传统制造还有春天

　　与扬州毛绒玩具对比，温州传统产业病症的突出表现是，人力成本快速上涨的同时，产业升级过于缓慢

　　文/本刊记者 田倩平

　　10月8日，国庆长假的气氛尚未完全散去，位于扬州维扬区扬子江北路的五亭龙玩具交易市场早已是一片忙碌的景象：宽敞的货运区里，来来往往的车辆络绎不绝。一边，从西湖镇工厂区满载而来的货车，正在马不停蹄的点数卸货；另一边，各大快递公司运输车也在井然有序地打包装货。由于大部分的淘宝网店都是在下午4点以后发货，直到深夜9点，仍然有大批的快递员还在清点、打包、称重新收到的快递包裹。

　　作为扬州市的特色产业和富民产业，扬州市1000多家毛绒玩具生产企业创造的年产值已突破100亿元，带动了上万户农民参与毛绒玩具加工，目前扬州毛绒玩具礼品出口量在全球市场上的比重超过60%。

　　考察温州传统制造面临的问题，扬州玩具产业称得上一个绝佳样本。这源于二者在产业特征上所具有的类比性特征：与温州雄极一时的纽扣、制鞋和服装等产业相同，扬州毛绒玩具产业，都是依靠低成本劳动力优势发展起来的，同样采取家庭工厂形式，以外贸出口为主，都是名副其实的传统劳动密集型产业....。.

　　也正因为如此，与温州一样，扬州玩具产业也曾面临一系列如原材料、劳动力价格上涨以及人民币升值等因素所带来的挑战，并在金融危机中备受煎熬；而不一样的是，在温州中小制造企业持续萎缩、走向没落的时候，扬州毛绒玩具依然保持着高昂的增长势头。

　　传统产业图存发展，唯一的出路就是产业升级。扬州毛绒玩具产业，恰恰正是在加速产业升级上取得了两个关键性突破，才避免了与温州制造相同的命运。

　　首先是依靠既有优势形成的产业联动效应。众所周知，单纯的毛绒玩具使用价值有限，缺乏核心竞争力。为赋予毛绒玩具更高的附加值，扬州企业开始将文化创意元素糅进玩具礼品，并向产业链两端延伸。其实这个提法并不新鲜，早在05年之前，广州许多玩具企业就已经开始向上游内容产业延伸。但介入内容生产，塑造新品牌耗费资金大，时间长，并不适合规模小、资金少的扬州玩具企业，他们采取的是更符合自身实际的方式：即在毛绒玩具制造产业集群优势的基础上，与一些知名动漫品牌和芯片制造公司合作，将毛绒玩具向实用化、品牌化、智能化方向开发。如扬州钟艺玩具公司开发的“笛莎娃娃”，将静态的毛绒玩具与“声、光、电”有机结合，使玩具“会跑、会动、会唱”，从而把低档玩具上升到高档玩具，受到了市场的热捧。

　　由上溯源，那些能与毛绒玩具升级产生协同效应的相关产业，迅速向扬州靠拢，江苏省文化产业集团影视基地、税友软件南方基地、宝能软件园、南大苏富特等一批文化创意、软件研发项目相继落户扬州。现如今，围绕毛绒玩具这一传统产业，扬州已经朝着打造创意要素集聚“洼地”、创意产业发展高地的方向迈进，其特有的旅游优势也被纳入这个体系之中。

　　除此之外，电子商务这一新兴渠道模式的充分应用，也极大促进了扬州毛绒玩具产业的蓬勃发展：在五亭龙国际玩具城，纯粹的网络卖家占到了总数的三分之一；几乎所有的批发商都开设了网络店铺，而且是外贸内销两不误——国内市场走淘宝，国外销售靠敦煌；线下批发+网络零售成为了许多企业的共同选择，部分商家的网络销售额甚至超过传统渠道。而在温州，大部分的中小型工厂依然停留在完全按照订单生产，靠走量赚取加工费的阶段。这种与终端市场的信息不对称，必然会导致企业对市场变化反应滞后。

　　一直以来，产业结构传统老化是许多人对“温州模式”的诟病。但即便处在中国经济发展模式转变的历史关头，“传统”与“新兴”的关系界定，也不该成为一场丢车保卒的倒退变革。传统产业并非没有未来，在电子商务、科技研发的簇拥下，支撑了中国改革开放30年经济腾飞的传统劳动密集型产业，仍然可以延续不败的神话。温州传统中小制造企业的凋零，除了工资上涨、人民币升值、资金撤离等客观因素，产业升级过于缓慢才是症结所在。