国内主要体育品牌：业绩下滑 调整加速

　　■CUBN记者 刘杰 北京报道

　　近日，国内主要体育用品商2011年财务报告相继公布，业绩出现普遍下滑。加速调整成为各大体育用品商的一致愿望。体育产业独立评论人马岗对《中国联合商报》表示，随着体育用品行业竞争更加激烈，加速向县乡市场的渠道扩张将是各大体育用品商发展的重点。

　　业绩下滑

　　日前，中国本土第一大体育用品商李宁公司公布了2011年业绩报告：2011年李宁公司的销售收入为89.29亿元，同比去年94.79亿元的销售收入下降了5.8%，由于转型阵痛、存货增大等因素的影响，净利润大幅下降65.16%，达到3.86亿元。

　　在业绩大幅下滑同时，李宁公司的库存大幅上升，2011年，李宁集团存货金额为11.33亿元，较上年同期的8.06亿元同比上升40.57%。

　　国内另外一家体育品牌巨头安踏公司发布的数据显示，去年安踏的销售收入在国内各大体育用品品牌中仅次于李宁，达到89.04亿元，比去年增长20.20%，增速相比2010年度下降近6个百分点，而净利润率大涨11.50%，去年净利润达到17.3亿元，在业绩上升时，安踏集团的存货额达到6.1亿元，同比增长36.21%。

　　特步公司去年全年销售收入55.4亿元，同比增长24.28%，存货额也上升45.17%，达到6.7亿元。而361度去年销售收入55.68亿元，同比增长14.84%，存货额增长幅度高达81.80%，达到4.51亿元。

　　匹克去年营业收入46.5亿元同比增长9.40%，存货额增长幅度在五大品牌中最低，为25.73%，存货额4.21亿元。匹克在其年报中称，年内营业额增长的主要原因是市场对本集团产品的需求增加，以及集团不断扩充中国的分销网络。

　　纵观整个2011年，国内运动品行业内充斥着各种利空消息，从国内五大体育用品品牌的业绩来看，各大品牌增长出现减速，在盈利能力方面的表现不理想。昔日领头羊李宁去年业绩更是出现下滑，与安踏在营收上的差距迅速收窄。

　　马岗认为，从分布格局来看，国内体育品牌大多主要分布在二三线市场，受耐克和阿迪达斯等国际品牌的市场挤压以及二三线市场逐步进入饱和状态，国内体育品牌将逐步进行大调整。

　　在中国体育用品市场疲软，国内体育品牌业绩不佳时，耐克和阿迪达斯却交出一份亮丽的财报。

　　据悉，全球最大运动产品公司耐克公司3月23日发布的2011/2012年第三季度财报显示，耐克当期净利润为5.60亿美元，比上年同期的5.23亿美元增长7%，高于业界预计的收益预期。

　　耐克在财报中称，耐克在北美地区和新兴市场上的订单价值大幅增长22%。另外一家国际体育品牌阿迪达斯公布的2011年度全年业绩显示，该公司去年营收为133.44亿欧元，撇除汇率因素，同比增长13%；每股利润同比增长18%，创下历史新高。

　　库存之困

　　马岗指出，2011年国内品牌集体出现大库存现象，行业全面陷入大调整期，清理库存将是2012年调整期的重点。

　　从五大本土体育用品商公布的数据显示，李宁的存货额高达11.33亿元，远超与其去年销售额相近的安踏，而其他几大品牌的存货额都大涨25%以上，存货额都在4亿元，库存大依然是各大体育用品商的老大难问题。

　　在平均存货周转天数方面，李宁、特步、361度和匹克平均存货周转天数也都延长了10天以上，尤其是李宁公司去年平均存货周转天数达到73天，比2010年延长21天，而安踏在此项上仅增加两天至38天。

　　面对当前的难题，李宁公司在财报中表示，将持续推进渠道变革，加强二至四线市场零售效率提升，进一步清理零售端库存，加快现金周转。

　　在前几年国内体育用品品牌高速增长期，门店数量的增加几乎成了众多厂商增加销售额或者利润的“法宝”，但纵观前述几家体育品牌2011年的数据，不难发现，门店增速开始放缓，对业绩的贡献也开始乏力。

　　据悉，截至2011年12月31日，李宁牌的店铺数量为8255家，较2010年12月31日的7915家增加了340家，增幅达到4.3%，其中特许经销店7495家，增加了162家，增幅2.2%；直营店760家，增加了178家，增幅达到了30.6%。

　　曾经高调宣布将进入“万店时代”的安踏在去年10月份就将原来制定的安踏店8200家的目标调低为7800至8000家。

　　匹克去年门店净增加582家，但其公司去年上半年就已经增加了590家，这意味着匹克在去年下半年已经开始有意缩减了门店规模。

　　未来除了适度扩充门店，缩小单店的规模，与电子商务企业加强合作将是各大体育品牌清理存货的重要方式。为了与国际品牌争夺市场，届时国内体育用品市场或将有一场大降价潮。