根据J’son& Partners Consulting公司的市场分析报告，2010年，俄罗斯移动内容市场发展态势良好，年同比增长了26%。这一市场发展速度较快的国家还有印度，这主要是因为俄罗斯和印度的移动内容市场相对欧洲、北美和东南亚等国家成熟市场来说还较为落后。2010年，德国移动内容市场增长了19%，加拿大和美国分别增长了16%和14%。东南亚国家移动内容市场增长相对较慢，日本的增长了11%，中国和韩国分别增长了9%。

　　移动内容包括用户通过移动设备购买的媒体产品：下载内容和流媒体、移动电视、游戏、应用软件、音乐、订阅信息和电话回铃音业务。本文市场分析中的移动内容不包括基础的电信增值服务(VAS，Value Added Service)和互动式语音应答服务(IVR，Interactive Voice Response)。

　　

　　图12010年世界不同国家移动内容市场增速

　　资料来源：Informa， J’son& Partners Consulting

　　报告中指出，移动内容市场将被一种新的模式所替代，这种新模式的增长点是运营商多媒体平台解决方案和手机应用商店。目前，大部分移动内容都是按照老的模式在销售，但向新模式转变的趋势也很明显，因为高质量的内容和大量的独立应用软件更能吸引用户。此外，价格形成的链条和更加透明的商业模式，即研发者-内容商店-用户和版权人-运营商多媒体平台将替代旧有的“研发者-版权人-集成商/服务供应商-运营商”模式。同时，这也将降低产品成本，使用户更加清楚地知道应该向谁支付。因此，独立研发者的积极性在移动内容市场模式的改变中起着非常重要的作用，他们在近乎封闭的市场里看到了赚钱的机会。

　　在俄罗斯市场上，用户直接从AppStore和Android Market中购买的应用软件份额很好地诠释了内容市场消费模式改变的趋势。2009年，应用软件市场份额不到8%，2010年，这一部分市场份额实现了2倍的增长，达到了12%。其它的移动内容都由运营商来销售。

　　

　　图2俄罗斯移动内容市场情况

　　资料来源：J’son& Partners Consulting

　　在传统意义上的移动内容中，电话回铃音业务(RBT，ring-back tone)在俄罗斯市场上的份额占到了41%。事实上，电话回铃音业务与mp3和掌上灵通共同占据了内容市场的半壁江山。市场份额排名第二的是java游戏，市场份额为20%。2010年，俄罗斯移动内容市场上获得迅速发展的还有移动电视，市场份额达到了6%。

　　

　　图3俄罗斯移动内容市场结构

　　资料来源：J’son& Partners Consulting

　　预测和前景

　　目前，移动内容市场有三种营销模式，即服务提供商营销模式、运营商多媒体平台解决方案营销模式和应用软件商城营销模式。据J’son& Partners Consulting预测，移动内容市场增长的主要动力之一将会是移动设备应用软件商城的发展。此外，运营商将继续积极推出多媒体平台服务(包括Megafon平台、Trava平台以及MTS公司的Omlet平台等)。移动内容市场中服务提供商的市场份额将会有所下降。由上述趋势可以预测，2012年，通过多媒体解决方案这一新模式销售的内容市场份额将达到26%。

　　市场分析师认为，2012年，内容市场将按照下列方式分配：凭借Android和Apple平台的增长，应用软件商城的市场份额将增长到29%，视频领域内容的市场份额将达到8%。在运营商的积极运作下以及多媒体平台内容销售的增加将使移动电视和VoD的市场份额达到12%。通过运营商渠道出售的音乐内容将会明显增长，市场份额将达到7%。2012年，传统意义上的内容产品市场份额将会有所下降：电话回铃音业务的市场份额将下降到23%，java游戏的市场份额将下降到11%。 （中国贸促会电子信息行业分会供稿编译：张冬杨）

　　译自：2011年6月15日【俄罗斯】Itbestsellers公司

　　更多精彩内容参见“中国经济网-国际频道-国际IT行业资讯”

　　

　　（责任编辑：郭彩萍）

　　

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