“新国标”热议尚未平息，近日广州又曝出多家超市进口奶粉开始涨价。雅培、惠氏等进口品牌婴幼儿奶粉平均价格上涨10%左右，多美滋、美素等品牌奶粉也跟风提价。

　　然而，在谈及涨价理由问题时，企业又把原因归结于成本大幅上扬。惠氏解释，价格上涨，是因为惠氏奶粉全线升级了，配方更接近母乳。而雅培、多美滋则是用进口原材料价格上涨当作挡箭牌。诚然，在多数生活消费品价格上涨的今天，奶粉涨价不算稀罕事，但是物价水平高涨，仍能获得高额利润回报条件下，企业依然选择涨价，这就是道德问题了。

　　以当前物价水平计算，目前进口大包装奶粉28000元/吨，乳清粉8000元/吨，再算上其他添加成分，一罐900克奶粉原料成本价格不超过50元，另外，加上包装、运输、广告等费用（铁罐包装成本在10元至20元，物流运输成本10元，广告销售费用每罐再分摊10元），产品在进入超市前总成本不到100元。考虑促销、超市入场等费用后，一罐900克婴幼儿奶粉总成本也不过150元。然而，在此次涨价前，惠氏、雅培、美赞臣、多美滋1-4段奶粉平均销售价格已经超过200元，毛利高达30%以上。与之相比，国产婴幼儿奶粉平均毛利不超过15%。进口品牌奶粉的成本说，显然站不住脚。

　　那么，在国家发改委约谈之后，进口品牌仍敢于“顶雷”涨价，根本原因在于国内消费者对进口品牌一边倒的“崇洋”心理。而这一心理的产生，与国内乳业安全环境恶化、国产品牌“不争气”是分不开的。三聚氰胺事件前，国产品牌可谓风光无限，在占据奶源、销售渠道等优势条件下，通过价格战，已经将进口品牌逼入绝境，致其面临二次退出中国市场的危险。三聚氰胺事件后，当我们对国产品牌口诛笔伐时，进口品牌借此大举反攻，迅速恢复并大举侵占国产品牌原有份额，彻底扭转颓势败局。当前，在一二线城市，这些受益于“三聚氰胺”的进口品牌牢牢掌握着80%以上的市场份额，而国产品牌只能将阵地转入较为“贫瘠”的三四线城市及乡镇地区，同时国产品牌也被“永久”打上低档次、不安全的烙印。

　　要彻底扭转消费者“崇洋”心理，还国产品牌一个公平竞争的环境，要走的路还很长，非一朝一夕所能实现。当务之急，首先，国产企业要做到“自检、自省”，付出更大的努力来保证产品质量安全，让消费者看到好转的迹象；其次，政府要“严格立法、严格树标”，为改善乳业环境创造有利条件；最后，严格打击那些捏造假新闻，恶意诋毁等带有不正当竞争的行为。

　　（作者系中商流通生产力促进中心分析师）