广东 2011-07-11(中国商业电讯)－－近期，一系列关于咆哮“TOM猫”的视频在网络上流行开来，这只原本可爱的TOM猫疯狂毕露，以“停不下来”咆哮的姿态完成了生活的控诉，而这些控诉的内容正是女性生存、生活压力的真实写照。
视频一经发布，短短半月不到仅
微博(
http://weibo.com)上转发及评论次数就超过了几十万，而视频网站的点击更是超过百万。咆哮“停不下来”的TOM猫火了，除此之外，一家倡导女性“停下来”的女性化妆品牌也火了，但这两者之间又有什么样的联系呢？
停不下来的生活现状
随着社会节奏加快，都市女性压力越来越大，她们在承担来自职场、金钱、子女和婚姻等各种压力的同时，还需要付出超出男性的更多努力以实现自己在家庭和职场奋斗理想，这让不少女性坦言自己的生活压力过大而“停不下来”。
停不下来即是一种生理状况，也是一种心理状况，这已经成为都市女性常态化行为，也成为一种集体情绪。作为女性化妆用品市场的领导品牌，美即在时刻关注女性内心感受的同时敏锐捕捉到这一现实状况，由此，一场针对性的倡导女性“停下来”的主题营销悄然兴起。
停下来的内心释放
“停下来”是对都市女性心理的敏锐洞察，美即对性地提出停下来享受“片刻心灵释放”，真实解读都市女性内心感受，并以美即时刻（The Magic Moment）为营销宣言，号召都市女性暂时卸下生活的重负，享受片刻的内心释放，重回本心。通过对“停不下来”放大并引发舆论对都市女性的现实关注，美即在快速提升品牌的曝光率的同时，有效地契合并满足了女性消费者内心需求，并实现品牌发展。
不仅如此，在以“停下来”为号召的同时，美即也在建立停下来后的行动主张，即通过心理暗示的形式告诉消费者“停下来后我们可以做什么”。为此，美即赋予面膜这一载体“心灵释放”的功能，并重复阐释“美即时刻”这一概念化的生活态度——每天抽出一点点时间和空间给自己，在释放压力和内心压抑的情绪，回归自然平衡的状态的同时，保持青春与活力，做最美的自己。
创意网络互动的传播形式
活动一经发布，赢得了女性网友的广泛参与和认可，但除此之外，互联网快速传播的媒体特性也成为此次营销的重要推手。疯狂转载的“TOM”猫，夸张而又搞笑的咆哮宣泄，美即便是以创意视频这一载体引起消费者的现实关注，同时唤醒女性消费者产生“停下来”的内心意愿。
不仅如此，为持续延续“停下来”的关注热潮，美即同时还借助微博的形式，通过互动讨论的形式将网友关注转化为网友参与，活动既实现了消费者与品牌之间的互动，又为活动的持续开展衍生了新的内容。同时，这种倾诉式的分享放大内心真实需求，加深都市女性的停不下来的现实认知的同时，也开始了对于自身现实生活的思考和讨论。
顺势而成的情感营销 通过“停下来，享受美丽”的人文感性思维，美即准确地切中了为家庭、为事业等一直付出的女性消费者心思，从而引发了她们内心共鸣以及对于美即品牌的尝试和追随。目前，“停下来”也已成为都市女性的生活宣言，而她们也在不断将“停下来”从号召转化为实际行动。美即也正在用她的品牌的主张、她的态度影响着或正在融入都市女性的价值观和生活理念中来。
对于美即的这次号召的活动，很多消费者都表示她们在参与活动中产生了共鸣，更加的希望停下来享受生活、享受美丽。正如一位女性网友的袒露，“现在对于我而言，最放松最舒服的时候就是回到家里安安静静的贴上一块美即面膜，什么也不干，什么也不想，安安静静，享受那一刻的清凉和清爽。”至此，美即已经不单单是面膜产品的代名词，而是一种生活态度、价值观的象征，甚至可以称之为独特的休闲美容文化。
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