北京 2011-05-20(中国商业电讯)－－ 5月18日，第五届中国品牌节新闻发布会在北京举行。主办单位领导、知名企业家、传媒领袖、品牌专家以及来自中央及北京的主流媒体近300人出席了本次发布会。图为：品牌中国产业联盟主席、原经济日报总编艾丰在新闻发布会上作总结发言。 

品牌中国产业联盟主席、原经济日报总编艾丰 

    艾丰： 

    第五届中国品牌节提出来“诚信和创新”，重点讲的是怎么革命。为什么抓这两点，因为做品牌的事太多了，专家讲也好、不是专家讲也好，讲几天也讲不完，最后讲太多了等于没讲，因为抓不到要点。易经的三句话，不易、简易、变易。我们要按照易经精神简易，提出两个最要害的东西，两个最重要的杠杆，一个是诚信、一个是创新，其他的都是技术问题，而这两个是总的杠杆，总的开关，总的入门之处和总的把关。也正是这两个东西，是咱们中国品牌目前崛起的要害。诚信是本，创新是魂。诚信是下限，创新是上限。下限破了就完了;创新是上限，没有头。有一部分品牌很好，不仅诚信，而且在创新上也不断的前进。刚才周汉民讲了高速铁路，包括华为、联想、海尔等等这样一批企业，守住了底限，同时不断的突破上限，但是也有相当一部分企业创新不怎么样，下限都做进去了，这是突破了下限。所以到下限至上，有一个新动向，过去我们大量的假冒伪劣，那就是下线至上不讲诚信。但是新动向是什么，新动向是我们有一些好企业已经树起了品牌的企业，也在坠落到下限之下。
 
    为什么中国的品牌出现了分化，好的是好，坏的怎么就两极分化?我希望我们通过这次论坛大家研究一下，我们光呼吁不够。要解决问题就要研究原因，研究原因才能够采取切实的措施，包括企业，点子上的一些措施。什么原因我也说不清楚，但是我想有一个大原因，我们国家本身就是一个反差大国，卫星上天了还有很多人没有吃饱饭，有最先进的也有最落后的，都在我们的国家里边同时存在。人家卫星上天的国家有，但人家没有这么多人，没有说吃不饱的，没有吃饱饭的国家也有，但没有上卫星，这在世界上我们国家很独特。我们好的也有、坏的也有，这是几个大反差。大反差的国家，从基因上、从基本条件上造就了我们大反差品牌战略。假冒伪劣为什么还有市场，因为假冒伪劣还有需求。这也是大反差的结果。什么反差?袋里钱不这么多，相对来说不富裕，但是看到发达国家的大消费，大家也有吸引力。所以中国人的一种倾向，要花钱很少、过上名牌生活，这当然就有假劣伪冒。为什么难以选择?假冒伪劣有需求，这不是一般的需求，是和中国现在的状况有关，我们在贫穷的时候就看到了发达国家的高消费，你的能力达不到高消费，但是你要用小钱达到高消费、追求假冒伪劣。在中国的市场上最流行的，就是这个原因。 

    我们研究一下诚信和创新为什么在中国推不开，刚才讲了基本国情，从我们基本国情往上研究，有一些什么原因，我们应该怎样做，然后也不要急功近利，一步一个脚印有所前景就已经不错了。当时，人家说中国质量万里行不管事，因为还有这么多的假冒。我当时给他做了一个回答，这个回答很巧妙，我说农民什么时候说种地种不锄草，农民从来不想这个事，所以有好的质量就会有草，有好的名牌就会有假冒，只是程度不同。所以这件事我们一定要做长期作战的准备，一定要扎扎实实的研究问题而且长期作战，这样才行，要不然也不合理。中国老百姓的素质还没有达到这个层面，所以我们要把他真正作为一个战略，扎扎实实的，有信心、有决心的往下去做。我们今年提出这样一个主题，至于明年应该用什么，我们再研究。我们的方针是一步一步的走下去。希望在座的不仅宣传我们这个会，我认为最好宣传我们这个思想。研究一下这两个杠杆有什么问题，应该把这两个杠杆发挥出作用，大家一起来研究。除了学术之外就是媒体，媒体是舆论导向，研究到位了马上在社会上起作用。 

    刚才签了两个约，品牌中国产业联盟的后边两个字，关键是在后边，叫联盟。什么叫联盟，就是大家联起手来，不能一个人干这个事，要大家都联起手来，今天又联起两只手，比如说网络电视，我坐那儿就想，咱们利用普通的电视到国外还不容易，但是上网到国外就容易了，对于中国品牌的国际化宣传会很有作用，因此，支持加利用就是联盟的成功。让我们大家一起努力，把中国的品牌事业往前推进。