■商业观察家

　　记者 钟兰

　　相信美国的姑娘们看到最新一期2011年7月号《时尚芭莎》的封面，都会忍不住笑出声来。

　　天啦，这个戴着最新一季马克·雅可布手套、背着杜嘉班纳手袋，对着你抛着小媚眼的小妞，竟然是大名鼎鼎的“蓝妹妹”！

　　没错，卡通人物蓝妹妹被大牌们相中，不仅成为新一季奢侈品的代言人，并荣登美国畅销时尚杂志封面。人气指数更是赶超当红模特凯特·莫斯，成为眼下炙手可热的时尚新星。

　　今年7月即将在全球上映的电影《蓝精灵》成为蓝妹妹走红时尚圈的前提条件。不过，卡通人物这么受大牌的欢迎，还是超出不少人的预料。

　　这个拥有蓝色皮肤的小美人儿博得了一连串品牌的欢心，包括马克·雅可布、杜嘉班纳、LANVIN、路易威登等大牌全都邀请它代言最新秋冬季时尚品，比如马克·雅可布让它佩戴黑白相间贝雷帽、经典黑白波点手套以及同系列拎包，而路易威登则让蓝妹妹模仿凯特·莫斯今年在T台上的经典军帽皮靴造型。杜嘉班纳也用蓝妹妹的“金发迪斯科造型”进行广告宣传。

　　不过，用卡通人物替代名模在时尚圈并不是第一次，比如美国知名卡通形象猪小姐就曾经登上过《时代》杂志的封面；全美最受欢迎的卡通剧《辛普森一家》的女主人玛吉·辛普森也曾在《花花公子》杂志上露过脸。

　　对于大牌来说，这个漂亮的可人儿具备了一切值得炒作的要素——在全球拥有广泛知名度、具有巨大的可塑性、充满创意的想象空间……

　　当然，最关键的一点是：和动辄需要数千万代言费的名模比起来，蓝妹妹们的身价可就低多了，既能吸引足够多的人气，又能省下大笔的银子，实在是一箭双雕的美事。

　　当我们吃惯了猪肉，偶尔也想来点白菜；看惯了林志玲、张曼玉，偶尔也想看看芙蓉姐姐。抓住大众求新求异的心理，大牌们也热衷玩点花样，来点创意，以彰显品牌的活力以及旺盛的生命力。

　　从2008年开始，路易威登的蘑菇头包、普拉达的仙女包就将卡通与时尚进行了完美融合。一直备受年轻人追捧的手袋品牌玛百莉也加入到了这股潮流之中。这其中玩跨界玩得最好的，要数马克雅可布的 “丑娃”形象，持续贯穿在它的若干季作品中，因为实在是太经典了，惹得时尚MM纷纷收集珍藏。