雀巢终止华东冰淇淋零售 专家称概因盈利不佳

　　新浪财经讯 12月7日消息，今日，全球最大食品公司雀巢公司向新浪财经发表声明，称12月底将中止华东区的冰淇淋零售业务，并停止该区冰淇淋的生产运营，但将保持酒店、餐饮和咖啡馆业务。专家分析称，盈利不佳是此次调整的主要原因。

　　雀巢停止华东区冰淇淋业务

　　前些天，媒体传出雀巢上海福乐食品停工的消息，今日，雀巢公司向新浪财经确认了这一消息，称今年12月底便将终止华东区的冰淇淋零售业务，并且停止华东区冰淇淋的生产运营。

　　“冰淇淋是雀巢在华产品系列的重要组成部分，雀巢公司完全致力于在华建立一个长期可持续性的冰淇淋业务，将进一步加强在华南和华北地区的冰淇淋业务，”声明写道。

　　在华南和华北方面，雀巢则是大动作不断，9月份其对厦门银鹭公司60%的股权收购已通过商务部的反垄断审查，而昨天，商务部也已批准了雀巢以17亿美元收购徐福记60%股权的交易。

　　专家称盈利不佳是主因

　　根据中国冰淇淋市场研究中心近日发布的报告，2011年伊利以17.5%的市场占有率高居榜首，蒙牛15.3%的份额位居第二，和路雪和雀巢分别以9.7%和8.2%排名第四，其他的49.3%的市场则被众多的中小企业瓜分。

　　东方艾格分析师马文峰认为，雀巢放弃华东地区的冰淇淋业务主因是盈利不佳，市场落后无法取得定价权，根据雀巢全球一体化的经营模式，战略是“要么不做，要做就数一数二”，因此一旦某个产业盈利不符合预期便会被果断放弃。

　　知名营销专家李志起也指出，雀巢华东区的经营成本高，冰淇淋行业竞争过于激烈，而且目前雀巢远远落后于联合利华的和路雪品牌，另外暂时也没有太大的并购机会。

　　根据雀巢的财报，2010年其销售额高达1097亿瑞士法郎。根据《财富》杂志的统计，雀巢的净利润相当惊人，全球500强公司中排行首位。(徐雯 发自北京)