信息时报记者 李星慧

　　高速增长的凉茶市场一直是一块诱人的蛋糕，据广东省食品行业协会相关数据显示，凉茶市场容量每年都在以不低于20％的涨幅递增。近几年来，凉茶企业迅速崛起，以和其正、白云山、潘高寿、霸王凉茶等为代表的各大品牌都表现出了非常抢眼的竞争态势，在营销、渠道和市场行销等环节中都各有特色，尤其以具有浓厚的中药世家底蕴的霸王凉茶表现突出，备受瞩目。

　　进军上游产业链

　　记者在霸王集团了解到，为了保证中草药原料的质量，降低原材料成本，提升自身产业价值链和溢价能力，霸王集团已进军中草药的上游产业链，在广东省罗定打造了霸王中草药种植基地。这是霸王国际集团继在广州新白云国际机场附近征地325亩，建设中药日化研发、生产和中药科普基地之后的又一重大动作。这个GAP标准中草药种植基地的建成与投产，也是霸王集团培育中草药产业链，逐步实现从规范化种植、多层次加工、完善市场流通等方面力促进中草药产业健康发展的有力举措。

　　据霸王集团新闻发言人透露，位于罗定市华石镇的霸王中草药基地，现已种植何首乌、野菊花、山银花、墨旱莲、大飞扬、凉粉草、白花蛇舌草、生姜等十多个品种。其中，种植资源药圃占地约5亩，用于中药材种质资源的收集保育，目前已收集36个中草药品种的多个种源，作为优良种质选育的基本材料。他还告诉记者，种植园是以现代农业的方式进行耕种，在使用自动灌溉技术等种植方法外，种植过程讲究天然有机，还有专业人员定期对作物的生长进行监测，从源头开始保证中草药植物有效成分的提取以及产品的质量。

　　全国拟建八处中药基地

　　近年来，由于国际市场对中药材的需求增加，导致中成药原材料的价格逐年上扬，部分中草药的价格在去年年底到今年年初的短时间内就上涨了5%~10%，原材料的自我生产供应是霸王整合上游产业链战略的一个关键棋步。未来霸王计划在包括吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等在内的八个药材地道产区相应发展人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园。据透露，目前霸王集团已经确定在广西建设罗汉果种植基地。

　　据了解，依托“清甜有回甘”的清新口感与不俗的市场表现，霸王凉茶已赢得了消费的认可和赞同，正在走出岭南、挺进全国市场。除了布局完整的中草药产业链作为强劲后盾之外，霸王集团还将以差异化战略、品牌发展战略为出发点，挖掘和培育霸王凉茶的品牌价值，赢得竞争优势，进一步做大凉茶产业，积极推进广东凉茶的标准化、规范化及现代化进程。

　　背景资料

　　霸王凉茶秘方 源自中药世家

　　根据《罗定史志》记载以及罗定市地方志办公室对罗定当地历史文献和对陈氏家族族谱的考证，霸王国际集团创始人陈啟源是陈朝开国皇帝陈武帝霸先的后人，其家族祖辈历代行医者众，他们谙熟各种中草药知识，对中草药的治病和养生有着独到的见解，其族人的中医药术名闻四方，陈氏家族被誉为“中药世家”。

　　霸王凉茶是霸王集团历经多年精心筹备、调研、研制，采用中药世家的凉茶祖传秘方秘制而成。运用先进的现代中医药生物科技，精选上乘草药熬制，保留了植物天然的清新味道，使霸王凉茶的口感和功效在岭南凉茶界独树一帜，与众不同。霸王集团经过反复的口感测试后，推出了三种口味，包括清甜型、活力型和无糖型。既保留了传统凉茶特有的口感，兼顾了喜欢饮用传统凉茶的消费者；还选择了微甜的口味，在口感上更加强调清凉爽快，生津止渴，有回甘的味道，就像饮料一样上口饮用，更适合大多数年轻人的偏好。如此一来，霸王凉茶让喜欢喝凉茶的人体验到全新的独特口感，让不常喝凉茶的人感受到传统的凉茶魅力，满足了消费者的不同需求。同时，霸王凉茶的熬制过程保留了紫砂罐这一传统元素，使得产品保留传统的味道，使口感更加醇厚，又满足现代人健康的需求。