汉庭中高端酒店布局提速 市场进入细分竞争阶段

　　导读：汉庭加快布局中高端酒店市场，开店速度之快令人侧目。酒店集团竞争开始向中高端蔓延，中高端市场是否将成为各方下一个激烈争夺点？

　　中广网北京12月30日消息(记者张奥)据经济之声报道，中高端酒店又要添新丁了。汉庭酒店集团28日宣布，将加快麾下中高端酒店“全季”品牌的扩张，预计每年开店数量将达50-60家。近几年，几家酒店集团在加速经济型连锁酒店扩张的同时，也将手伸向了中高端市场。现在汉庭提速发展中高端品牌，是否意味着中高端市场将成为各方激烈争夺的下一个焦点？

　　汉庭的高端品牌——全季酒店在不到两年的时间里开了23家店，而未来它们的开店速度还将提高。其实不只是汉庭，包括锦江之星、如家和格林豪泰等酒店集团也在近几年推出了中高端品牌。行业专家侯涛认为，酒店巨头向中高段发力的时代现在已经来临。

　　侯涛：从目前来看，大陆市场的中端酒店还是以单体酒店为主，全国性品牌的很少。中端市场是一个空白点，这个市场的竞争和3、5年前中国经济型酒店的竞争类似。未来会有一个很大的增长。

　　如家酒店集团在2008年底开了旗下第一家中高端酒店——和颐，不过相比汉庭的全季酒店，如家的和颐开店速度很慢，三年来在全国只开了4家。如家CEO孙坚表示，有些企业开店速度快，但实际上那只是经济型酒店的升级版，并非真的适应中高端市场，如家并不急于圈地。

　　孙坚：今天很多企业是从地段以及拿到房租的便宜和贵，来定位未来是走中高端还是走经济型，但我们认为这不是定位的基础，真正的基础是中高端市场未来真是需求在哪里。中高端的客人不仅是要求床好点，他们还有更多的商务需求，比如无线化、数码化，对酒店会务、对设施的需求。从这个角度来说，我们不是很计较数量。

　　孙坚说，由于中高端商务酒店规模和投入偏大，所以开店速度不宜过快。从2012年开始，如家会以每年开10家左右的速度推进。

　　与如家强调质量不同，另一巨头锦江之星更注重市场细分。2007年通过“白玉兰“品牌，锦江之星进入中端市场，据锦江之星旅馆有限公司副总裁李予恺介绍，现在锦江之星旗下拥有锦江之星、百时快捷、京广快捷、白玉兰，明年计划推出高端精品酒店，细分市场是他们的法宝。

　　李予恺：百时快捷主题房价在99元至139元，锦江之星在159元至300元出头，白玉兰在250元至350元，新品牌在400元以上。因为市场就像一杯子，里面放满了鹅卵石，还可以放把沙，还可以放杯水，水满了还可以加点盐。酒店市场已经进入细分竞争。

　　几家巨头在发力中高端的同时，在品牌细分上也有变化。除了锦江之星，汉庭旗下有汉庭快捷、全季和低价的海友客栈，如家旗下有如家快捷、中高端的和颐以及偏时尚的莫泰。酒店市场的竞争已经进入到了多层次的细分阶段。