北京展会年收入170亿元 会奖旅游拉动北京消费

　　每年举办国际、国内会议22万个 “办展会就好比在北京上空撒钱”

　　这几天，北京国际车展和北京国际电影节上人潮涌动，两大盛会周边不但饭店一房难求，餐饮、购物、景区也都跟着火了一把。像这样在北京举办的大型展会每年越来越多，会奖旅游正强力拉动着北京经济。据旅游部门统计，北京一年大约举办各种规模的国际、国内会议达22万个以上，会展业所创造的直接经济收入高达170亿元人民币。

　　办展会=“在城市上空撒钱”

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”德国慕尼黑展览公司总裁门图特生动地形容了会展业的影响，而事实也正是如此。

　　“我们昨天的入住率已经超过90%了。”新世纪日航饭店的销售经理荣旭东这几天特别忙，电影节和车展在此住宿的客人已经接近饱和，而现在每逢大展会前后都很难有空房。

　　新世纪日航饭店位于北京西二环外，地理位置并不如东边的饭店有优势，开业20年中也经历过极其低迷的时期。荣旭东记得，酒店2002年把大面积的娱乐场所改成了会议中心，此后一下子火了。就算在金融危机时期，酒店仅靠承接国内外政府部门的会议，日子也过得不错。而且，会展给酒店带来的不仅是住宿收入。“一个会议，用餐、租会场为饭店带来的收入都远远超过普通旅游团。”荣旭东说。

　　位于北四环外的北京国际会议中心，更是尝到了会展业的甜头。这个从北京奥运会开始启用的会议中心很快成为一个吸金大户，目前的平均出租率为66%，平均年租金涨幅为10%，部分会议已经预订到2020年。不久前，这里举办的SITE(国际奖励旅游管理者协会)会议，3天展馆就收入了2000万元。

　　“现在很明显，北京春、秋两季的大饭店根本订不到房。”北京旅游委高端旅游发展处处长任江浩告诉记者，北京从本世纪初开始发展高端旅游业，随着经济发展，国际人士到北京开会的已经越来越多。截至目前统计，2010年北京会议收入同比增长34.1%，展览收入同比增长27.7%。会展业所创造的直接经济收入高达170亿元人民币。

　　任江浩处长告诉记者，现在北京一年入境客人为500万，其中30%是为会展而来的商务客人，商务客人人均消费能力比入境客人人均消费能力要高50%，为北京带来的收入相当可观。

　　会奖旅游拉动北京消费

　　去年，一家国际知名汽车企业在北京居庸关长城为员工举办年会聚餐，一次就花费了上千万。像这样的奖励性会议包场，太庙、水立方、天坛等北京地标性景点一年都会承接多次。越来越多的欧美大公司也将对员工的奖励旅游放在了北京。

　　“国际对奖励旅游拉动经济的测算是1比4.4，也就是说主办方花1元钱，带动会议周边酒店、餐饮、娱乐收入是4.4元，这个数字在北京已经非常保守了。”旅游委高端旅游发展处处长任江浩告诉记者，大型会议第一天和最后一天都要安排考察和参观景点，这就带动了旅游业，很多人到北京就是为了看一眼故宫、长城、颐和园。

　　会奖旅游如同一块吸铁石，引得旅行社争先恐后开展此项业务，国、中、青三家大旅行社纷纷在北京成立专门的会奖公司。与利润越来越薄的传统旅游业相比，会奖旅游这块蛋糕显然够大。会奖旅游面对的是集团客户，消费主体是团队组织，特点是技术含量高、创意强、经济收益高。旅行社在这时已变成了乙方。这个庞大的产业链涉大到旅游机构、公关广告、餐饮住宿，小到灯光、音响、舞台搭建等诸多领域，许多专门为会奖业个性化服务的新公司也不断衍生，也间接拉动了就业。

　　与此同时，国际大城市也看好北京的大都市的企业资源。任江浩告诉记者，近一年以来，许多在北京打出广告的国际旅游城市，不仅宣传自己的自然、人文旅游资源，更是重点推介了商务旅游资源。北京的大公司到国外做会奖旅游的也越来越多，这也是在拉动北京经济。

　　北京正在成为会奖旅游之都

　　北京旅游委副主任孙维佳告诉记者，北京已经把高端旅游作为未来的主要发展方向之一，旅游产品正在从单纯的历史文化观光游向休闲度假、会展奖励旅游、修学旅游等方向拓展。北京发展会奖旅游业有得天独厚的优势。北京是中央政府所在地，也是大型国际、国内企业的总部所在地，拥有丰富的会议组织者资源。北京还拥有一流的会议设施和特色活动场所。近几年，北京的会奖旅游业收入每年都以30%的速度增长。会奖旅游还能带动旅游观念、产业结构、市场运作机制、国际化程度等各个方面的提升。

　　目前，北京已成立由会奖旅游公司、会议活动场所与组织机构、跨国公司、旅游教育机构等组成的“高端旅游与会议产业联盟”。集全市高端旅游服务商、买家、项目于一体的北京高端旅游资源库也已创立，具有信息采集、资源展示、公共服务和商务合作等功能。为实现旅游总收入增长，市旅游委制定了《北京市旅行社入境游奖励办法(试行)》，对一年内入境旅游者排名第一的旅行社奖励50万元。

　　根据北京“十二五”时期会展业发展规划，北京将建成亚洲会展之都，全球国际会议五大举办地之一，力争2015年会展业收入超过300亿元。借助整合高端旅游资源的优势，北京计划2015年旅游产业增加值占全市GDP的10%以上，入境旅游收入超过100亿美元。

　　本报记者 傅洋