加多宝称败诉没有影响 否认调低销售目标

　　【财经网专稿】记者 李娇凤 5月16日下午，加多宝集团在仲裁裁决结束后首次正面“迎战”，派出品质管理总经理庞振国、品牌管理部副总经理王月贵召开媒体说明会，对媒体关注的如何应对新挑战作出回应，多次强调加多宝所生产的凉茶就是以前的王老吉，是正宗的凉茶，此次败诉对加多宝弘扬凉茶文化、做大凉茶产业没有任何影响。

　　庞振国称，仲裁结果没有任何影响，未来不排除会做新的包装和推广，目前红罐包装之前已经申请过专利，只是会把“王老吉”字样换成“加多宝”。

　　“公司推出的加多宝凉茶其实就是此前的王老吉。凉茶的秘方和制作工艺并未改变，从开始到现在用的都是同一配方，感官和口味没有改变，只是换了包装。”庞振国说。

　　按照广药方面的说法，租赁给加多宝的“王老吉”商标已经于2010年5月份到期。广药胜诉后，广药集团市场策划部部长、王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东称，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。

　　按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的5%。按照红罐“王老吉”年销售160亿元的规模，鸿道集团应付8亿元；按广药集团租给其他合作伙伴按销售额2.3%至3%算，鸿道则应付3.68亿元至4.8亿元；按广药集团租给内部企业的商标使用费2.1%算，鸿道集团也要付3.36亿元。

　　对此，王月贵表示，各方都有责任和义务维护凉茶产业的健康发展，相信不会出现索赔的问题。

　　对如何处理此前已生产的标有“王老吉”的产品，如何消化已投资产能。庞振国并未说明具体如何处理，仅表示公司无意于纠结过去的事情，面向的是未来，未来的目标是集中全部资源推出凉茶，战胜一切对手，巩固行业领导者地位。

　　王月贵强调称，公司目前运营良好，据AC尼尔森数据显示，一季度市场销售同比增长30%，但并未指出一季度具体出货量。实际上，虽然销售收入有所增长，但据监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。

　　根据公开资料显示，2010年和2011年这两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元，媒体此前报道加多宝以下调今年的销售量至90亿元左右，王月贵对此说法予以否认。

　　在媒体会上，加多宝方面还展示了即将上市的“加多宝”品牌的红罐凉茶，完全没有王老吉字样。对于广药集团及加多宝公司而言，在凉茶领域的正面竞争才刚开始。

　　5月16日，中国传媒大学广告学院院长黄升民告诉本刊记者，加多宝需要强化市场渠道，加强内部整合，提升市场队伍和市场渠道的竞争力。“加多宝还需要进行产品线的延伸，在产品系列上进行创新。给消费者在原有的基础上更多的选择，并深度细分产品，从而形成新的印象。”

　　(证券市场周刊供稿)