21世纪网是21世纪报系旗下新媒体的主体，它是我们向新媒体进军的一个重要战略。随着新媒体时代的蓬勃兴起，我作为平面媒体的一个老兵也加入了这个队伍。

　　 作为一个二十年传统财经媒体的从业人员，我把自己定义为新闻老兵，然而，今天老兵要开辟新的战场，新的疆土了。没错，这个战场就是互联网。

　　 老兵的新战场

　　 我们现在来谈互联网也许会稍嫌时间蹉跎。十年前，新浪还是一个名为四通利方的论坛，而搜狐的张朝阳也才刚刚开始创业；至于百度，更是若干年后才在一间招待所里租了房子，准备开始开发搜索引擎。然而，短短十年后的今天，他们已经都悄然变身为商业的翘楚和互联网的新贵了。

　　 可惜，我们作为传统的媒体人，见证了这一切，却又轻轻的与这一切擦肩而过了。正因如此，我也不止一次的向自己发问，“现在才出发，会不会太晚了？市场留给我们的机会究竟还有多少？”

　　 带着这个问题我咨询过不少从传统媒体转战新媒体的同行和朋友们。

　　 他们都异口同声地告诉我，互联网是传统媒体的软肋。因为互联网最重要的东西是技术、是产品；最不重要的东西就是信息，因为互联网是信息的海洋。因此，不少以传统新闻模式来做互联网的媒体，已经成为了互联网时代的牺牲者，具体案例我就不一一列举了。

　　 这些善意的劝告让我感到迷惑，难道传统媒体在互联网时代已经没有生存空间了吗？作为印刷时代信息提供方的我们，在电子时代该如何寻找我们的定位呢？难道我们要和新浪、搜狐、百度这些已经十分强大的门户或者搜索网站去拼技术？拼产品？这些难道是我们的强项吗？

　　 “直播+深度”的胜利

　　 思考再三，我还是决定，哪怕是在新的战场，也应该采用我们擅长的方式去战斗。所谓以己之长，攻彼之短，如果我们也去拼技术、产品，无疑就相当于以卵击石。

　　 显然，我们还是要采用自己最为擅长的战术，通过提供独家独到、有权威性并且有深度研究的信息产品来获取互联网领域战争的胜利。

　　 在改版之前，我们曾就此进行了一系列尝试，包括王功权私奔门的独家报道、江苏宜兴骗贷案的独家报道等；改版之后，我们也陆续的策划了吴英案追踪、阿里巴巴CEO卫哲下台背后的莆田打假风暴、厦门37亿担保黑洞等各种类型的深度报道。

　　 我们惊奇地发现，这些深度独家的信息产品在互联网上一样广受欢迎。当然，我们也有自己的苦恼——很多转载的门户网站也好、读者也好，还是想当然地把这些报道的来源定义为《21世纪经济报道》，而不是21世纪网。甚至很多人去买了报纸，但在报纸上却没有看到他们想看到的新闻。

　　 当然了，不管是门户网站还是读者的误解，对我们来说，却证明了非常重要的一点，那就是不管互联网如何发达，精致、深度和独家的内容，仍然是市场中的稀缺品。这就更加坚定了我们在自己擅长的领域扩展疆土的决心。

　　 在这些尝试中，我们采取了很多传统媒体根本无法触及的方法，例如采访直播。最近就有一个案例让我印象非常深刻，在做江苏宜兴骗贷案的采访直播过程中，由于访问量过大，甚至导致了服务器死机。

　　 而且，当地很多银行的职员都在我们网站上看直播，甚至在我们的记者到达采访地点时，银行的工作人员都面带诡异的笑容，说他们已经知道记者的来意了。

　　 我们将这种在传统媒体时代是不可想象新闻生产模式称为新闻进程化。虽然纸质媒体的印刷周期决定了它的静态性，但互联网却提供了新闻动态和持续的可能性，而新闻报道也在推动事件本身的发展。

　　 正因如此，我们又继续推出了股东会直播等读者喜闻乐见的栏目。应该说，对资本市场投资者而言，这是最为便捷和快速地了解公司的手段，我们的做法，是在以新技术低成本地降低资本市场的信息不对称。

　　 做信息海洋中的灯塔

　　 实际上，我们的理解，互联网提供了工具，但是在这个时代，人们对真实信息的稀缺不但没有减少，反而增加了。在互联网浩瀚的海洋中，人们被信息淹没，成为孤岛，找不到方向，而我们正在努力成为信息海洋中的灯塔，试图为所有在信息海洋中随波逐流的人们指明方向，这就是我们的理想和目标。

　　 不仅仅如此，在互联网时代，好新闻的重要性并没有削弱，这一点在商业范畴也是被验证的。我的一个同事做过这么一个测算，我们以21世纪经济报道和门户网站新浪网做个对比，去年，新浪4.026亿美元的营业收入中，广告占了70%以上的收入，而21世纪经济报道的营业收入达到了5亿，其中80%是广告收入。在这里大致可以算一个小账，新浪作为所谓新媒体，他的广告营收是2.9亿美元，折合人民币大概是18.85亿。

　　 新浪的稿件资源囊括了全国近千家传统媒体的资源，如果按照100家这个数字计算的话，每家传统媒体为新浪换取的广告收入应该是1800万人民币。但是21世纪这一家媒体所产生的广告收入是多少呢？是4个亿。21世纪经济报道之所以能够获得这样的收入，一个十分重要的原因，是其强大内容生产和制造能力。

　　 所以，数据也可以说明，互联网时代，拥有强大的内容生产制造能力的企业，仍然是时代的宠儿。如今，21世纪报系拥有了21世纪网这样一双新技术的翅膀，尽管这双翅膀还很稚嫩，但是我们相信，这双翅膀会逐步长大、丰满，最终带领21世纪报系飞向更高的天空。而这一切，有赖于我们21世纪报系在新媒体上的勇敢投入、坚持不懈，更加有赖于21世纪网所有团队成员的努力，才能让梦想照进现实。

　　 我们希望，以今天作为起点，若干年后，我们可以自豪地宣称，老兵不死，老兵只是换了战场。这足以激励我们传统媒体的同行们，勇敢地进入新的时代，我们更希望，我们的探索，能够为所有的传统媒体人探出一条新的道路。（21世纪网总编 刘冬）