早报记者 曹虹

　　在经过近一年的行业扫描及财务推演后，上海炫动传播股份有限公司（下称炫动传播）7月9日宣布将涉足文化创意地产，启动在动漫和教育领域的实体平台——炫动城项目。

　　据了解，炫动城旗下第一个项目派对新地（Partyland），将采用租赁物业的形式运营，于明年春节前在上海陆家嘴金融中心的张家浜创意街开业，建筑面积约5000平方米。炫动将投资5000万元，把炫动城打造成一个街区，而终极阶段，炫动城将变身一个大型生活社区，“这是一个造城运动”。

　　作为SMG（上海东方传媒集团）旗下上市梯队中的优先板块，炫动传播已经悄然完成了全产业链布局。除了“喜羊羊与灰太狼”系列电影的原创动漫投资业务，炫动传播在产业运营方面还涉足衍生品授权、销售代理、会展、出版、培训等领域。

　　炫动城考虑加盟连锁

　　炫动传播董事总经理杨文艳9日说，炫动城是炫动传播在动漫和教育领域的实体渠道平台。据悉，炫动城派对新地将包括派对、餐饮、动漫（运动、游艺）体验、零售等四大核心业务，另外还将附设迷你影院、互动剧院、亲子乐园等互动空间。

　　据上海炫动投资有限公司副总裁、炫动城项目负责人陈世海透露，炫动传播拟成立全资子公司炫动城商业管理公司，负责炫动城的运营管理。派对新地的产品设计将以消费者的情感需求为主，将派对新地打造成一个未来情感回忆的场所。在西方，派对已成为一种生活方式，升学、生日、毕业等一系列纪念场合都需要派对。这一概念在国内也将有很大市场。 在派对设计中，炫动传播将充当内容提供商的角色。杨文艳称，派对新地项目将打破以往传统渠道和主题乐园的商业模式，发挥炫动的全媒体背景，使得创意文化地产能有持续不断的动漫形象及动漫活动。

　　陈世海称，炫动城将不断增加商业形态，并考虑开发大型游乐园。但不同于国内现有的游乐场，炫动城将不售门票，而是将动漫纳入人们的生活。

　　与此对应，炫动城的盈利模式也将是分阶段的。据陈世海10日介绍，第一阶段（即派对新地）将以投资运营盈利，这部分成本很快就能回收；在炫动城具备可复制的能力后，将有加盟连锁的收入；未来还将涉及商业街区管理及商业地产的二次开发，将不排除和商业地产商的合作。

　　杨文艳还称，未来的炫动将成为扶持原创的平台，为产业服务。中国动漫产业已遇到前所未有的发展机遇，未来5年，将是动漫产业提升的时期。

　　7月7日，在上海开幕的第七届国际动漫游戏博览会上，炫动还和迪士尼宣布达成战略合作，邀请迪士尼担任炫动“创意征集计划战略咨询顾问”。

　　文化部：组建五六个

　　跨国大型动漫集团

　　动漫产业的发展，还有望迎来更高层面的推动。7月8日，文化部在上海召开的全国动漫企业座谈会上，文化部党组副书记、副部长欧阳坚表示，文化部正考虑制定动漫产业发展“十二五”规划，该规划可能单列出来并于年内出台。

　　欧阳坚称，2006年由文化部牵头建立的十部委扶持动漫产业发展的部际联席会议制度至今已有5年，动漫产业的发展急需进行战略调整，即从数量扩张型向质量效益型转变。

　　“动漫企业真正意义上的盈利模式，应该是依靠完整的产业链，将所有的创作研发成本在各个环节分摊，产生收益。”欧阳坚称，有实力的动漫企业可以覆盖全产业链；其他企业可以走专业化道路，通过与产业链上相关环节的合作来实现收益；最终让一次创作产生多次收益，实现效益最大化。

　　欧阳坚称，“十二五”期间，国家将大力扶持一批骨干动漫企业，给予政策、资金等方面扶持。他表示，这批企业的数量不会多，但一定是有实力、有品牌、成长性好的企业，包括民营企业等，并鼓励其通过兼并整合同类企业，组建五六个跨国的大型动漫集团。