政策倾斜节能产品 家电产业格局或将改变

　　关注节能家电补贴  

　　上海：尚未接到补贴通知  部分卖场自行促销

　　今年5月16号国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。前几天，国家财政部、发改委和工信部公布了空调、彩电的补贴细则。从6月1号，也就是昨天开始，这一补贴正式启动，具体的执行情况如何？

　　根据规定，对家用空调定速、变频一级、二级能效产品实施节能补贴，最低补贴180 元，最高补贴400

　　元；平板电视方面，液晶电视为能效1 级，且能效指数达到1.7

　　及以上水平，补贴标准100-400 元/台，等离子电视为能效1级，且能效指数达到1.4及以上水平，补贴标准250-400元/台。

　　业内人士测算，此次补贴标准大致相当于对应产品价格的10%。记者采访中了解到，一些消费者得到消息后，准备购买国家补贴的产品。

　　上海市民告诉记者，我就是冲着这个报纸上一登就来了，现在国家就提倡买节能的产品，我这次也是换，原来不是变频的现在换变频的

　　上海市民告诉记者，可能会考虑到他能效补贴范围内的机器，我在购买的时候可能比较倾向，因为价格有优惠。

　　虽然消费者很热情，但记者走访上海多家大型超市和家电卖场却发现，原定昨天执行的补贴新政，并未正式开始执行。目前上海各大卖场表示，尚未接到补贴开始执行的正式通知。但是，由于前期媒体已对部分细则进行了报道，各家卖场也进行了有针对性的调整。有的甚至提前开始执行与补贴政策类似的促销活动。

　　上海苏宁电器总经理助理相元告诉记者，具体补贴的明细国家目前还没有出来，但是我们上海苏宁自己先针对高能效的商品，主要是空调和彩电，我们先拿出了一部分资源过来补贴这部分高能效的商品，让消费者能够提前享受到国家这种高能效的补贴活动

　　与传统卖场的冷静相比，电子商务网站的反应似乎积极的多。从5月中旬补贴政策公布以来，天猫、京东、易讯等多家电子商务网站纷纷开始大幅度的促销宣传，价格战近乎白热化。

　　万得城中国总裁何哲伟告诉记者，因为在中国我们有大约5亿网民，这是个巨大的数据。我不知道你是不是网购的次数要比我多。我所知道的是，这是一个在未来快速发展的商业。    

　　国泰君安 家电行业研究员芳馨告诉记者，网购确实在最近的几年当中是成为了家电渠道非常重要的一个部分，他占比提升是非常迅速的，因为终端售价降低了，然后他的销量就更大。

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　　政策倾斜节能产品  家电产业格局或将改变

　　我们注意到，以往的每次家电行业补贴都能对国内家电市场带来一定程度的提振。那么这次的补贴政策和以往有何不同，会不会为国内家电市场带来机遇呢？

　　记者了解到，目前市场中符合此次家电补贴政策的产品只占市场整体存货量的20-30%。因此政策本身对市场销量的影响并不明显，但是绝大多数的生产和经销商往往都会选在此时出台力度较大的打折和让利措施，优惠的叠加效应往往对市场会带来较大提振。

　　国泰君安 家电行业研究员芳馨告诉记者，我们预计下半年的内销出货在冰箱、洗衣机和彩电都是10%到15%的一个增长，那么空调可能会达到25%以上。

　　TCL多媒体副总裁杨斌告诉记者，那么我们预估一下的话  可能从台数上的话  应该有七八万  七千万台到八千万台的增长  不光是彩电  包括冰箱、洗衣机  空调这些  那么从这个金额来说  可能有接近两千亿到三千亿的一个消费的拉动。

　　海信容声冰箱有限公司市场部总监宋红燕告诉记者，他一定能够促进家电行业销量的提升，我认为也一定能够刺激一些消费需求，对整个行业来讲一定是好事。

　　而另一方面，随着节能补贴政策的深入，原本价格上不太具备优势的能效比较高的产品，随着补贴的到来具有了一定程度的价格优势，加上原本就具有的节能优势，市场综合竞争力进一步提高。可能会带来销量的大幅提高，这也将在一定程度上让生产商、销售商向该类产品倾斜，产业结构将会发生新的变化。

　　上海苏宁电器总经理助理相元告诉记者，目前我们对高能效的商品我们是要求备货比例，空调的话我们是要求达到80%左右高能效的商品，彩电的话我们要求达到接近90%        

　　广东志高空调有限公司董事长郑祖义告诉记者，利于我们整个行业向节能低碳的社会迈进的这样一个效率  这样一个动力，延续我们第一次节能惠民的成效  那么使这个行业整个家电行业  从节能低碳的这个方向来讲  大家会更多的精力来投入到这一块的技术进步。

　　TCL多媒体副总裁杨斌告诉记者，那么我们也是期望

　　国家的政策以后有一个长期的  稳定性的这种措施的出台  这样的话一方面保证市场的持续增长  一方面企业也能够更加的把它们的产品和研发  包括销售  就是关注于能够和这个市场相匹配的这种产品  这样的话我觉得是一个良性的循环

