信息早报 王玉 2011-7-19

　　 记者近日了解到，互联网快时尚品牌凡客诚品（Vancl）首次启动在主流电视台的广告投放计划，央视1、3、5、6套以及江苏卫视、湖南卫视等区域卫视的多个热播节目中均有露出。据了解，此次电视广告投放期间，凡客诚品正开展全场免邮费的仲夏狂欢节活动，

　　 作为互联网快时尚品牌，凡客诚品始终坚持不断创新的品牌营销。从去年大范围投放“我是凡客”路牌广告开始，凡客诚品尝试组合应用更好的媒介投放方式，利用多样化的媒介渠道来塑造品牌形象。

　　 此次凡客诚品选择在央视投放广告，是凡客诚品长期品牌传播建设的一部分。据悉，电视广告投放计划在年前已经确认，此次投放的“我是凡客”之王珞丹版广告于2010年在网络上投放过，在互联网上赢得了用户的大量好评，经过民意的检验，这也代表着网友对凡客品牌的认可。

　　 分析人士认为，此次广告片选用代言人王珞丹的视频，是因为考虑到目前凡客的女性消费者已经超过半数，成名于《奋斗》电视剧的王珞丹代表了凡客诚品的主要消费群体，能够彰显凡客的品牌特点。相对而言，韩寒成名于网络，凡客在使用代言人提升品牌形象的同时，是非常有策略地根据代言人自身的特点在做媒介组合，以期达到品牌和代言人的双赢。

　　 据悉，这支广告之所以强调“服装”的概念，是具体考虑到电视媒体的属性，以直接明了的方式强化电视受众的记忆，提高广告投放效果。