电子书标出白菜价 传统出版社谨慎参与

　　严歌苓的《金陵十三钗》1.99元限时抢购，李承鹏的《李可乐抗拆记》2.8元，王安忆的《小鲍庄》4.8元，张炜的《你在高原·橡树路》11.7元，《华为教父任正非》 0.99元……　　

　　是的，我们没有看错，这不是白菜的价格，而是实实在在“书”的价格，只不过从纸质书变成了电子书而已。

　　电子书来势汹涌

　　深圳晚报记者 李福莹

　　近日，京东商城首期上线8万种正版电子书，预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。而于去年12月“抢先一步”的当当网，将努力在近期将电子书品种扩充至10万种。

　　处于“习惯性掐架”状态的京东和当当，在电子书市场也如此竞争，让人觉得“这不是一个小动作”。 作为国内重要的电子商务平台，它们的争相参与对行业来说则更像是一种信号，预示“刮风下雨”许多年的电子书，从未像今日这样来势汹涌。

　　电子书标出“白菜价”

　　一个在自己的电子书平台上搞“百本好书0.99元起”，一个在自己的数字馆内推出“2元专区，3元专区，5元专区”，京东和当当又开始硝烟弥漫。包括出版社、实体书店在内的传统书业已经举步维艰，在电子书的侵袭之下，其处境更是可想而知。

　　上海九久读书人掌门人黄育海对“电子书能卖成白菜价”十分不解，他说，为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便、搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。“很多事被网络表面的‘亲民政策’害了，大家甚至已经习惯了‘免费’，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”

　　黄育海介绍，国际上电子书约定俗成的底价是原定价的6折，在这60%中，运营商拿25%～30%，作者拿25%左右，出版方大约拿到15%。如果电子书价格定位过低，出版业处于“无利可图”的状态，走向萎缩将成必然。

　　接力出版社是比较积极参与电子书推广的一家传统出版社，但社长白冰也对目前国内电子书的定价太低表示不满。白冰说，一个作品授权与否，出版社要关注社会效益和经济效益两个方面，目前看这两方面的效益都不太明显。“美国电子书的定价是纸质书的70%～95%，国内只有25%。”

　　更让黄育海等传统出版人担忧的是，目前国内很多电子书运营商，是靠玩金融游戏、做虚拟经济来盈利的，电子书只是圈钱过程中的一个砝码，他们根本不在乎出版业究竟是活下去，还是死掉。

　　传统出版社谨慎参与

　　对于电子书的态度，各方面反应不一，最高兴的是年轻读者。在福田区某银行工作的孙昊每天乘地铁上下班时，几乎都会用手机看电子书。“我已经不大买纸质书了，全是下载电子书来看，不仅携带方便，价格也便宜，家里房子小，买了纸质书也没有地方放。”

　　26岁的孙昊是年轻一代读者的代表，与电子产品天生“无缝对接”的他们，对于电子书的接受十分自然。但一些对纸质书有特殊感情的读者，却对电子书持排斥态度：“电子书卖得这么便宜，出版社还有能力继续推好书吗？”

　　一位不愿透露姓名的出版人告诉记者，其实大家都处于还没准备好的状态，比如版权限制、数据格式对接、价格合理定位等问题，都没有一个统一的标准。众多传统出版社都是被潮流裹着走，虽不再固守阵地，但表现也不积极。

　　三联书店信息与数字出版部负责人唐思东打了一个比方说，电子书是出版的转基因行业，用技术造成了出版基因突变，这个转变的过程当然需要观察和实验。2011年以前，传统出版社大多对电子书持谨慎观望态度，但自2012年起，出版社逐渐谨慎参与，包括三联书店这样历史悠久的老牌出版社，也进入了电子书领域。“对于纸质书和电子书，我们保持一种策略上的平衡，不可能一下子完全开放电子书，因为速度太快往往意味太危险。”唐思东说。

　　出版社尚可谨慎参与，但对于实体书店而言，电子书的兴起就是致命打击。今年2月18日，又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息，人文书店一家一家离去，固然有房租上涨、经营成本等因素，但放观整体书业环境，电子书的确起了推波助澜的作用。

　　电子书价

　　应该达到国际上通行的6折

　　中国老百姓总是希望书价越来越低，但比照欧美、日本等国家，中国大陆的书价已较为“实惠”，甚至不及台湾、香港书价的一半。如果电子书定价过低，出版业今后将面临更多生存问题。众所周知任何生产都需要利润支撑，图书当然不能例外。

　　三联书店信息与数字出版部负责人唐思东表示，目前推出的电子书，定价权都在三联书店自己手里，不会交出去任由别人定价。“当然，有的书为了适应市场也会降价促销，但我们有坚持的底线。”

　　上海九久读书人的黄育海说，人们去餐馆吃饭，菜价并不是越便宜越好，你知道人家使用的是什么材料，有没有使用地沟油？与之同理，电子书被卖得太便宜，出版社就会失去发展的动力。从读者的角度，觉得书贵了，但换来的是整个出版业的繁荣，否则你让搞出版的人穷得肚子瘪瘪的，还如何指望他们出好书呢？

　　黄育海赞成把定价权交回出版社的做法，并认为电子书价格应该达到国际上通行的6折。纵观世界，日本、欧洲等地有政府对出版业进行保护，美国则有一个强大的行业协会，中国目前只能靠自律，政府的角色不该缺席。电子书的阅读从发展趋势来说，占有率会越来越高，这肯定是一个比较好的发展前景，但必须建立在一个好的市场模式上。一个行业赖以生存的基础，需要大家共同守住底线，否则就等于“自掘坟墓”。