■特约撰稿 吴勇毅

　　“烧钱”仍在继续，广告增长还面临压力，本来就是打翻身仗的焦灼时期，却又接连遭遇版权危机诉讼，国内视频网业的寒气逼人。

　　根据7月9日土豆网提交给美国证监会最新的文件显示，自成立之日至2011年6月30日，土豆在中国总计面临了587起版权诉讼，其中364起已了结，尚有223起正在进行，其中6月份增长数起。

　　版权官司 视频网站迈不过去的槛儿？

　　 土豆网早在去年11月就递交了招股说明书，本来最有可能成为第一家赴美国IPO的中国视频网站，但却因其创始人王微与前妻杨蕾的离婚诉讼而一再延迟，让土豆IPO与“最好的时光”失之交臂。而如今，准备重启上市的土豆网又被587起版权诉讼所拖累，败诉的案件中损害赔偿从人民币1000元至10万元不等，越热门的内容赔偿额越高。因此饱受版权诉讼折磨的土豆网今年能否成功IPO，让人疑虑从生。

　　 屋漏偏遭风雨。时下海外资本市场的气氛已远不如半年之前，中国概念股诚信风波动摇了市场对中国企业的信心，人人网、世纪佳缘等先后大幅破发，估计短期内不会有新的中国概念股会在美国发行。此前同样带有视频概念的迅雷于6月8日提交上市申请后，传出消息因市场环境不佳而暂缓上市计划。

　　著名IT专家、飞象网CEO项立刚认为版权官司是国内视频网站迈不过去的槛儿。不仅是土豆，在优酷上市前也经历了版权官司纷至沓来的局面，虽然最后涉险勉强过关。版权问题已经成为国内视频行业最大的发展障碍，作为即将上市的土豆而言，版权显得更为关键。

　　如果上述说法被美国有关部门采纳，版权官司缠身的土豆、迅雷等中国视频企业的美国上市梦想或遥遥无期。

　　 而国内也是风雨欲来。北京保利博纳、北京橙天娱乐、激动网、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等80多家版权方联合组建“反盗版联盟”，并发起年度“清算”行动，对土豆、迅雷等视频分享网站进行起诉。

　　官司背后是沉重的版权采购成本

　　 专家指出，官司缠身背后是沉重的版权采购成本让国内视频业不惜挺而走险，侵权行为“野火烧不尽”。

　　 烧钱抢热片抢独家，通过抢占热门资源获得大量流量和市场份额。然而这却促使国内视频网站版权价格一路上涨，一年竟然上涨10倍。据悉，2010年以来，视频网站频频烧钱抢购上游版权资源，优酷网在购买版权内容方面花近7千万元人民币，土豆网也花了4千多万元人民币。

　　可见，不断升高的版权费用已成为沉重的负荷，成为这些网站盈利的最大障碍之一。艾瑞咨询的报告称，目前，99%的国内视频网站都处于亏损状态，超过一半的国内视频网站都有裁员动机。土豆网披露的最新财务数据显示，其2011财年一季度净亏损为人民币5897万元，虽然2011年第一季度其净营收高达为7938万元，但仍入不敷出。

　　不只版权费用高得吓人，带宽成本也是令经营者“望而怯步”。以土豆网为例，其2008、2009、2010年带宽成本分别为1.069亿元、7440万元、1.036亿元人民币，分别占这三年总成本的74.6%、58.5%、45.8%，占据土豆网成本最大头。加之内容制作成本、广告制作费用、无线代理费、人工成本等抽血，令国内这些视频行业大佬“元气大损”。

　　为应对视频网站愈演愈烈的“烧钱”战争，土豆网已完成五轮融资。五轮融资后，土豆粮草仍然告急，最后只有坚持“顶风”上市融资这一条路。

　　盈利模式遭质疑 寻求新增长利器

　　从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90％。虽然国内视频网站对盈利模式的探索从未停止，但仍没有找到一种可靠、成熟的盈利模式，没走出亏损的尴尬处境，目前存活下来的企业也正面临一个生死攸关的十字路口。

　　　 过去依靠“盗版”壮大起来的一批视频网站不可能再肆无忌惮地靠“拿来主义”赚钱，在“内容为王”的今天，视频网站的处境越来越艰难，都在艰难地苦撑，寻求新增长利器。

　　饱受版权诉讼折磨的土豆网已启动广告分成系统，并期望利用这样一种方式规避版权风险。土豆网CEO王微称，版权购买的方式并不是解决影视节目版权的唯一方式，广告分成也是一大利器，它不仅能让内容方拥有不输于出售版权的直接经济利益，而且能高度利用土豆网的平台，达到更为广泛的宣传效果。

　　而为了摆脱天价版权费的资金压力，自制网络剧、跨界参与影视经营如今也被许多视频网站视作救命稻草。如乐视网不仅把与上游内容制造商合作作为自己的长期发展战略，而且自身也积极涉足上游产业，建立影视公司，拍摄有影响力的电影电视剧。

　　带宽也是网络视频的主要成本，只有带宽方面成本降下去，网络视频才能活下去。为解决带宽问题，视频企业应另辟新方，采用最新技术以求获得更多成本优势；同时要加强与电信运营商合作，建立以云计算为服务平台、利益风险均分的视频运营新模式。

　　打造差异化特色内容，提供更丰富的个性化功能服务也很重要，否则让客户付费看节目就是空谈。