■CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　和每年的五·一促销不同，除了实体店面的各种打折优惠活动外，众多地板企业不约而同地加大网络促销的力度。圣象、大自然地板、生活家等8家一线地板品牌，共推出1600平方米高品质地板的“秒杀”活动——在没有其他人报出同样价格的前提下，出价最低的消费者可以按该价格买到50㎡自己所选择的地板。

　　生活家地板董事长刘硕真在接受《中国联合商报》记者采访时表示，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群，对于企业来讲，谁在网络营销上占据了主动，谁就取得了对未来市场的掌控权。

　　争夺80后

　　随着大批80后渐次步入而立之年，他们也正在从以往小件商品的买家成为置业的主体。他们的加入，改变着中国地板市场既有的游戏规则。

　　来自麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》显示，“75%的网购消费者小于34岁，53%拥有大专以上学历，超过半数属于中产阶层以上。相比普通网购消费者，他们更年轻、学历更高，也更加富有。”

　　这样的潜在消费人群显然会让诸多地板企业心动，或者是社区网站合作召集团购；或者是在淘宝网上开店；或者是建立自己的销售网站，许多地板企业都在用自己的方式试水网络营销，争夺80后消费者。

　　尽管地板企业目前推崇的网络营销尚处于尝试阶段，各企业也在不断创新网络营销，以突出自己的卖点。

　　网购体验瓶颈待破

　　网购就如在T台上模特们一样，形体美是一目了然的，但是，她们要把气质美和内在美表现出来，就没有那么容易了。

　　同样的问题也困惑着地板企业。

　　如果说网络是一个秀场，地板产品美显然是一个直观的优势，不过其服务优势却很难通过网络让消费者直接体验到。

　　生活家力推的“看一眼，就喜欢”网络印象，在高度同质化的地板产品中着实吸引了消费者的“眼球”，生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列、生活家·达芬奇地板等“另类”地板，从众多的地板产品中“跳”出来。