6月27日，全球最大的化妆品集团欧莱雅主办的2011欧莱雅校园市场策划大赛全球决赛日前在巴黎成功举行。对外经济贸易大学V.I.E团队代表中国跻身决赛，来自新加坡和印度的两支亚洲队伍力压欧美诸强，分获冠亚军。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩亲自为获奖团队颁奖。

　　欧莱雅校园市场策划大赛：

　　欧莱雅校园市场策划大赛旨在为全球市场营销专业学生提供一个亲身体验欧莱雅职业发展的机会，同时也为集团在全球发掘最优秀的校园精英。每年，比赛都会针对欧莱雅集团旗下23个品牌中的一个，并围绕一个案例展开。 今年，欧莱雅专业美发部旗下的巴黎欧莱雅专业男士美发品牌成为案例的主题。参赛选手需要面对以下挑战：“更多创意，带给男士美发沙龙体验更多新鲜感和不同。带来全新男士定制美发沙龙实践创意，针对巴黎欧莱雅专业男士美发品牌开发系列相关产品，并拟定产品推广宣传方案。”

　　来自全球45个国家的7300名学生报名参加了本届欧莱雅校园市场策划大赛，经过层层选拔，120名选手来到欧莱雅法国总部参加最终决赛。对外经济贸易大学的V.I.E团队借非凡的创意和缜密的思维从国内众多参赛队伍中脱颖而出，代表中国参加在法国巴黎举办的全球总决赛，这是中国选手自2003年参赛以来连续第九年为问鼎全球总冠军而发起冲刺。

　　对外经贸大学V.I.E团队代表中国参加全球总决赛

　　决赛中，对外经济贸易大学的V.I.E团队独辟蹊径，将男士发廊打造成一个集休闲、娱乐、美发及造型多位一体的场所，为男士度身定制与众不同的个性美发服务。他们的精彩表现给在座评委留下了深刻印象，博得高度赞誉。经过激烈的角逐，最终来自新加坡的Hairven团队摘得桂冠，来自印度的Brandit Queen团队获得亚军，印度尼西亚的Ganesha团队获得季军，来自希腊的STELLAR团队荣获“最佳广告奖”。

　　“欧莱雅校园市场策划大赛的核心在于将概念变成产品，这个新案例的挑战之处在于学生还需要构思服务理念。了解发廊的经营模式和分销渠道是今年解题的关键。设计一项仅针对男士的全新服务的确是一个很大挑战。学生们需要富有远见，在现有市场的基础上看得更远，想得更远！”欧莱雅全球招聘总监François de Wazières如是说。

　　每年，欧莱雅校园市场策划大赛都会臻选当年案例相关领域的权威专家组成评审团，今年的评审团评委主要来自欧莱雅集团欧莱雅专业美发部及其合作广告公司。今年的执行评审团由欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩领衔，包括专业美发部总裁An Verhulst-Santos女士，人力资源部执行副总裁司天利(Geoff Skingsley)先生，巴黎欧莱雅总经理Thies Posken先生，阳狮广告首席执行官Maurice Levy先生。

　　让学生体验真实商业世界

　　欧莱雅校园市场策划大赛的每支参赛队伍由三名大学生组成，他们需要重新包装欧莱雅集团旗下23个品牌中的一个，并为即将在全球推出的新品在本土市场试水。团队将模拟国际品牌经理的角色，来制定一个创新的营销战略，全新的服务理念，推出新的产品并相应设计产品包装。

　　面对今年的挑战，参赛选手全身心投入到品牌当中，接受了关于市场、分销渠道的密集培训，欧莱雅品牌经理亲自传授市场营销技巧，帮助他们识别主要竞争对手，明确消费者期望、需求、使用习惯和潮流，从而制定一个成功的市场营销策略。

　　欧莱雅，创新招聘的先驱

　　在人力资源领域，欧莱雅集团在招募优秀人才方面有着三项核心指标：招募最优秀的人才，推崇多元化，实现员工的最大发展及成长。校园市场策划大赛已成为校园精英进入欧莱雅集团的重要通途之一。在中国，自2003年以来，近20%的欧莱雅管理培训生来自该比赛的参赛者。

　　欧莱雅校园市场策划大赛创始之初，欧莱雅集团就一直受益于该赛事，通过该比赛招募的员工在欧莱雅开启了一段精彩的职业生涯：

　　- 1999欧莱雅校园市场策划大赛： 碧欧泉市场彩妆及护肤总监

　　- 2000欧莱雅校园市场策划大赛：丹麦巴黎欧莱雅市场总监

　　- 2003欧莱雅校园市场策划大赛：赫莲娜产品经理

　　- 2005欧莱雅校园市场策划大赛：亚太区碧欧泉市场总监

　　- 2006欧莱雅校园市场策划大赛：法国兰蔻产品经理

　　关于欧莱雅校园市场策划大赛

　　自1993年欧莱雅校园市场策划大赛创立以来，欧莱雅始终保持着创新招聘方式的先锋地位，鼓励青年人实现潜能，发展专业技能并发掘职业机会。比赛目的是为全球各地的学生提供一段教育及职业的经历，并且给予他们一个模拟化妆品行业全球品牌经理的机会。这个项目是欧莱雅人力资源沟通策略的有机组成部分之一，致力于提升学生的创造力和加深其对于欧莱雅商业理念的理解。

　　自2003年进入中国以来，欧莱雅校园市场策划大赛已面向国内知名高校的市场营销类学生成功举办了九届，受到了国内高校及市场营销领域专家的高度评价。由于赛事的高水准和案例的多样性以及实践性，该赛事被国内包括复旦大学在内的多所知名高校列为市场营销专业的“必修课”，同时，该赛事也为市场营销类学科提供了具有实践意义的教学工具。今年共有来自北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、对外经济贸易大学等六所高校近600名学生报名，经过层层筛选，最终，由36名学生所组成的12支团队进入国内决赛。

　　

分享到: