索尼移动通信成立 索爱手机面临全球停售

　　上周，索尼公司宣布，已完成收购爱立信持有的索尼爱立信的50%股份，索尼爱立信成为索尼全资子公司。索尼方面表示，将把索尼爱立信更名为“索尼移动通信”，并进一步将手机业务整合为电子业务的重要组成部分。

　　自此，索尼与爱立信长达11年的联姻正式结束，索爱将彻底退出历史舞台。而和索尼爱立信这个品牌一起消失的，还有索爱品牌的Logo，它也将被更换。

　　索尼爱立信联姻 站稳智能手机市场

　　说到索尼爱立信，就得从两家手机品牌11年前的一段联姻说起。2001年，瑞典手机巨头爱立信同意将其不赚钱的手机业务与日本索尼合并，合并后双方各持有50%股权，成立新品牌索尼爱立信。

　　对当时的爱立信来说，这次合作将有助其降低亏损，同时也可借助索尼的技术和实力，改善自身产品。而在索尼看来，合作可让索尼借爱立信在手机市场的地位和影响力，巩固和壮大其自己的手机业务。因此，双方都期待强强联手后产生1+1>2的效果。

　　索尼爱立信品牌成立之初，确实让双方都尝到了甜头。虽然两家公司的合作并不是一直顺风顺水，索爱一度亏损达2亿欧元，但后来推出的T618这款里程碑式的手机，挽回了索爱在手机市场上的颓势。此后，索爱又接连推出了S700、W800c、P910、K750、W550等多款叫好又叫座的手机，与诺基亚、三星和摩托罗拉并称手机界的四大天王。

　　2007年，凭借成功推出的P1手机，索爱初步建立了在智能手机市场的地位。随后，索爱公司还成功实现了从功能型手机向基于Android的Xperia 智能手机的转型。

　　在十年的运营过程中，索爱实现了约15亿欧元(约合21亿美元)的利润，并向母公司支付了总额约19亿欧元(约合26亿美元)的股息。

　　技术失去竞争力  最终走向末路

　　联姻前期，拍照手机和音乐手机的推出，使索尼爱立信迅速跻身全球通信五大品牌行列。但其中大部分技术都是以移植索尼技术为主，这也为双方日后分裂埋下了隐患。

　　短暂的“蜜月狂欢”后，拍照和音乐功能被其他手机品牌普遍模仿，失去技术领先的索尼爱立信从此身陷亏损泥潭难以自拔。从那时起，这对“新婚夫妻”便开始了琐碎冗长的争吵。

　　合并后，虽然索尼爱立信迅速占据了全球10%的市场，但仍不及诺基亚与摩托罗拉。诺基亚的市场占有率是30%，摩托罗拉则是15%。这种状态一直持续到去年。

　　从2009年开始，索爱推出新品的速度更是一年不如一年。2009年索爱仅推出十来款新品，是5大外资手机品牌中推出新品最少的，这也导致它在全球手机市场上的表现不佳。

　　在随后的2010年，索爱经历了管理层动荡。爱立信硅谷前主管诺德伯格接替索尼的小宫山英树，担任索爱CEO。上任后，诺德伯格放弃了塞班操作系统和低端市场，并围绕谷歌Android操作系统重新部署战略。

　　据美国市场研究公司Gartner的数据显示，自从诺德伯格上任以来，索爱的全球份额已经大幅下滑，从2009年第三季度的4.3%跌至2011年第二季度的1.7%。

　　除了索尼爱立信内部决策出现问题，目前手机市场竞争的白热化也成为索爱最终被淘汰的外部原因。

　　实际上从苹果进军手机市场开始，智能手机市场格局就开始飞速变化，iPhone、HTC、三星、摩托罗拉等多个品牌在智能手机市场的发力，加上索爱在智能手机市场始终缺少让人印象深刻的产品，令其已被挤出了手机品牌的前几名。

　　回顾往昔，在索爱最辉煌的时候，其销量一度挤进欧洲、美国前三甲的位置，而自2008年之后，它几乎彻底退出了巨头行列甚至一度出现亏损。从销售前三甲到大牌手机的副班长，苹果和Android阵营的兄弟彻底摧毁了索爱的信心。

　　2011年10月，索尼宣布，以10.5亿欧元现金收购爱立信所持50%索爱股份。 2012年2月16日，索尼公司在新闻发布会上宣布已完成对索尼爱立信的收购。自此，历经十一年风雨的索爱品牌正式退出了市场，索尼宣布新品品牌将全部使用“SONY”。