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　　大连：特制机型带动家电下乡  前四月销售同比增两成

　　再把目光转向大连，大连是全国最早一批家电下乡的推广城市，在这里，厂家根据东北农民朋友的生活习惯，在电器功能上做了特别的设计， 很受消费者欢迎，也拉动了家电下乡的销售。

　　于全达是大连瓦房店市李店镇的一名个体商户，夏天到了，他打算买一台冰柜，销售人员介绍说购买家电下乡的冰柜最高可以优惠325元，他很有兴趣，但也心存顾虑。

　　大连瓦房店市李店镇个体商户于全达告诉记者，下乡产品质量能保障吗？

　　大商电器瓦房店世纪街店家电下乡专员彭菲告诉记者，质量和不下乡是一样的，只不过国家实行补贴，是因为有多少钱优惠而已。

　　大商电器瓦房店新玛特店家电下乡专员彭菲告诉记者，他们都担心下乡型号，因为省钱，担心质量不如不省钱的好，但是这个问题不存在。

　　彭菲告诉记者，实际上，家电下乡的产品质量一直非常稳定。从开业到现在，销售出去的上万台彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器等家电下乡电器从未因为质量问题受到投诉，相反，厂家推出的产品功能越来越符合当地农民朋友的需要。

　　大商电器美菱冰箱销售人员谢岩告诉记者，这冷冻室不是很大，但是中间可以变温的，这种变温的可以达到零下十几度，或者零下七度，可以当成软冷冻来使用。

　　温度可变的软冷冻室满足了东北农民冬季储藏的需要，记者还看到，每台冰柜的电板上还特别装上了防鼠板。大商电器瓦房店店长谭广利告诉记者，在洗衣机的所有款式中，这款早已被城里人淘汰的双缸洗衣机最受欢迎。

　　大商电器瓦房店店长谭广利告诉记者，全自动在农村一个是容量问题，全自动洗衣机相对洗得容量小，基本上是5公斤，6公斤，双缸洗衣机容量比较大，这款机型是9.2公斤，比较适应农村的需求，容量更大，洗得更多。

　　谭广利说，除了款式和型号越来越适合农民的需求，商场通过先行垫付的办法简化农民办理补贴的手续，也带动了家电下乡的推行。

　　大商电器瓦房店店长谭广利告诉记者，补贴的进度比以前好很多，以前是必须要到政府领补贴，现在在我们卖场直接领到补贴，所以进度还是非常快的，只要他到我们这，字证全的，当天就可以拿到钱到现场就可以领钱的。

　　据大连市服务业委统计，2012年1至4月，大连市家电下乡销售电器11.86万台，实现销售额3.1亿元，共计发放补贴2900万元

　　财经链接

　　家电板块由强渐弱  补贴刺激效应在递减

　　家电新政的启动对本周的资本市场也产生了一定的影响，家电板块从本周二普遍高开，一些家电企业上市公司在弱势中逆市飘红。但昨天正式施行的第一天，家电板块却出现了小幅下跌。

　　去年下半年以来，家电行业显得步履维艰，增长速度趋于疲态。就在整个家电行业陷于“困顿”之际，今年5月16日国务院决定对家电行业再次进行力度较大的节能补贴。受此消息的影响，本周一家电板块的市场表现来看，53家上市公司进行交易，盘面涨多跌少，上涨的股票有46只，占全部上市公司的86.79%。周二沪深股市家电板块普涨，17只个股涨幅超过2%，周三继续延续上涨态势，但涨幅收窄，为0.28%，半数家电个股收跌。

　　广发证券策略分析师何平告诉记者，这次出台主要是节能型的家电板块，节能空调节能的电视，补贴是大概的每台一百元到四百元，相应拉动消费的大概是1500亿，所以对整个家电行业来说应该是利好。

　　对此，何平认为，补贴细则的推出有助于拉动行业短期需求和驱动蓝筹估值的提升。而此次细则出台的速度超出市场预期，或与“稳增长”成为当前更为重要的任务不无关系。虽然也有预计冰箱、洗衣机和热水器的细则也将很快出台，或将刺激板块持续活跃，但长期来看家电板块这些效应将递减。

　　广发证券策略分析师何平告诉记者，但是在利好情况下我们看到还是有些关注的地方，一个方面是在前几年在家电补贴家电下乡的刺激过程中消化了一部分刚性需求，那么后面再补贴的效应在递减。

　　何平认为，此次家电补贴细则略低于市场预期。该补贴旨在调整产品结构，因此补贴的产品类型更为集中，补贴额度也有所减少，补贴政策对销量的刺激作用有限。

　　广发证券策略分析师何平告诉记者，另外呢一个方面呢就是房地产的成交量还是处在一个温和的下降过程中，带动新的家电的话就不会超过预期，我们觉得这次家电补贴对股价和上市公司的业绩都有一定的提升。但是呢这个预期比前次都要递减，所以不要有太大的想象空间。

　　从昨天家用电器板块的市场表现来看，家电板块共有35家上市公司进行交易，盘面表现跌多涨少，下跌的股票有21 只，占全部家电企业上市公司的 60% 。截止收盘，沪深两市的家电板块整体下跌0.61%，其中长青集团跌幅最大，跌3.93%，家电板块小幅下跌。