郎朗

　　 一度被广电运营商寄予厚望的双向互动电视业务面临尴尬。

　　 国内有线数字电视用户过亿，其中双向改造网络覆盖用户人数超过5300万户，然而真正实现双向业务落地的用户数量却只有1100万户。在各地广电运营商投入巨资推进有线网络双向改造后，却出现了大量改造后的网络“闲置”的局面。

　　 其中，价格千元以上的高清互动机顶盒无法落地，是该业务迟迟难以大规模启动的关键瓶颈。除了依靠北京市财政补贴免费发放高清机顶盒的歌华有线外，其他区域的广电运营商高清互动业务可谓步履蹒跚。

　　 7月12日，国内首家完成省网整合、在网用户超过500万户的陕西广电运营商——广电网络，与硬件制造商创维在西安签署了业务合作联盟，双方将联合推广创维单芯片双向一体机以及广电网络的高清双向节目业务。

　　 闲置的双向网络

　　 广电网络有关人士告诉本报记者，“我们之前投入几亿元基本上完成了网络的双向改造，但是目前高清互动用户数量却只有几千户，因为观众对于高清机顶盒1500元左右的价格依然难以接受，而且在已经拥有标清机顶盒的情况下，再让他们掏钱来购买高清机顶盒很难，虽然我们也推出套餐优惠，但是效果不佳。”

　　 而对于广电网络等运营商来说，要是继续采取免费发放高清机顶盒的模式是很难的。杨东文告诉记者，“除了北京等个别城市依靠财政补贴推广高清电视外，其他省份的运营商对于高清互动业务是非常矛盾，因为高昂的推广费用和不确定的盈利前景，让其望而却步。”

　　 按照广电网络500万户的规模，仅仅发放高清机顶盒其成本就将达到50亿元，这对于去年收入12.22亿元的广电网络来说是很难实现的。

　　 中视传媒有关人士告诉记者，“根据我们的统计，目前国内开播的100多套付费节目基本上都是亏损的，而很多互动点播节目现在依然是采取免费赠送的模式，所以未来的高清双向业务能否盈利是个未知数，所以广电运营商虽然希望发展高清业务，但是要是前期投入太大他们是不愿意冒风险的，这就导致了双向有线网络的闲置。”

　　 一体机模式探索

　　 在高清互动机顶盒难以获得突破的情况下，此次广电网络与创维找到的路径是双向单芯片一体机模式。

　　 创维集团副总裁杨东文表示，“对于即将更换电视的消费者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一体机，可以替代高清机顶盒的作用，而且对于运营商来说，其可以不再采取免费发放高清机顶盒的方式推广互动业务。”

　　 值得注意的是，由于各省广电网络的CA加密模式不同，所以创维必须逐个与广电运营商谈判，而且将首先锁定已经完成省网整合的有线网络公司。

　　 虽然广电网络与创维的这条道路能否成功，仍与互动电视的内容有关。目前国内的互动电视内容集成商依然是上海文广互动、杭州华数等广电系的企业。广电行业专家、融合网主编吴纯勇指出，“双向互动业务能否成功，是广电运营商、内容集成商和终端厂商共同努力的结果，目前歌华高清业务依然难有起色就说明单有终端突破依然不够，接下来还需要更多个性化的内容。”