英国小城的“避运”商机

　　■ 茶座

　　□本报记者 王亚宏

　　在伦敦南部的海边城市布莱顿，大街上张贴着不少这样的海报：一个身材魁梧的男子，目光坚毅地迈步奔跑，而手里则牢牢高擎着一支火炬冰激凌。这是布莱顿正在举行的“边缘艺术节”的海报，这个以创意为主的艺术节显然在借着火炬的形象打奥运的擦边球。因为，随着奥运圣火开始传递，英国全境再次掀起了一股奥运浪潮。

　　虽然真正的火炬到达布莱顿还要等到7月初，但正像海报所展示的那样，这个小城早早就打起了奥运的主意。奥运带来的商机是如此诱人——云集展示的赞助商，蜂拥而至的游客，都可以抽象为一张张飞舞的英镑钞票。尤其是此前英国统计局公布的数据显示，英国国内生产总值已连续两个季度下滑，当英国经济再次陷入衰退的时候，奥运商机无疑成为很多地方翘首以盼的一针“经济强心剂”。

　　当然，在切分奥运商机蛋糕的时候，最大的一块自然是归奥运的举办城市伦敦所有。即使在奥运之前，大量的基础设施建设、持续的国际媒体关注，都已经使伦敦受益颇多。至于其他城市，比如曼彻斯特、哥拉斯特等，也都能分到一小块，不过就广大英国的三线城市来说，就只剩下站着吆喝的份了。

　　而布莱顿却对这种切分蛋糕的方式并不满意，他们另辟蹊径，盯上了另一个奥运细分市场：那些在奥运期间为了躲避大规模赛事给生活造成的不便而离开伦敦的“避运者”。

　　虽说组织者将伦敦奥运会描述成“这个星球上最伟大的盛会”，但并不是人人都爱凑热闹。更何况由于行路难等具体问题，到时候奥运将成为每个人的噩梦。据伦敦交通局预计，奥运会期间，仅伦敦市，超出平时出行的次数每天可多达300万次。只要看一眼伦敦交通当局给出的奥运期间伦敦地铁、火车交通热点清单，满地图的鲜红色堵点，就会让人心生“胜利大逃亡”之意。

　　据调查，有130万人计划在奥运期间离开伦敦，其中大约10%的伦敦人为了躲开奥运会，特意更改了原定的旅行日期。而这些人正是布莱顿的目标客户。在布莱顿旅游局的市场经理约翰·卡米歇尔看来，既然有大批的伦敦人为了避开近百万海外游客而出行，那他们正好成为布莱顿的游客。

　　“这里距离伦敦只有一小时的车程，有阳光和海滩，而且还很安静，正是躲避奥运的最佳选择。”他说。

　　其实作为在英国小有名气的休假城市，布莱顿确实有着不错的接待能力。那里的酒店、餐馆等，都盼望着奥运的到来。因为4月创历史纪录的降雨，以及5月近百年来最寒冷的天气，已经大大影响了这些行业的生意，他们都寄希望于在7、8月的奥运期间能够打一场漂亮的翻身仗。

　　不过，一旦奥运期间真有大批来自伦敦的“避运者”来到布莱顿，会不会破坏了只有十几万人口的小城的宁静，从而使不少本地人也不得不出行“避运”呢？

　　这似乎不在眼睁睁盯着奥运蛋糕的人的考量当中。