二三线白酒跟风涨价不明智

　　“你买或者不买，价格就在那里，只增不减。”面对标价1800元并已经缺货的53度飞天茅台，消费者只能这样调侃。目前，一线白酒的身价不断上涨，似乎让人看到了白酒行业的集体疯狂。而在这次涨价潮中，二三线白酒看到了一线白酒涨价后，被放大了的中端市场，因为消费者的荷包变化不大。

　　一线白酒价格大步迈进

　　时至年关，白酒的销售旺季到来，各大酒企也不忘在这轮大潮中抢占席位，国窖1573、水井坊等白酒近日都纷纷提价，涨幅在20%~30%不等。在昆明家乐福、沃尔玛等大型超市的货架上，52度水晶瓶五粮液标价1109元，而标牌上显示缺货的则是1800元一瓶的53度飞天茅台。

　　今年1月1日，53度飞天茅台出厂价由原来的499元/瓶提高至619元/瓶，而贵州茅台酒厂也曾在今年年初提出959元/瓶的“限价令”。但是，目前的终端价格已经远超过之前的价格了。在发改委屡次约谈酒企后，一线白酒的出厂价格有所限制，但是终端价格却仍不停上涨。

　　日前泸州老窖厂家证实，52度国窖1573的终端零售价已经从978元上调至1389元，紧随泸州老窖之后，郎酒也宣布在本月25日涨价，涨幅在15%~20%。接下来是酒鬼酒、水井坊……在价格上涨方面，你方唱罢我登场。与此同时，黄酒行业也不甘寂寞，以古越龙山为首提价5%~14%，啤酒行业淡季中竟然也跟风涨价。

　　目前省内白酒未跟风

　　有业内人士分析，在一线白酒价格居高不下的情势下，其实为二三线白酒放大了中端市场的空间。

　　“酒类涨价潮已经演变成高端酒类互相追逐、比拼的戏码，预计春节之前酒类涨价潮将继续上演。高端酒企价格上调，让消费者望而却步，但是，普通消费者仍停留在二三线白酒的消费水平上。”业内人士说，作为奢侈酒的茅台等高端酒，其附加价值远远高过食用价值，涨价的背后有一种炒作行为，但二三线白酒跟连涨价，就没有这个必要，如果没有质量和市场保证的话，盲目跟涨只会减少自己现有的市场占有额。

　　“白酒价格大幅上涨后，我省的中低端白酒将会有更多的市场空间去填补这块市场份额。另外，涨价是需要品牌和质量做保证的，而品牌的建设是一个系统性的工程，单靠价格上涨是不能树立品牌的。”云南省酒业行业协会文化分会会长刘蕾认为，以提价来保持高端形象对酒企品牌的树立并没有帮助，虽然价格的高低一定程度上成为白酒行业的标杆，但这个仅针对一线白酒而言，对于占据大多数市场份额的二三线白酒，品质才是标杆。

　　据了解，就目前为止，省内白酒还没有跟风涨价的行为。

　　生活新报 记者 刘娇