广东家电业内外交困转型关口

　　广东家电业转型关口

　　面对增速下滑的2011年市场，家电企业如何创造新的转机？

　　文  本刊实习记者 谭古丽

　　广东的春天跟别处不一样。“闷湿热”，看不出阴晴，让人提不起精神。这恰好映照了此地家电行业的行情。

　　2011并未走远。欧债危机、人民币升值、房产市场低迷、成本压力上升的阴影在上空徘徊，多家家电上市公司预告去年盈利纷纷下滑，其中，3000亿人民币的内需市场很大一部分还是依靠家电“以旧换新”和“家电下乡”政策来强力带动。

　　如今，国内外大环境未有改善，一系列优惠政策也在去年年底陆续退出市场。在经历两年的高增长之后，曾经支持行业高增长的因素已不再，刺激政策所带来的透支效应也更加明显。

　　是不是行业寒冬到来？初春的广东，并未见明媚春光。

　　寒冬2012

　　春节期间本是历来的家电销售旺季，但是今年显然不是。从广东家电市场的销售行情来看，深圳、东莞，广州等地的市场反应平平，甚至有些大卖场进行大促销也并不见波澜。

　　“与去年相比，今年的家电卖场确实更为冷清。”全国家电零售十强、东莞时尚电器相关负责人陈经理表示。根据奥维咨询的监测数据，2012年元旦第一周，全国冰箱零售量同比下降29.5%，空调零售量同比下降53.6%，洗衣机零售量同比下降34.7%。

　　“内外交困”——悲观者给2012家电行业这样断言了。

　　从国内环境来说，随着节能惠民、以旧换新、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；低迷的楼市也打压了家电的消费需求；流通、用工成本不断提高，家电企业利润下降；而从国外环境来看，人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。

　　但现在称“中国家电业进入寒冬”为时尚早，对于2012年家电行业的走势，业内人士同样也释放出正面信息。

　　乐观派认为，城镇化的进程加快带动城镇人口增加，会推动需求的增长；房地产市场价格下调有望拉动家电消费回升；政府推出保障型住房政策，在2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用，将会大大缓解因政策造成的需求锐减压力。另外，家电产品10年左右的更新期，使得更新换代将为家电产业升级提供了机遇。

　　看法莫衷一是。那么，2012究竟会呈现怎样的光景？中国家电协会秘书长徐东生给出了答案。

　　“2012年家电业将进入一个调整年，家电业增幅预计将回落至正常发展速度，出口增幅也将有所回落。”徐东生这样表示。他指出，2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元，比2010年增长17%，虽比2010年接近31%的增速有所回落，但基本接近常态。

　　但对于家电行业“接近常态”的回落，每个企业的切身体会肯定会有所不同。

　　“这注定有一批代工企业要死去”。产业观察家、家电分析师梁振鹏毫不留情地说。他对本刊记者指出，今年家电寒冬冲击最大的主要是家电中小企业。这里面既包括借国家政策占领三四级市场的中小杂牌企业，也包括一些只会低价扩张，缺乏技术创新实力的低端企业。一旦政策市，或者冷市，这些体质较弱的企业都会抵抗不了市场的变化，最终销售下滑，甚至是关门大吉。

　　春天在哪里

　　龙年首日，志高空调便立马在全国各大城市推出新品抑菌铜变频空调，虽比普通空调要贵600-800元，但市场反应良好。志高集团董事局主席李兴浩称，2012年不再追求量的扩张，而是努力提高产品附加值。

　　面对增速下滑的2011年市场，家电企业如何创造新的转机？这迫使中国家电企业不得不开始认真地思考持续增长的可能性。

　　年初，中国家用电器协会秘书长徐东生在“2011-2012中国高端家电趋势发布暨‘红顶奖’颁奖盛典”上指出，对于中国家电行业来说，通过规模扩张实现快速增长的时代已经逐渐过去，为应对消费市场以及经济环境的变化，产业转型和升级是中国家电行业发展的必由之路。

　　那么，所谓转型升级的方向在哪里？

　　产业观察家、家电分析师梁振鹏指出三个方面：突破上游核心产业链；节能环保；智能化。

　　从目前的家电发展趋势来看，智能化家电正大规模地走进消费者的视界，纵观近几年的家电展会，具有高科技含量的家电产品更是不断涌现，提升产品品类丰富性的同时，另一方面也让家电产品更智能化和高端化。

　　两年时间，彩电就经历了由互联网电视机到智能电视机再到云电视三个概念转换。刚推出市场，云电视就收到了良好的市场反响，开创了智能电视良好的发展势头。

　　2012年2月中旬，国家工信部发布了《“十二五”物联网发展规划》。规划提出，将在“十二五”期间重点培育10个物联网综合产业聚集区，家电智能控制也被列入重点领域应用示范工程。从政策的高度上推广更具前景的智能化应用，意味更多的智能化家电产品及生产企业，将因此受益。

　　“虽然外部环境不好，但广东的大企业体质很好，抵御风寒没问题。”梁振鹏这样表示。

　　对于本身就由科技驱动的一个产业来说，转型升级不是新概念，回头望望，用技术优势替代成本优势，广东家电行业近年来已在积极实践和探索。

　　已拥有各种技术优势的广东家电企业，不少产品在各自领域中更是引领风骚，独创辉煌。无论是业界评价，还是市场反馈，广东家电业在科技创新方面都亮出了不错的成绩单。

　　转型升级是关键

　　“技术创新是‘广东制造’获得技术优势的最主要方式。”广东省家电商会会长李东生在《2011年广东家电行业最新竞争力分析报告》这样总结。他认为，从规模化的中低端市场向高端市场转型的关键，正是由科技驱动、面对消费需求的产品创新。

　　那么，如何创新呢？李东生认为，广东家电行业创新生产，要从传统技术、高新技术两个方面努力。

　　李东生对此解释道，传统技术的创新，主要是非核心产品技改工作。所谓非核心技术创新，就是产品外观设计，或者是制作工艺技术创新。

　　在改造传统产品中，也有不少是以高新技术为方向。实施过程中，一是使用高新技术改造传统产品，二是高新技术本身的产业化。这种混合型的做法可将传统技术和高新技术有机结合在一起，多种新能源电器产品的出现正是这种成功做法的结果。

　　近年来，广东大量生产的空调热泵热水器、空气源热泵热水器、太阳能热水器，以及多种利用可再生能源的电器产品问世，也收到不错的市场收益。

　　经过多年发展，广东家电行业已经积累了一大批优秀品牌作为强大的后盾。如头顶“中国世界名牌产品”称号、产销量居全球首位的格力空调，被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的TCL、康佳、创维和创佳牌彩电。还有被称为“广东创造象征”的美的电器。

　　李东生称，“粤家电”成为继“珠江水、广东粮、岭南服”之后新广货最重要的代名词之一。

　　除了产业技术转型升级之外，广东家电还要在管理技术上提高，进一步提高劳动生产效率，提高企业运营速度也是当务之急。如何使得广东家电制造优势能够持续保持，也是广东家电企业面临的另一重挑战。

　　李东生也说，广东家电从现在起至2015年气势很大，立下两大目标：一是要建成广东家电国际采购中心；二是把广东建成拥有多种家电技术创新能力的研发中心，使广东家电年销售额从2010年的5100亿元提高到9000亿元。

　　这差不多翻了一倍的销售总额，给了家电巨头们压力，也给他们打了一剂兴奋剂。能够做到这些，粤地的家电巨头再笑看云卷云舒，也不迟。