■本报记者　叶菁

　　在三大门户新浪、搜狐、腾讯为微博(http://weibo.com)搏杀的时候，最近出现的轻博客正在冲击着微博。创新工场旗下轻博客点点网日前宣布，点点网注册用户数已经突破100万，平均每分钟增长11个用户，月活跃用户已达到30％。轻博客让用户的网络社交又多了一种选择。

　　微博客未走，轻博客又到

　　 　点点网是创新工场孵化的轻博客网站，为盛大边锋原总裁许朝军离职后创办。许朝军并不避讳，定位为“轻博客”的点点网，创意其实来自于国外的Tumblr，点点网几乎照搬了Tumblr的模式。若把Twitter翻译成“微”博客，Tumblr就是“轻”博客。微博只能140字，轻博客却可以无限。它沿用了传统博客的形式，并将其演变成一种意识流式的琐碎记录，可以是一幅照片、一段视频、一节引言、一条链接甚至一个闪念。

　　 　对于许多人来说，轻博客还是一个新概念。关于轻博客，许朝军有一句近来广为引用的话：微博是报纸，轻博是杂志。在他看来，前者更强调媒体属性，后者在于兴趣交流。轻博客区别于博客，微博。博客、微博关注名人、关注社会事件，具有时效性，轻博客更关心兴趣，它是给用户提供一个休闲的高质量社区。博客倾向于表达，微博则更倾向于社交和传播，轻博客则介于二者之间，聚焦兴趣、淡化时事。

　　 　另外，轻博客网页非常个性化，通过个人主页中自定义中的“模板主题”和“自定义主题外观”功能，可以把你的轻博客做成任何你想要的样子，是极致个人特质的网络彰显。轻博客具备喜欢、转载、回应和关注等社交互动功能，而较之微博又更注重内容的质量和精度，是简洁漂亮、形式多样、内容丰富、功能强大的网络私人空间。

　　 　轻博客之于博客：青出于蓝胜于蓝

　　 　轻博客最早不是独立的平台，轻博客的鼻祖Tumblr是作为微博的一种扩展而出现的，这是轻博客最早出现的一个原因。严格来说轻博客就是为了弥补微博的缺陷出现的，所以人们常把轻博客归到微博这一类，但是就今天而言，包括轻博客和微博在内，其实还都离不开博客这个源头。

　　 　轻博客的出现它可以说是一个博客的进化。一方面，轻博客补充了一个博客没有的东西，就是互动性。博客它是一个一个的信息疏导，很难串起来。新浪刚开始做博客的时候，甚至没有很强的好友关系，而2006年网易做博客的时候，它是有非常强的好友关系，但需要双方认证，我加你为好友，你还要确认一下，两个人才能够做互动。轻博客则更容易让用户去发布，而且里面有自产自销的生态系统，有标签这种内容消化系统，可以随时分享。这套系统是博客没有的，这套系统也代替了站外的搜索。

　　 　另一方面，轻博客适应了社会的需求。在这浮躁的社会，你让一个人到博客上面写一篇文章说一些东西，很可能这些人的耐心就没有了。因为在博客里，通常人们都不好意思就写一两段话。其实轻博客等于是把博客的门槛拉低了，对于作者来说不用考虑很多东西，对于读者来说也不需要RSS。另外，博客主要是一个人或者一个团体来表达自己的想法，让自己的东西有一个可以让别人看到，并且可以之后随时找到的地方，但是轻博客，话题基本不太可能留下来，今天发一条Twitter，过一个星期你已经忘记写的是什么了，这种产品更重要的是时效性。直接发一条短信就出去了，速度非常快。这也是轻博客最重要的价值之一。

　　轻博客和微博有相似的地方，但也有不同的地方。它们相对于博客而言，都是一种轻应用，但轻博客允许用户同时插入多张图片，也允许长篇大论，比微博看来在内容发布上选择更多，几乎和博客持平。同时，轻博客具备有微博的“转发”功能，同时它的输入框比博客简洁，而不太让人有更多的负担。更重要的是，轻博客更像是一种图片微博，在这个读图时代里，图片很受欢迎。轻博客在移动设备上的使用，问题也不是太大。今天的移动设备，连iPad2都有摄像头了，拍点照片发布平台并非难事。因此，轻博客未来承载的，更多的是图片，而非象博客那样以文字为主，虽然它并不介意你发很长的文章。

　　轻博客成败重点在于用户需求覆盖

　　点点之后，像盛大的“推他”，新浪，还有最近的人人小站，也都开始走轻博客这样一个路线，其实51.COM最近的改版也是走了轻博客这样的路线，而且网上谈论比较多的，QQ空间第六版也会走这个路线。所以轻博客就是继博客、微博这种形式之后又会非常热的点，这是国内现在的一个形态。国内互联网企业对轻博客这块蛋糕的角逐已经开始，这个市场可以说从蓝海变成红海了，以后的趋势竞争会越来越激烈。

　　虽然轻博客目前发展势如破竹，但业内人士认为，对于尚在成长中的轻博客而言，要想一时取代微博为时尚早。轻博必然在微博之后才诞生。因为微博更轻巧，使用门槛低。并且，满足大众的东西往往总是先风靡，百姓和名流总是先“勾结”。中坚力量和专业人士一般都尾随而来，找到一个有趣的中间空隙定居下来。而在流量轨迹上，轻博客的增长曲线也会跟微博早期非常相似。轻博客的前途，并不取决于它的传播机理，而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动，未来社会化的媒体将越来越专业。长江后浪推前浪，后微博时代的社交网络领域，以米聊、微信和轻博客等为代表的创新应用在未来互联网发展进程中的前景必将更为广阔。

　　 　巨头压境，轻博客的成败重点在于用户需求的覆盖。目前来看，博客、轻博客、微博等博客系列产品，加之SNS、论坛、社区以及IM产品，用户的互联网产品选择种类更加多样，问题在于，用户需求被逐渐细分，而针对每一个细分产品的细分领域，是否有足够的用户需求支撑产品运营甚至是未来的盈利模式，这决定了产品未来的用户基数，进而决定产品价值。