“六一”儿童节还没有到来，少儿图书销售的“价格战”早已鏖战多时。

　　24家出版社抗议网站低价促销

　　作者：本报记者郭玉志/文

　　“六一”儿童节还没有到来，少儿图书销售的“价格战”早已鏖战多时。　　“贱卖书籍还有利润？简直是一派胡言，这种贱卖行为何止是不正常竞争行为，甚至会引发多米诺骨牌效应。”5月26日，针对京东商城4折“贱卖”少儿图书，接力出版社推广调研部主任常晓武说，毫无疑问，接力出版社和其他出版社的态度是一致的，那就是坚决反对这种低价促销行为。　　5月16日，京东商城打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告。　　这么一则简单的促销广告，引发了包括接力出版社在内的24家出版社的联名反对。　　5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社举起“维权”大旗，声讨京东商城以及京东商城董事局主席兼CEO刘强东，声称若协调未果将诉诸法律。　　声明并未起到任何效果。5月20日，刘强东在微博(http://weibo.com)上爆出京东商城将采取更具“杀伤力”的措施，力图撬动图书出版业现有的利益格局。　　京东商城有关负责人在接受本报记者采访时表示，出版社关于京东商城低价倾销的言论，京东商城不予认同。这位负责人还爆料，某网络书店与数家出版社签署了多年的“超级战略协议”，只能为其独家供货，垄断市场价格，这才是真正的不正当竞争行为。　　截止到本报记者发稿时，出版社和京东商城的争端仍在继续。

　　出版社痛斥网站低价倾销　　“六一”儿童节乃至整个6月份，历来都是少儿图书销售旺季，同样也是图书销售企业竞争最为激烈的季度之一。　　今年，网上图书销售企业更是早早按捺不住，纷纷打出了“低价牌”。　　就在京东商城打出广告的第二天，声讨便“接踵而至”。　　“我们从未直接给他们供过书。”根据24家出版社的联合声明，目前京东商城对图书行业所采取的4折封顶销售策略，不仅未经他们授权，而且涉嫌“不正当竞争”，长此下去，不仅伤害出版社利益，最终还会伤害消费者利益。　　“网店低价销售图书，引起最为直接的反应便是地面实体书店跟进降价。”常晓武说，同时由于京东商城销售图书的价格以低于成本的价格来卖，地面实体店的日子将会很难过。　　据常晓武介绍，在京东商城挂出促销广告之后，中国少年儿童新闻出版总社就开始主动联系各家儿童出版社，共同商讨应对之策。　　“声明只是初步措施，我们会根据其销售图书的情况，确定哪些出版社是受害者，再决定是否联合起来付诸法律。”常晓武说，目前出版社希望京东商城这种价格战能够引起政府相关部门和行业协会的注意，出面加以规范。　　就在24家出版社发出声讨之后，刘强东便在微博上回应，“我今生最恨的词就是‘封杀’！请图书部门同事把这些出版社记下来，他们的图书永远4折！”　　刘强东似乎深谙此道：出版社声明除了表明自己的立场、做样子之外，将不会起到任何作用。　　5月20日9点55分，刘强东在微博中继续表态，再次公布图书销售措施：京东图书战略分为4个部分，包括拿出销售额的3%直接补贴作者、提高图书部门周转资金至10亿元、将图书账期缩短至当当的一半，此外还有向作家联盟捐款100万元，并且有保密的投资并购项目。　　针对三大电商的价格战，一直与京东商城有着良好合作关系的磨铁图书创始人、总裁沈浩波在微博中写道：“三大电商图书价格战，心态各不同。京东，是光脚不怕穿鞋，想用这一手段迅速获得市场份额。却容易令上游供应商寒心。老二卓越亚马逊浑水摸鱼，试图借机渔翁得利，所以猛烈追随，与京东一起，逼宫当当。老大当当是其中最无奈的，上市之后，当当网已不愿再打价格战，但市场份额大战，又不能小觑。”　　然后，沈浩波又补充了一句：“坚决反对三大网站的价格战！低价促销是涸泽而渔。整个地面渠道现在已经怨声载道！”　　大成律师事务所律师张玉成告诉本报记者，双方争论的焦点在于是否构成基于倾销形成的不正当竞争，至于诉诸法律，关键将看双方的取证表现。

　　出版业有垄断“黑幕”？　　4折销售儿童图书是不是已经低于成本价？　　常晓武算了一笔账。图书成本占标价的比重，直接成本（印制成本加上版税）大约是30%，间接管理成本大约是15%，最低总成本为标价的45%，一般发给书店和经销商的折扣是6折，退货和残破书籍由出版社来承担损失。　　“一般2—3折销售的特价书籍，都是出版社发货给经销商、2年之后造成的残破书籍。这些书籍会根据残破程度来处理，最为严重的结果是化浆处理。”常晓武说，诸多出版社看了京东商城销售的低价书籍，并不是特价书，全部都是新书。　　京东商城回复给本报的声明显示，某网络书店与数家出版社签署了多年的“超级战略协议”，只能为其独家供货，并利用“超级战略协议”垄断图书资源，垄断市场价格，违反了《反不正当竞争法》和《反垄断法》，损害了图书行业的公平规则。　　京东商城方面称，正因为“超级战略协议”的存在，京东商城一直从其他渠道分销商获取图书，此次“六一”儿童节活动已经征得渠道分销商的正式授权和许可，绝不低于合作伙伴的承诺价格。但签署“超级战略协议”的出版社既不能向京东商城提供图书，甚至无法与京东商城达成正常沟通，因此京东商城没有义务就优惠活动如何定价对其负责。　　业内人士认为，刘强东爆出图书行业“黑幕”，并直指当当网在其中施加了压力，这才真正道出了此次争论的本质。　　实际上，类似这种低价销售策略，此前卓越网、当当网都采取过。只是，在资本的支持下，刘强东此次采取的措施更为彻底：重新调整图书行业利益格局。　　除了低价销售外，针对刘强东提出的4项图书销售战略，业内人士分析，京东试图对全行业利益分配进行一次重构，尤其是对作者的直接补贴，直接打破了现有行业分配格局。　　刘强东的这一做法引起了出版业的强烈反对。　　“刘强东拿出3%销售额直接补贴作者，扰乱了出版业秩序。”常晓武告诉本报记者，一般都是出版社将版税支付给作者，京东商城这一做法其实是对其侵犯出版社和作者利益的行为进行“漂白”，纯属是恶意低价竞争。