新浪财经

刘步尘:美的格力变频双雄对决

2011年06月08日 10:45 来源:新浪博客

  毫无疑问,变频代表了空调未来发展方向。

  来自大连锁的销售数据证明了这一点:目前,变频空调已占据大卖场全部空调销量的50%以上,预计全年占比将进一步达到60%,并有望于2012年提升至80%以上。变频空调正在以超越大多数人预期的速度走向消费大众。

  “言必称变频”成为2011年空调行业一景。2010年7月,格力发布推出1赫兹变频技术,至今年3月再出重拳,打出“买变频一年包换”服务牌,中国变频由此加速走向普及。

  业界一般认为,到6月1日终止的“节能惠民”补贴,将成为变频空调的“二次提速”。

  目前,越来越多消费者在购买空调时已习惯询问:“是变频吗?”“最低多少赫兹?”

  以我预测,变频全面替代定速,最迟将在2014年完成。

  于是,一个问题不期而遇:买变频,到底买什么牌子的好?

  目前,国内空调企业已全部涉足变频领域,但是,良莠不分、鱼目混珠的情况很普遍,各种夸大其词的宣传充斥于媒体,消费者要买到货真价实的产品,需要练就一双火眼金睛。一般来说,在主流品牌尤其是第一军团品牌之间选择,不会有错。

  但是,很快就有消费者询问:格力和美的,谁的变频更好?

  应该说,这两家企业的产品都不错,否则不会成为中国空调的老大和老二。

  如果非要在这两个品牌的变频之间分出高低,则有一定的难度。目前,尚未有权威数据证明谁的销量第一,谁的销量第二。

  但是,这并不妨碍消费者通过相关指标的比对,做出独立的判断。

  我们从销量、技术、荣誉、品牌、盈利五项指标对美的和格力比较一下。

  先看销量:2010年,格力空调总销量超过2700万套,美的约为2400万套,二者差距在300万套以上。当然,这是总销量。单就变频而言,二者各有说辞,尚无权威数据,均不足采信。

  再看技术。美的变频的广告诉求,停留在“和东芝、开利合作”、“超低赫兹控制技术”层面,显得较为笼统和模糊,缺乏具体指标支撑,说服力大打折扣;格力则不然,诉求十分清晰:2010年推出G10等三大专利技术,其中最具代表性的是1赫兹变频技术,最低功率只有45瓦,相当于一只普通白炽灯功耗,全球领先。

  应该说,在“技术”指标这一项,格力得分远高于美的。

  三看荣誉。如果消费者无法对产品做出直观判断,还有一种方式可资借鉴,那就是看谁获得的认证及荣誉更高。

  格力一直宣传其为中国空调行业唯一“世界名牌”(国家质检总局授予),虽说该荣誉在行业存在一定争议,但是“唯一”却是事实。

  另一个荣誉更直接地将美的与格力放在了天平的两端,孰高孰低,一看便知。

  2011年5月13日,中国轻工业联合会举行“2011年度中国轻工业联合会科技技术奖”颁奖典礼,格力电器“新一代G-Matrik(G10)低频控制技术变频空调的研制”荣获年度“科技进步奖一等奖”;而美的空调“基于磁场定向控制的180°正弦波直流变频空调技术研究及产业化”,获得的是二等奖。

  四看品牌。品牌知名度及品牌价值,是判断一个企业及其产品市场地位的间接依据。就品牌总价值而言,美的领先于格力,这是由美的多元化战略决定的;单就空调品牌价值及消费者认知度而言,则格力远在美的之上。

  五看盈利。一个企业盈利能力,决定这个企业能走多远;盈利能力不足的企业,不可能实施大规模研发投入,企业发展后劲不足。仅以2010年盈利数据为例,格力电器盈利超过42亿元;而美的电器是31亿元,二者差距较为明显。

  以上五项指标综合判断,格力变频实力略高于美的,这与两家企业在空调行业的地位正好吻合。

  在我看来,判断一个企业及其产品有无实力,值不值得消费者信赖,最关键的指标还是这个企业的技术水平如何,因为只有技术才能决定产品。一个受消费者尊重的企业,必定是技术领先的企业,这是国际企业的共性。

  刘步尘博客原文:变频双雄对决,美的格力谁更NB?

  

分享到:
网友评论
登录名: 密码: 快速注册新用户