　　淘宝的统计显示，11日零时8分，淘宝商城支付宝(微博)交易额已经突破8亿元。24小时内，商城支付宝交易额突破33.6亿元，为去年同日交易额的近4倍，淘宝网(微博)和淘宝商城支付宝交易额突破52亿元。

　　除了选购常规的服装、食品、化妆品等商品，今年，不少网友利用光棍节的促销进行大手笔购物，有人一口气拍下8块金砖，2克拉的高价钻石也被人买走……网友感慨，“光棍节”已然成为网购狂欢节。

　　现场        

　　告别单身 光棍节去相亲

　　“光棍节西装主题party”、“单身族聚会”、“高校光棍节party”……除了购物以外，光棍节还给了人们一个聚会的理由。

　　“光棍”一词听上去有些惨，但许多单身男女对此却并不介意，他们更多地是想把“世纪光棍节”当做告别单身生涯的一道华丽的分割线，在这一天积极地奔走于各个相亲会，以实际行动实践自己的“脱光”宣言。

　　昨晚7时，位于朝阳门的悠唐广场(微博)一层大厅被上千人“填满”了，这是某婚恋网站举办的一次免费相亲会，青春与激情、渴望与彷徨在这里激荡着。

　　记者在现场采访了近50位单身男女，发现超过一半的人对光棍节并没什么“忌讳”，他们认为这是一个可以“借机”狂欢的节日，离“脱光”会更近一步。

　　一位姓李的姑娘说，几年前读大学时，还觉得过光棍节是一件令人难以启齿的事，好像自己嫁不出去似的。现在，已经参加工作但仍然“光着”的她，也想早日找到如意郎君。“早就不觉得过光棍节丢人了，在这一天相亲，反倒有了更多的期待。”

　　这场相亲会的最大的亮点是351人传递“香吻”，打破了世界最长接吻链的“吉尼斯”纪录。

　　昨晚10点30分许，单身男女们围成圈，挑战印度303人创造的“世界最长接吻链”吉尼斯世界纪录。

　　第一个人亲吻第二个人的脸，对方也需要回吻。第二个人再以同样的方式，将“吻”传递。亲吻不能造假，要求嘴唇一定要碰到对方的脸。否则就算无效。“破纪录了！”40分钟后，亲吻长龙到了351人时，大家决定终止。

　　据不完全统计，昨天北京的各种相亲会不下20场。

　　分析

　　单身人数增多  光棍节得到认可

　　相关统计显示，目前，北京男性平均结婚年龄为28.2岁，女性平均结婚年龄26.1岁，与上世纪六七十年代二十出头就结婚相比，如今，剩男剩女逐渐增多。

　　“光棍节的形成，既有历史原因，也有现实因素。”民俗专家王作楫表示，从传统文化的角度来看，数字“1”是阳数的第一位，代表万象更新，以11月11日为节日，符合我国传统的吉祥文化。

　　王作楫认为，光棍以前是一个颇为寒碜的词，到如今已经变成一个中性词。随着社会变迁，都市中独身主义者、大龄未婚男女青年越来越多，婚期普遍延后，而“光棍节”为大家提供了寻找乐趣的机会。“中国人过节，总是少不了吃喝玩乐”，王作楫说，这也是年轻人调节身心的很好方式。

　　光棍节走红  “得益”于商家推波助澜

　　北京大学经济学院教授曹和平认为，光棍节的走红，不能不提到生意人。“在经济生产销售中不可一日无节，市场对光棍节起着推波助澜的作用。”

　　曹教授说，现在单身的人数大大增多，一旦这种同类产生了共鸣，就会产生一定的市场影响力。所以，现在光棍节被更多的人认可并接受。

　　曹教授分析，11月份没有节日，是商业的淡季，而出现在11月的光棍节，对商家来说无疑是一个很好的促销借口与机会。“只要有由头，商家肯定会大张旗鼓地进行各种促销，从而刺激消费者乖乖掏出钱来。”

　　除11月11日外，还有人把1月1日、1月11日、11月1日叫做小光棍节。对于商家为何“选中”11月11日，曹教授认为，是因为此时商家的季节机会成本最低。

　　“1月份的两 个小光棍节离元旦和春节太近，如果搞活动，无疑会削减元旦和春节的促销力度；而11月1日与11月11日相比，后者更‘对称’一些，所以商家更愿意选择后者。”曹教授分析。

　　外媒关注 

　　韩国《朝鲜日报》以“2011.11.11世纪光棍节 ‘脱光’商机热”为题报道说，今天是2011年11月11日，6个1经过一百年才又站在一起，中国大陆网友戏称为“世纪光棍节”，不少商家看准“光棍商机”在网上开展抽温泉券等活动，也有不少人抢在这个特殊的日子结婚或生小孩，衍生另一个商机。

　　英国广播公司BBC也关注中国的“光棍节”。文章说，有分析认为，“光棍节”及“单身经济”带来的经济效益不容小观，是商家赚钱的大好时机，为11月消费淡季注入一针“兴奋剂”。

　　报道援引北京大学社会系教授夏学銮(微博)的话表示，商家的宣传和炒作对“光棍节”热起来有一定影响。

　　●各国关注光棍节

　　随着“剩男剩女”现象成全球性社会问题，这个完全发源于中国校园的趣味节日，如今被越来越多的外国人关注、认可、参与，不少在华外国人踊跃参加光棍节活动，打破从前中国年轻人几乎是单向引入西方节日的局面。

　　有5年中国生活经历的印度尼西亚男孩张凡帝，今晚将去参加主题为“玫瑰”的爱情派对，他说，“大家都希望找到心仪的她(他)”。

　　在韩国，很多年轻人都知道中国有个光棍节，这天，韩国女孩子会互相赠送礼物或者一起吃巧克力棒。韩国MBC电视台记者申冈均在北京市朝阳区民政局采访领到结婚证的年轻人，他说这些画面晚上就会送到韩国新闻频道，“这个来自中国的特殊节日，应该会赢得韩国观众的眼球。”

　　在美国，退伍军人节正好和光棍节同一天，全美放假。不少外国学生会参与中国留学生组织的光棍节活动。

　　文/记者 夜线报道组 林晨音

　　光棍节关注度总体上升

　　(单位：搜索次

　　(2011  8

　　(2010  2856

　　(2009  1786

　　(2008  2897

　　(2007 796

　　(2006 522

　　制图/李铭

　　根据百度指数公开显示的数据，自2006年以来，光棍节的关注度总体上升，关注度提升了近16倍。

　　对于光棍节的相关检索词，上升最快的是“光棍节是几月几日”，上升速率大于600%。其次，“光棍节的由来”搜索率上升速度也超过600%。

　　在地区分布方面，搜索指数高的城市前三名分别是北京、上海、广州。