5月10日，可口可乐中国正式启动了庆祝125周年华诞系列活动。最独特、最激情的可口可乐“爽动夏日125招”即“网民原创创意大赛”于5月11日在全国启动，启动仪式上，可口可乐旗下明星王力宏、林依晨、王珞丹、飞轮海悉数到场，邀请全国上亿年轻人，共同挥洒创意和激情，开动一整夏的爽动灵感，书写《125招夏日爽动日记》新的篇章。可口可乐也将首次选取活动中收集到的优胜作品，通过户外各类广告载体和电视在全国进行宣传，鼓励全国消费者最终选出两件优秀作品，代表中国角逐法国戛纳国际创意节。

　　 另外，作为此次庆典活动的重头戏之一，“可口可乐125周年文化典藏展”也首次来到中国，精彩展示了自1886年第一瓶可口可乐发明以来所开创的辉煌历程和创新足迹，荟萃呈现许多罕见而独特可口可乐珍贵典藏。

　　“爽动夏日125招”全国启动

　　 125周年对可口可乐来说承载着品牌的辉煌，商业的传奇，更将迎来新的里程碑。作为庆典活动的高潮部分，可口可乐“爽动夏日125招”“网民原创创意大赛”于5月11日在全国全面启动，必将成为史上最激动人心、最爽动无敌的夏日主题推广活动。在过去的125年，可口可乐在全球不断通过丰富多彩的市场活动，与消费者分享着可口可乐品牌的理念和精神；而今年夏天，新的品牌传奇将交给中国，在亿万网民的手中诞生。

　　 可口可乐旗下众多明星当天齐聚上海，率先为可口可乐“爽动夏日125招”即“全国消费者原创创意大赛”吹响集结令，邀请全国数亿年轻人开动一整夏的爽动灵感，共同书写 《125招夏日爽动日记》，开创可口可乐品牌新的篇章。这也将成为可口可乐在营销领域的又一创举。

　　 据了解，网民们只要登录www.iCoke.cn，上传视频、图片或文字，分享他们独创的夏日爽动绝招，将有机会入选《125招夏日爽动日记》。入围总决赛的30位爽动达人，其作品将通过户外各类广告载体、网络和电视在全国进行宣传，通过全民投票，更有可能荣获“可口可乐中国爽动大使”的殊荣，代表中国参加创意产业唯一的国际盛会——法国戛纳国际创意节（2012），与全球创意精英一决高下。

　　 可口可乐大中华区整合营销高级总监AndresKiger表示：“戛纳国际创意节无疑是全球创意界互动与创新的盛宴，与可口可乐125年来通过各种创意活动，与消费者沟通互动的精神不谋而合。我们非常激动，能为这一盛会首开的‘网民原创创意作品’单元，选送来自中国网民的创意作品。中国是可口可乐系统的第三大市场，我们希望凭借可口可乐‘爽动夏日125招’市场推广活动，向一贯支持和厚爱可口可乐品牌的中国消费者表示深深的感谢，同时为他们提供一个向全世界展示中国网民创意和激情的舞台。”

　　 当天的启动仪式星光熠熠。粉丝们还抢先一睹了可口可乐的又一跨界之作——法国时装设计大师JC/DC特别为可口可乐125周年设计的限量版短裙、T恤和首饰。这些作品将与400多件可口可乐文化典藏，及125周年纪念藏品系列一起，在可口可乐的首家淘宝官方旗舰店发售（cocacola.tmall.com）。

　　 “过去125年我们硕果累累。可口可乐今天的成功离不开全国乃至全球消费者、员工、合作伙伴等的倾力支持。在庆祝125周年这个特别的时刻，我们要向他们表示衷心的感谢。”可口可乐大中华及韩国区总裁戴嘉舜先生（DougJackson）表示，“我们希望通过一系列精彩纷呈的庆祝活动，给消费者带来源源不断的快乐体验，并激发他们无限的激情和创意，一同分享我们对未来的美好愿景，共同携手为可口可乐掀开新的篇章。”

　　近百件珍贵典藏

　　 丰富有趣的 “可口可乐125周年文化典藏展”在上海正大广场吸引上万参观者驻足。所有喜爱可口可乐品牌的消费者可以第一时间目睹近百件珍贵典藏，包括可口可乐在品牌营销领域的首开先河之作——史上第一张用于促销活动的赠券（1887年）、首个明星代言广告（1900年）、人类历史上第一次进入太空的可乐罐（1985年）等。

　　 还有来自波普艺术之父安迪·沃霍尔（AndyWarhol）、时尚教父卡尔·拉格斐（KarlLagerfeld）和时尚界狂野教主罗伯特·卡沃利(RobertoCavalli)等艺术时尚界大师的跨界合作，以及125件来自大陆、香港和台湾可口可乐粉丝的独家收藏。

　　 可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔·穆尼 （PhilMooney）表示：“此次展览的意义不仅仅在于讲述可口可乐品牌125年的发展历程，更重要的是展示可口可乐从最初的一款饮料，发展成一个文化符号的传奇。”

　　 此外，为配合典藏展，可口可乐公司已于4月30日启动了“全民有‘控’爽动125”大型网络活动（详见：www.coca-cola.com.cn/125anniversary），已吸引一万多名可口可乐粉丝“晒”出自己的私家收藏。

　　 据悉，活动邀请所有的消费者分享与可口可乐有关的故事和经历，展现私家的可口可乐收藏，回答可口可乐知识百科。最终将有三位幸运儿有机会飞赴美国亚特兰大，参观全球最大博物馆——“新可口可乐世界”，亲眼目睹可口可乐琳琅满目的私家珍藏。

　　 同时，可口可乐特别在中国推出一系列125周年限量版纪念品，其中包括1886年第一个可口可乐瓶的复制品。消费者可以通过乐购、沃尔玛超市、沃尔玛山姆会员店、7-11便利店、华润万家、麦德龙等门店及影院获得这些限量版纪念品。

　　（张娟娟/文）