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奥斯卡广告费不及新闻联播4% 比春晚广告还低

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-28 18:02 来源: 大洋网-广州日报

  很多人都以为类似奥斯卡这种全球娱乐盛事广告费用应该为天价。但事实上,相比中国的很多电视栏目而言,奥斯卡的广告费用实在是“小巫见大巫”“毛毛雨级别”。有北美媒体报道,今年的奥斯卡颁奖礼广告单价创下了最高纪录,每30秒175万美元(约1150万人民币),但有细心的中国媒体将其与几大知名的中国电视直播“盛事”的广告费用做出了对比,发现奥斯卡的广告费用实在很便宜。因为即便是今年创下的新高才相当于“春晚”前后的广告套装价格,且远不如2010年“春晚”零点报时的5201万元,价格仅有一度传闻卖出7600万元高价的《新闻联播》后广告价格(7.5秒标版)的3.78%。

  看点1

  精明网友建议中国企业应“投资”奥斯卡

  奥斯卡颁奖仪式已经不仅是美国娱乐界最重要的大事件,亦是全球娱乐圈最受关注的事件之一。今年奥斯卡颁奖礼,负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元(约1150万人民币)的报价。

  有细心媒体计算了一下,奥斯卡的这个广告价格仅仅与央视春晚的广告报价持平。近年来央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万元~233万元、每15秒298万元~438万元。但相比央视春晚零点报时“10秒半个亿”的巨额广告费用,奥斯卡还是“价廉物美”的。也许正是由于价格不贵,奥斯卡颁奖礼的广告时间早在2月11日已经全部售罄。有媒体援引了美国广告公司雇员的消息指,颁奖典礼当晚的总收入预计在8000万美元左右。

  经济不景导致广告少

  实际上,随着美国经济环境的改变,奥斯卡的广告收入越来越艰难。奥斯卡曾经拥有的大广告客户有不少已经濒临破产,自身难保自然也很难继续鼎力支持这个“烧钱”的秀场。目前支撑奥斯卡颁奖礼的大金主不少都是外来的投资者,包括来自韩国的汽车公司等等。因此,不少中国网友也表示好奇:“相比价格和影响力,中国很多想要走出国门的大型企业是否会考虑将广告投向奥斯卡呢?”早前柯达宣布放弃柯达剧院的冠名权时已经令网友掀起了“假想中国名牌冠名剧院”的游戏,此次,随着奥斯卡广告价格与央视春晚以及《新闻联播》等节目的对比曝光,网友再次将目光投向中国的大型知名企业。

  奥斯卡幸有“国际影响力”

  《哈芬顿邮报》援引相关专家的话,认为奥斯卡颁奖典礼相比“超级碗”等赛事更适合那些有目的进行广告宣传的公司。也有中国网友认为,奥斯卡的广告价格比不上曾经的“春晚”的零点报时价格(央视现已取消这个广告项目)以及《新闻联播》之后的广告价格其实很正常,因为它的收视率与中国的这些节目根本没法相比。第83届奥斯卡总共吸引到3760万人观看,与吸引了7.7亿中国人收看的春晚在数字上差距甚大。当然,两者的国际影响力并不可同日而语。

  接受《哈芬顿邮报》采访的专家认为,奥斯卡吸引的收视人群虽然不及“超级碗”等赛事,但是它们吸引着一群特殊的人群。有品牌专家称,这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯,她们密切注意所播放的广告。

  据《广告周刊》统计,70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性,对于需要打广告的公司来说,它们着实要花一番心思去设计产品所要表达的信息。尽管去年收看奥斯卡的观众人数下降了10%,达到3760万人(今年的“超级碗”观众达到了1.113亿人),但这个星光熠熠的夜晚仍是一个强有力的产品推广平台。

  看点2

  法国元素热爆全场

  虽然奥斯卡是美国人设立的电影大奖,但是今年最红的却是法国元素。两部在奥斯卡颁奖典礼上大出风头的影片打的都是法国元素牌:一部是获得了最佳原创剧本奖的伍迪·艾伦的电影《午夜巴黎》,国内专业电影网站时光网评价说:“这俨然是一封伍迪·艾伦写给巴黎的情书。”

  影片开篇190秒对于巴黎街景的展现,每一个镜头定格下来都是一幅绝妙的明信片。囊括了6项大奖的《雨果》则干脆用电脑重建了一座1930年的巴黎城。

  除了两部渲染巴黎风情的影片在第84届奥斯卡颁奖典礼上大放光彩之外, 近年来法国演员在奥斯卡上风头也很猛,继 2008年法国演员玛丽昂·歌迪亚成为奥斯卡的最佳女主角之后,今年又有让·杜雅尔丹摘得最佳男主角奖。

  看点3

  狂吹怀旧风被诟病太老了

  此外,今年的奥斯卡怀旧风猛烈。不仅得奖片包括《艺术家》、《雨果》等都充满了浓烈的怀旧风情,连颁奖典礼的开场亦是怀旧的情调,让人想起了辉煌的歌舞片时代。此外,奖项集中在《雨果》、《艺术家》等影片上,相对来说,更令年轻人感兴趣和喜爱的《生命之树》以及《点球成金》等影片受到冷遇。在戛纳电影节上掀起狂热的《午夜巴黎》只得到了最佳原创剧本一个奖项,其他几部颇有新意的影片则颗粒无收。似乎奥斯卡的评委从去年到今年都明显地表现出保守而谨慎的态度。因此,继去年《社交网络》输掉最佳影片的大奖之后,今年的奥斯卡怀旧风再次受到了年轻人的质疑。

  花絮

  迈克尔·道格拉斯活力登场 影迷雀跃

  好莱坞影星迈克尔·道格拉斯一度因患咽喉癌而被媒体拍到容颜憔悴的形象,其妻子凯瑟琳·泽塔·琼斯也曾中断出席公众活动,照料道格拉斯。期间美国媒体还曾报道他癌变病危。但去年,为了《华尔街:金钱不眠夜》道格拉斯曾一度复出宣传,而今年更出现在了奥斯卡的颁奖典礼上,担任最佳导演奖的颁奖嘉宾。现场表现得非常有活力,面色也很好。因此不少影迷猜测他或因健康状况好转再战影坛。

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