如果收购成功 雀巢糖果业务上海市场份额有望挤入前三位

　　商报记者 叶尧

　　日前有媒体报道，雀巢公司?穴Ｎｅｓｔｌｅ ＳＡ?雪正在就收购中国糖果生产商徐福记国际集团?穴Ｈｓｕ Ｆｕ Ｃｈｉ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｌｔｄ．?雪进行谈判。商报记者在采访中了解到，雀巢公司的巧克力及糖果业务一直处于相对落后状态，在本市商超渠道所占市场份额比较低。如果收购徐福记成功的话，雀巢不仅可以提振自身的糖果业务，其糖果业务在上海市场所占份额也有望直接进入前三位。

　　并购交易须数周后达成

　　据知情人士透露，雀巢与徐福记的谈判目前正处一个微妙阶段，需要跨越很多障碍。徐福记市值预计达26亿美元，任何针对该公司的并购交易都要数周后才会达成。该人士还指出，目前尚不清楚雀巢公司是否能够最终与徐福记达成协议。另一方面，其他潜在买家也在考虑是否与徐福记进一步接触。

　　商报记者昨日致电雀巢公司，雀巢公司中国区公关表示，公司目前对此事一概不予置评。而与徐福记总部方面，记者一直联系未果。

　　据了解，目前雀巢公司在新兴市场的份额已经落后于联合利华等竞争对手，这也使雀巢公司急于通过收购扩大市场份额。雀巢旗下品牌包括雀巢咖啡（Ｎｅｓｃａｆｅ）、哈根达斯（Ｈａａｇｅｎ－Ｄａｚｓ）和普瑞纳（Ｐｕｒｉｎａ）等。根据雀巢首席执行官保罗－巴尔克的计划，雀巢将在10年内使新兴市场销售额占比从目前的三分之一提高到近一半，收购新兴市场优秀品牌对雀巢来说无疑是一条捷径。

　　数据显示，2010年雀巢全球总销售额为8407亿元人民币，其中巧克力和糖果业务约占总销售额的12％，约1000亿元人民币。据悉，公司近来更是大举进军新兴市场，不仅在中国有所动作，而且在俄罗斯、土耳其等新兴国家均有“收购行动”。

　　中国糖果生产商徐福记是由徐氏兄弟在19年前创立，他们现在仍持有该公司相当数量的股权。徐福记主要生产巧克力等糖果以及中式点心沙琪玛。在截至2010年6月30日的12个月中，徐福记实现利润6．02亿元人民币，实现收入43亿元人民币。该公司股票目前在新加坡上市。

　　期望加大糖果市场份额

　　虽然巧克力及糖果业务占了雀巢总销售额的约12％，不过仍一直处于落后状态，特别是与卡夫食品?穴Ｋｒａｆｔ Ｆｏｏｄｓ Ｉｎｃ．?雪旗下的吉百利?穴Ｃａｄｂｕｒｙ?雪等竞争对手相比。近年来，一些分析人士甚至猜测雀巢可能会出售糖果业务。但是近期，雀巢加大了该业务的推进创新，提高了销售增速。

　　商报记者昨日从本市一家大型超商企业相关人士处了解到，在本市超商渠道，雀巢产品主要以咖啡、冲饮商品为主，糖果和巧克力并非其主打产品。其中，雀巢旗下糖果品牌宝路和趣满果的市场占有率很低，而巧克力品牌奇巧和脆脆鲨竞争力也不大。以该企业旗下的超商渠道为例，2010年，其上海市场占有率最高的巧克力品牌为德芙，达到37．6％，其次是费列罗，达到19．6％，而雀巢所占的份额在前十位之外。

　　该人士告诉记者，收购徐福记的确可以使糖果业务相对较弱的雀巢在市场上占有一席之地。该企业数据显示，徐福记占其去年上海市场份额7．9％左右，排在第三位，排名第一、二位的分别是光明集团旗下的大白兔（16．1％）和日本品牌悠哈悠哈（11．9％）。在沙其玛品类上，徐福记的上海市场份额则仅次于台湾的台尚（37．4％），排名第二，占到27．9％。

　　“其实，雀巢公司与徐福记之间的谈判从两年前就听说过，不过到现在都没有下文。徐福记在中国市场上有一定份额，品牌也被各年龄层所熟知。其主攻的是中低端市场，糖果主要以散装为主。如果此次交易成功，徐福记的糖果业务将助力雀巢迅速扩大其在中国市场的份额，而糖果业务则有望直接挤入上海市场份额前三名。”该人士如是表示。