　　索爱大事记

　　时间 事件

　　2001年 索尼爱立信成立，索尼与爱立信各持50%股份

　　2003年 索爱T618手机上市，手机天王时代自此开始

　　2007年 索爱P1手机上市，实现从功能型手机向智能型手机的转换

　　2009年 索爱仅推出十余款新品，全球市场表现欠佳

　　2010年 诺德伯格担任索爱CEO，重新部署战局

　　2011年 索爱全球份额从2009年第三季度的4.3%跌至2011年

　　第二季度的1.7%

　　同年10月，索尼宣布收购爱立信所持50%索爱股份

　　2012年 2月16日，索尼完成对索尼爱立信的收购

　　市场追踪

　　“索尼爱立信”的消失，直接对索爱手机目前在全球范围内的销售情况造成了影响。据悉，目前全球著名运营商沃达丰已经全面停止销售新款索爱手机，其目前在售的索爱手机均为库存。而另外两家国外移动电话运营商T-Mobile和Orange的在线商店，也并未销售索爱新款旗舰机Xperia Arc S，在售的均为旧款索爱手机。

　　北京正常出货 售后服务不受影响

　　索爱手机在北京市场仍正常销售。记者昨天走访中关村卖场，一些水货经销商表示，由于受到苹果、三星、摩托罗拉、HTC等多款智能手机品牌的夹击，加上索爱的硬件配置跟不上软件的缺陷，使其销量一直处于下滑状态。

　　记者随后在京东、亚马逊、国美、苏宁等电商网站上看到，索尼爱立信产品都在正常销售。

　　但经销商们普遍表示，从索尼爱立信宣布正式更名为索尼后，索爱手机的价格出现了一定程度的下跌，而并不像此前一些品牌在即将消失的时候反而销量大涨。这也从侧面证明了索尼爱立信手机在目前北京市场上的没落。

　　据悉，虽然索尼方面已经完成了收购，但是索尼爱立信手机并不会立即从市面上消失。家电业内人士表示，由于生产线目前还在生产，再加上库存，索尼爱立信手机的销售至少会持续到今年的第三季度。而在此期间，为了消化库存，商家肯定会不定期地进行优惠促销。

　　而针对不少人关心的手机售后维修问题，商家表示，商标更换并不会影响手机的售后服务，只要是从正规渠道购买的索尼爱立信手机，都可以按照国家相关规定，享受应有的维修保养等服务。

　　●未来展望

　　更名换标 索尼将推进智能手机发展

　　索尼方面表示，索尼爱立信正式更名为索尼移动通信之后，将加速智能手机战略的推进，索尼会更加重视智能手机在移动战略方面的先锋作用，并将智能手机业务融入到整个索尼大的消费电子产品战略当中。

　　索尼爱立信更名后，人们熟知的“小绿球”标志将会成为历史，其英文名称“SonyEricsson”也会发生变化。

　　记者昨天从国美、苏宁等手机卖场了解到，目前商场已经开始为更换品牌标志做准备了，同时可能还将对品牌的卖场布局做一定的调整，卖场里一切和“索尼爱立信”有关的东西都开始进入倒计时状态。

　　如果说索尼爱立信是一个全球范围内的大通信品牌，那对即将产生的索尼移动通信来说，一切才刚刚开始，以后的路还很漫长。

　　●延伸

　　那些正在消失的经典品牌

　　随着“索尼爱立信”的寿终正寝，那些和索尼爱立信品牌遭遇着同样命运的经典品牌陆续被网友挖出，重新成为人们讨论的焦点。

　　去年卓越亚马逊正式更名为亚马逊中国，曾经是中国电子商务鼻祖的卓越网正式退出历史舞台。而和卓越有着同样命运的，恐怕还将有我们曾经非常熟悉的三洋、诺基亚等品牌。

　　据悉，从2012年4月开始，三洋品牌将会被母公司松下放弃，其洗衣机和冰箱业务由于已经出售给了海尔集团，将会得以继续保留。 

　　而近日《华尔街日报》评选出的“2012年即将消失的品牌”中，曾经稳坐全球头把交椅的通信业巨头诺基亚，也意外地成为即将消失的品牌No.1。

　　2011年第三季度期间诺基亚公司占全球智能手机市场的份额降至14%，而主要竞争对手苹果公司则高达52%。上月诺基亚方面宣布2012年上半年将从德国法兰克福证券交易所退市。此前，它已经陆续从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市。

　　究竟诺基亚的命运最终如何，目前尚没有人知道。但是那些曾经在我们成长中留下过深深烙印的经典品牌，正在时间的长河中被无情淘汰。就像多年前的录像机和VCD，可能我们甚至都不知道是什么品牌，它们就已经悄然地消失掉了。

　　文/记者 王伶玲