每经记者 尚希 发自北京

　　传媒“老大哥”身陷丑闻能否挽救传媒帝国——不得不和政治打交道

　　中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻传播所所长陈力丹表示，“对于默多克而言，最大的损失是声誉上的，而非经济上的。”

　　尽管默多克表示刚刚过去的议会质询日是他人生中 “最谦卑的一天”，但谁也无法断定，接下来没有比这更糟的日子。

　　“窃听门”事件的负面影响仍在发酵。公众信任的锐减、股票市值的蒸发以及扩张计划或生变都让这位传媒界的大亨深陷窘境。

　　事实上，就在“窃听门”爆发前不久，默多克还携妻子邓文迪出席了第14届上海国际电影节，并表示新闻集团已开始涉足中国电影市场，且十分看好这一市场。

　　然而，面对当下的 “非议”，其“中国电影计划”会否蒙上阴影？这给人们留下了一个巨大的问号。

　　四面楚歌

　　7月4日，一场关于窃听的风波使拥有168年寿命的 《世界新闻报》寿终正寝，伴随的还有默多克手下得力干将《世界新闻报》主编布鲁克斯的锒铛入狱。当然，代价并没有就此完结，自丑闻爆发以来，其在美国挂牌的股票一路暴跌，短短十多天的时间，140亿美元因此蒸发。

　　对于默多克而言，这样的损失显然得不偿失，在其整个新闻帝国的布局中，“肇事者”《世界新闻报》并非最重要角色。据伦敦市场研究公司EndersAnalysis统计，该报和其姊妹报纸《太阳报》归属集团的年均税前利润只有8600万英镑，这对于年收益达30亿美元的新闻集团来说，似乎“无足轻重”。

　　但更大的潜在损失是，该事件可能影响到新闻集团全面控股英国天空广播公司 (BritishSkyBroad－casting)的计划。

　　目前，新闻集团持有天空广播公司39.1%的股份，并计划通过购买其余股份完全拥有这家能够带来丰厚利润的机构。7月13日，新闻集团最终宣布放弃对天空广播公司全控股的收购计划。与此同时，美国司法部门已对默多克在美的控股媒体进行全面调查——包括好莱坞20世纪福克斯电影、福克斯新闻电视台、哈勃科林斯出版社、《华尔街日报》等。

　　中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻传播所所长陈力丹在接受采访时表示，“对于默多克而言，最大的损失是声誉上的，而非经济上的。”

　　的确，这位传媒大亨如何重塑新闻集团的形象，显得至关重要。

　　坎坷中国路

　　“近20年来，中国的潜力令默多克着迷。他注入这个国家20多亿美元，现在至少损失了一半。”默多克的助手、默多克帝国亚洲业务发展总监布鲁斯·多佛(BruceDover)曾在其撰写的《鲁珀特中国冒险记》中这样写道。

　　的确，这片令默多克魂牵梦绕的市场并未让其获得相应的回报。

　　据公开报道称，1993年，默多克从李泽楷手中买下香港卫视63.6%的股份，1995年又购入余下股份，共耗资8亿多美元。改名后的星空传媒于2003年获得在中国星级酒店和华南部分地区推出中文频道的许可。但星空传媒并未在中国内地引起关注，收视群体也仅有几百万。2005年，投资青海卫视惨败，对其造成了近5000万美元的损失。次年，默多克将旗下凤凰卫视20%的股权出售给中国移动，有意抽身中国市场。

　　2010年8月9日，新闻集团与华人文化产业投资基金(ChinaMediaCapital，以下简称CMC)同时宣布，由CMC收购新闻集团旗下星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel［V］大陆频道，以及757部星空华语电影片库(FortuneStar)业务。至此，默多克持续了近20年的中国业务以出售资产的方式画上了句号。

　　尽管如此，这一切并未打消默多克进军中国的念头。

　　今年4月，默多克通过家族基金RWInvestments向正在进行第三轮融资的迅雷投资了2940万美元。在业内人士看来，这一动作可能是在为其进军中国娱乐市场铺路。而迅雷旗下在线视频网站“迅雷看看”自称为 “中国第一高清影视门户”，有望与新闻集团旗下的20世纪福克斯展开合作。

　　诚信考量

　　正值“窃听门”爆发之际，由默多克妻子邓文迪担任制片人的电影《雪花秘扇》也在上映中，新闻集团即将开始的中国电影之旅似乎也因为此次窃听丑闻而变得不那么轻松。

　　“默多克的中国电影之路会在一定程度上受到此次事件的影响，但不会因此夭折，毕竟此次牵涉在案的新闻媒介主要是报纸出版物，而不是影视业方面，预计其中国电影之路将继续推进，并有一定发展潜力。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

　　不过，他同时认为，默多克新闻集团在中国的营销具有针对性，其将互信互利作为在中国长期发展的原则，以此获得了更多进入中国市场的机会，而当前的“窃听门”事件无疑暴露了诚信问题，因此将会让其在进军中国传媒市场的难度加大。

　　

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