足球，印度也疯狂

　　 Neo公司在将近一个月的锦标赛中将净赚4.5亿-5亿卢比。

　　 在板球运动中沉溺了20多年，经历了束手无策和各种争议后，印度广告商如今已经跳出板球，在为2012年欧锦赛热身。Neo Sports公司，是欧洲杯在印度的官方转播公司。该公司日前表示已经将赛事90%的时段卖给了广告商，目前已经和嘉士伯啤酒、吉百利、英特尔及敦豪速递等多家公司签订合约。时段购买者包括Parle农业、三星和可口可乐等。

　　 “有很多公司与我们在欧锦赛中合作，这也显示出这项比赛在整个印度的受欢迎程度。”Neo Sports广播公司首席运营官Prasana Krishnan说。

　　 媒体策划人员估计，Neo公司将在为期近一个月的欧锦赛中，可入账广告收入4.5亿-5亿卢比。“继板球之后，诸如FIFA世界杯和欧锦赛这样的足球联赛成为了最吸引广告的赛事。”联合媒体首席执行官Shripad Kulkarni说。

　　 专家称，印度广告商对足球感兴趣并非站错了队。在过去的几年中，尽管印度国民主要痴迷于板球，但足球的电视观众总数一直在稳定增长。据TAM体育（TAM媒介研究公司的分支机构）称，2008年足球观众为8300万，2011年上半年，已经达到1.21亿。这一数据低于板球1.95亿的观众数，但也已相当可观。

　　 与此相应，足球转播的广告收入也在成比例地增长。

　　 2008年欧洲杯期间，官方广播公司ESPN收入2.5亿卢比，而这次，Neo公司期望从欧锦赛中获得的收入为其两倍。FIFA世界杯也呈现出类似的增长轨迹。2010年世界杯，官方广播公司ESPN公司的广告收入为15亿卢比，而它的上一届，2006年世界杯，只有5.5亿卢比。

　　 媒体购买者说，欧洲杯的每一场比赛，都会有750到1200秒的广告时段，低于刚刚结束的印度超级联赛中的每场比赛2100秒。据称，Neo要价为每10秒20万到25万卢比。板球方面，根据比赛的不同，每10秒的广告价格在15万到52.5万卢比之间徘徊。

　　 为了追随欧洲杯的脚步，Neo公司还将其板球频道“Neo 板球”更名为“Neo 精选”。欧锦赛是其最大的报道赛事，为了购买转播权，Neo公司花费了近1100万美元（约4.8亿卢比）。在去年国际信贷银行(BCCI)终止了与Neo的板球转播权协议后，Neo公司已经获得了一些其他大的赛事的转播权，诸如法国网球公开赛，世界系列曲棍球赛以及其他足球联赛。

　　 Neo还与视频门户网站istream进行合作，在印度提供欧洲杯的独家直播。Prasana说：“足球在互联网上有十分强劲的拉动力，这将使得这个赛事更容易获利。”

　　 阿迪达斯和嘉士伯这样的欧锦赛全球合作伙伴，已经启动了多媒体市场活动，从商品销售到酒吧、餐馆的电视广播再到电视广告。比如阿迪达斯推出了足球鞋和特制的足球，来满足欧锦赛营造出的兴奋和需求。印度阿迪达斯品牌主管Tushar Goculdas说，公司很快就会开展一次多媒体的战役，作为争夺欧洲杯市场的一部分。“由于阿迪达斯是全能运动专家，具有与足球相关的历史。我们热衷于在这个行业做到最好。”他说，“阿迪达斯期望从欧锦赛的品牌推广中获得销量上的增加。”

　　 相应的，嘉士伯要走得更远。为了跟上欧洲杯的节奏，它们把欧洲杯奖杯带到印度，在三个城市宣传——孟买、德里和加尔各答。近日，嘉士伯还开设了facebook主页，发起一项活动，即寻找一个有机会在半决赛中将奖杯呈现给获奖队的幸运儿。此外，嘉士伯还为去波兰和乌克兰看现场球赛的人提供一些免费门票。

　　 甚至印度的主要行业，比如Reliance通信公司，也开始围绕欧洲杯展开它们的市场营销。该公司领导说，他们将为网络订阅用户开通在线讨论，获胜的人将有机会在Neo体育场对某几场特定的比赛进行现场评论。他们希望这一活动对公司品牌起到积极作用。

　　（本报实习记者宋建伟编译自Business Standard）