作者:■本报记者 曹婧逸

　　尽管3D是将来电视发展的方向，但目前还存在着包括技术在内的诸多不确定因素，远未达到大规模生产的时候。

　　毋庸置疑，3D和智能绝对是当下彩电业最为火热的两个概念。从今年各电视厂商推出的新品中也不难发现，3D电视已成为商家竞争的热点。五一小长假，不少消费者都有选购电视的计划，最热门的3D电视自然是要列在购置计划中的，各大电视厂商都抓住这个“家电黄金档”，大力宣传自己的3D电视，令人感觉似乎“不看3D电视就落伍了”。

　　两大技术的对决

　　3D电视一经推出，可以说是电视产业的一场革命。在目前的3D电视市场，正上演着快门式与不闪式两大技术阵营的对决。受此影响，3D电视的价格也有望进一步拉低，实现“平民化”。

　　3D电视的成像原理主要是在模拟人眼的视觉效果。人眼在观察外界时，自然界物体发出或反射的光通过人的两只眼睛分别在左右视网膜上形成影像，再经过大脑的“叠加”处理后，人们便能看见一个立体的世界。

　　于是，3D电视也把电视影像进行了技术处理，使影像能够在人眼看到时实现叠加、呈现立体效果。目前我们在观看3D电视的时候需要配合通常会要戴上一副3D眼镜，将电视屏幕播放两幅清晰的图像分别只让左眼或右眼看到，这样就模拟了现实中眼睛的工作原理，使得人们在平面电视上“看见”3D的图像。

　　连日来，夏普、LG、康佳、索尼、三星、创维、TCL、长虹等中外彩电生产厂商先后召开新闻发布会，推出了自己的3D电视或者智能电视，其中，一些厂商为了抢占市场制高点，甚至为此打起了“口水仗”。三星和LG就在同一天召开的新闻发布会上，推出代表各自技术的3D电视新品，迎来不闪式3D技术和主动快门式3D技术的市场搏斗。

　　以LG为代表的“不闪派”认为，不闪式3D技术解决了以往3D电视角度受限制、眼镜笨重、生产成本高的难题，将全面占据3D电视市场。

　　LG电子全球液晶电视事业部总裁卢石镐说，LG也曾生产过主动快门式3D电视，但随后发现这种技术的电视，长期观看会使消费者出现眩晕等不适状况，而且同时观看主动快门式3D电视的人数不能超过7人，因为超过7人主动快门式眼镜就接收不到信号，侧面观看3D电视也会受限。

　　而以三星为代表的“快门派”则针锋相对地表示，“不闪式”是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的，快门式技术更为成熟，在亮度、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于不闪式，同时消费者在观看时视觉效果更好。

　　三星液晶事业部总裁张元基强调，三星3D电视未来仍将定位于主动快门式技术，“主动快门式3D技术具有不受视野、视距限制，能够提供画质鲜明的高清立体影像等特点，且比与其竞争的被动不闪式3D技术节省30%电耗。”

　　对此，中国立体视像3D成长培育产业联盟秘书长唐斌说：“在3D电视期，电视厂家就开始强调自己3D技术更优、更健康，并相互攻击。但片面宣传，有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”

　　一些业界人士认为，尽管3D是将来电视发展的一个方向，但3D两大门派的争斗同时也说明，3D电视目前还存在着包括技术在内的诸多不确定因素，还未到大规模生产的时候。

　　过度营销

　　“电视厂家之所以集体炒作3D智能概念，主要是因为新品销售需要噱头。”一位彩电生产商坦言，特别是在国内一、二级市场平板电视负增长的现状下，一切均出自销售的需要。

　　有分析人士认为，这是中国彩电企业的无奈之举。因为企业只有能够生存下去，才有可能在各方面提升自己的实力，才有可能发展壮大。然而，我国还处于市场经济建设的摸索和转型时期，虽然技术是企业发展的灵魂，但与欧、美、日、韩的企业相比，我们企业的原始积累根本无法相提并论。因而，在残酷的市场竞争下，营销便成了中国彩电企业最好的武器。

　　不过，他也表示，创造一个新概念或者追踪一个新生事物比技术开发要简单很多。尽管企业在创造概念时，依据的是产品的某项特殊功能，但家电行业的同质化相当明显，真正的“特殊功能”寥寥无几，能够拥有独特核心技术的企业更是凤毛麟角。在这种情况下，一个个概念就像一座座空中楼阁，在没有技术支撑的前提下迟早会倒塌。

　　正因为如此，工信部电子信息司副司长赵波近日表示：“无论是3D还是智能功能，各大电视厂家过度概念营销太明显了。”他表示，有关部委应加速3D智能电视各个环节的标准制定工作，否则将存在误导消费者等潜在问题。

　　对于中国彩电业的现状，彩电业专家端木清言曾评论说：“2009年LEDTV热，是韩国人画了个超薄的圈；2010年3DTV热，是日本人画了个立体的圈；2011年SmartTV热，是美国人画了个应用的圈。”而中国彩电企业永远是带着别人的铰链跳舞。

　　创维集团副总裁杨东文也曾表示：“我晚上都睡不着觉，因为我们将要面临的是全新的技术、全新的开发平台。”而以前的东西，几乎完全无用武之处（除了显示技术）。

　　

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