本报记者　赵海霞

　　ＴＣＬ手机已淡出人们的视野很久，近日，又杀了个回马枪转战本土。ＴＣＬ通讯日前宣布，从５月５日起在中国市场正式启用“ＡＬＣＡＴＥＬ ＯＮＥ ＴＯＵＣＨ”全新品牌战略，同时Ａｎｄｒｉｏｄ、ＳＮＳ交友、ＳＩＭＰＬＩＣＩＴＹ简约三大系列手机新品也将面向国内市场发售。

　　而在此之前，ＴＣＬ通讯发布了２０１１年一季度财报。财报显示，ＴＣＬ通讯保持强劲的增长势头，首季净利增１．６倍跻身全球第七大手机商。这份亮眼的财务足以让蛰伏已久的ＴＣＬ再次走进大众视野。

　　 亮眼的财报加上新品牌战略的推出，让人们不禁猜测：ＴＣＬ集团公司董事长兼总裁李东生又在做何谋划？

　　借亮眼财报闪亮登场，顺势推新品牌

　　在业界，ＴＣＬ有过辉煌的历史，也有过惨痛的失败。自从ＴＣＬ国际化战略出现了难以想象的困难之后，ＴＣＬ似乎也走向了蛰伏期。蛰伏了很久的ＴＣＬ终于忍耐不住了，以一份亮眼的财报吸引了众人的眼球。

　　４月底，ＴＣＬ通讯在香港发布２０１１年第一季度业绩报告。报告显示，一季度ＴＣＬ通讯全球实现手机及配件销量８７０万台，同比增长５１％；销售收入２１．２４亿港元，同比增长４４％；净利润１．８亿港元，同比增长１５９％。ＴＣＬ通讯的大获成功更多来自海外，２０１０年ＴＣＬ通讯全球销售３６２０万台手机，相比２００９年销量增长１２５％，跻身为全球第七大手机供应商。

　　应该说，这份财报足以让ＴＣＬ挣足面子：净利润大增，海外市场增势明显成为财报最大的亮点；以这份财报闪亮登场足以让业界耳目一新，同时也显示出ＴＣＬ再战市场的信心与决心。

　　当然，在财报发布不久，ＴＣＬ又发布了新的品牌战略，也无非是借２０１１年一季度季报公布之机，在国内开始启用和推广“ＡＬＣＡＴＥＬＯＮＥＴＯＵＣＨ”全新品牌形象及视觉识别系统。相比旧的品牌形象与视觉识别系统，“ＡＬＣＡＴＥＬ ＯＮＥ ＴＯＵＣＨ”更年轻富有活力、更具有科技感和亲和力。也更显示出ＴＣＬ转战国内市场的决心。

　　转战国际市场遭遇困难后，李东生当时也勇敢承认，“因为ＴＣＬ经验不足，必须经过试验才敢放心走出去，我认为企业国际化一开始就是要大刀阔斧地进行整合。不过，这次得到的教训是，一定不要低估国外整合的难度。很多东西以为容易，但是实际上有很多难以想像的困难。”在困难面前勇于承担责任，如今，重返战场，又杀出一技漂亮的回马枪，李东生的反省与坚持值得称道。

　　抓住移动互联网商机，推互联网手机战略

　　移动互联网是未来大势所趋，ＴＣＬ率先看到了互联网手机的重大机遇，在２００９年推出多款“全键盘”手机，试图通过“全键盘”手机抢占互联网手机大蛋糕，并获得了不错的销量。

　　２０１１年，运营商加大３Ｇ投入，智能手机市场爆发，移动互联网应用将迎来爆发式的增长。此前，ＴＣＬ通讯已与国内主流互联网公司均达成战略合作关系，并推出多款深度植入当下各类主流移动互联网应用的手机，以满足年轻受众互联网的使用需求。而此次更换品牌ＬＯＧＯ也是为了与互联网手机战略相适应。对于手机的具体发展方向，ＴＣＬ通讯表示，２０１１年，智能终端在全球及中国市场集中爆发，ＴＣＬ通讯将紧抓市场发展趋势，全面切入Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统。

　　相关专家表示，２０１０年无疑将是互联网手机爆发的一年，ＴＣＬ通讯恰逢其时的推出互联网手机战略，将让ＴＣＬ手机市场份额持续增长，同时也有望助推ＴＣＬ手机回归２００４年在中国手机市场的辉煌地位。

　　抓住移动互联网商机，发力本土市场，这是李东生以独特的战略眼光进行的布局。

　　双品牌战略能否重塑昔日辉煌？

　　李东生信奉“大未必强，但强一定要大”。因此，在开始进行海外收购时，他看中了世界著名手机厂商法国阿尔卡特公司和生产了世界上第一部电话的英国汤姆逊公司。然而，收购之后却是“全盘大败”。在经过大刀阔斧地采取了一系列措施后，李东生东山再起，带领ＴＣＬ扭亏为盈。

　　如今，ＴＣＬ开始转战国内市场。据了解，２０１１年ＴＣＬ通讯将发力国内市场，加大公司两大品牌“ＴＣＬ”与“ＡＬＣＡＴＥＬＯＮＥＴＯＵＣＨ”在国内的发展力度。其中，ＴＣＬ品牌将重点聚焦在运营商与传统渠道，“ＡＬＣＡＴＥＬＯＮＥ ＴＯＵＣＨ”品牌手机聚焦在互联网销售等新兴渠道。

　　ＴＣＬ通讯表示，公司启动的“ＡＬＣＡＴＥＬ ＯＮＥ ＴＯＵＣＨ”全新品牌战略，意在为客户提供更多时尚、智能的产品，打造多途径沟通平台。ＴＣＬ品牌已在海外市场获得良好反馈，亦将在中国市场正式启用及推广。

　　ＴＣＬ董事长李东生认为，曾国藩超人的坚韧、屡败屡战的精神，是企业家应有的素质。ＴＣＬ手机经过了起伏。如今，ＴＣＬ在海外取得一定的成功，也许国际化战略已不再显得那么迫切，发力国内市场成为其目前的重要布局。

　　但双品牌战略能否重塑昔日辉煌？也许目前谁也看不到这一战略将为ＴＣＬ带来怎样的战果，但不可否认的是，目前ＴＣＬ除了继续加强ＴＣＬ品牌互联网手机战略外，如今正式推出“ＡＬＣＡＴＥＬ ＯＮＥ ＴＯＵＣＨ”新品牌，聚焦互联网销售渠道，与ＴＣＬ品牌专注的运营商与传统渠道形成积极的互补战略，相信这样的互补战略将会使ＴＣＬ在国内市场上取得不寻常的新突破。