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央视广告招标吸金宴背后的企业大佬

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-09 13:43 来源: 中国企业家网

  【中国企业家网】(综合)142.58亿元的广告招标总额,再次刷新了央视的吸金纪录,昨日(11月9日),一年一度的央视广告招标收官。

  “标王”贵州茅台、“黑马”京东商城、“新手”华为等,成为这场“豪门宴”上的明星。然而一掷千金的星光背后,又掩藏了怎样的企业战略思维?以下是中标企业大佬盘点。

贵州茅台——袁仁国贵州茅台——袁仁国

  砸5亿多,共拿5标,其中《新闻联播》占4标,今年的现场“标王”非贵州茅台莫属。刚刚进入袁仁国时代的茅台,以此大手笔“醉倒”了央视。同时,泸州老窖、剑南春、郎酒等也纷纷发力,看来,“限酒令”无碍央视豪饮。

京东商城——刘强东京东商城——刘强东

  中标额超2亿,斩获2012伦敦奥运会多档节目的独家冠名权,京东商城成为这次招标的最大“黑马”。刚刚放出“五年后京东肯定超淘宝”豪言的刘强东,看来也谙熟借央视“东风”发力的道理。

阿里巴巴——马云阿里巴巴——马云

  同样是电商,阿里巴巴显得比京东低调了一些,以9000多万拿下《天气预报》和《焦点访谈》的广告。“此时此刻,舍我其谁”,马云显然没有把这句话用在这个场合。

华为——任正非华为——任正非

  低调的华为终于也来凑央视这个热闹了,目的是推它的云手机。此行或能助任正非的“云战略”——超思科、追谷歌,一臂之力。

蒙牛——牛根生蒙牛——牛根生

  虽然牛根生已从蒙牛“退位”,但曾由他带领的蒙牛,在这场“豪门宴”上光辉犹存。今年的蒙牛一洗“上半年特约剧场”之耻,掷2亿多完胜宿敌纳爱斯,夺得央视广告招标的最贵单项。

巨人集团——史玉柱巨人集团——史玉柱

  话题不断的史玉柱,自然也没让巨人集团闲着,以“空姐”装束出场的副总裁程晨再次惊艳全场。1.7亿中标《天气预报》的巨人集团,会继续“不恶俗不罢休”的营销方式,主打保健品宣传。(文/刘娇)

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