2011年07月23日 11:47 来源：中国经营报
渠道竞争激烈、商务成本增加，让姚明复制李宁模式已近乎没有可能
张辉
7月20日，姚明宣布退役的新闻发布会，在浦东嘉里酒店如期召开。关于未来，姚明显然不是特别愿意去谈，只是表示，还是一如既往地投身慈善事业。
由于之前无论是在球场还是在商场的表现过于惊艳，人们对于姚明未来的猜想仍旧保留了很高的期望。不过《中国经营报》记者从姚明身边密友处了解到，他对未来的商业之路尚未有非常明晰的规划。
李宁难再造
对于姚明的退役，其恩师李秋平坦言并不意外。他在今年3月份遇到姚明，双方聊及脚伤时，姚明就已有此预感。他表示，姚明未来应难离篮球这个圈子，无论是对青少年球员的培养和发掘，还是引入国外高水平的运动员到中国来参加比赛，以及姚明正在经营的上海东方篮球，都有很多事情在等着他去做。
上海东方男篮是姚明2009年初接手的，不过其至少在短期内，还很难为姚明带来利润。前锐商务咨询公司总经理沙伊峰直言，如今国内的篮球大环境正陷入一个低迷的周期中，在这样的大环境下，谁来做俱乐部都难言盈利——即使你是姚明。
值得一提的是，沙伊峰还是姚明少年时的挚友，其在耐克市场部任职时，也曾与姚明有过工作上的交集。但他表示，无论经营篮球俱乐部，还是围绕姚明进行的商业上的开发，都存在不小的困难。
有人寄望姚明能够创建属于自己的运动品牌，成为第二个李宁。但在沙伊峰看来，如今想从头开始，创建一个运动品牌，首先难过渠道关。随着耐克、阿迪达斯、李宁以及泉州诸多运动品牌前些年的跑马圈地，已经很难找到经销商愿意与一个刚刚创建的品牌共同成长了。此外，随着商务成本的增加，如今创建一个运动品牌，前期投入至少需要3亿～4亿元，这已非姚明所能承受。
回顾李宁的成功史，除了他个人的努力外，市场也留给了他一个恰当的介入时期。过去的10年里，国内运动产业每年以至少15%的速度在高速增长，一批有实力、有想法的制造企业脱颖而出。而如今，行业已经步入成熟期。而随着姚明退役及曝光率的逐步降低，其创建个人品牌的可能性也越来越小。“姚明应该也能意识到这些。”沙伊峰说。
记者会上，在被问到是否有创建个人品牌的想法时，姚明哈哈一笑，将话题一笔带过。随后又被问及，姚明只好表示，“在这(商业)方面我是一个新手，又是从头开始，已经报了名去上一些班培训进修了。”
“姚之队”面临转型
在姚明的职业生涯达到巅峰时，他背后的团队也开始浮出水面。姚明和他的“姚之队”，一直被视作中国体育明星职业化经营的典范。“姚之队”对姚明的策划，也屡屡见诸报端。但随着姚明因伤退役，“姚之队”转型的话题开始变得急切起来。
按照之前的分工，章明基是“姚之队”总负责人，陆浩是中方经纪人。担任美方经纪人的海逊格教授主要负责与NBA球队保持联络，比尔·达菲是顾问，姚明的市场开发工作则由章明基和比尔·桑德斯负责。
“他们其实还是一个相对松散的团队，没有公司实体，且分布在不同的地方，只靠定期的电话会议进行联络。”有熟悉姚明的人士告诉记者，之前在对运动员身份的姚明进行商业价值的开发和挖掘上，“姚之队”还算称职，但他们的专长仅限于此，未来对于“商人”姚明的开发，还需要懂得投资管理的新鲜血液加入。
该人士表示，虽然姚明之前的几笔投资给外界留下了深刻的印象，但姚本人对于赚钱一事并不热衷，也不擅长。远在休斯顿的姚餐厅，基本是由姚明父母在打理。其投资的巨鲸音乐网也主要是基于其个人的兴趣爱好，收益目前还很难说。
至于其投资的北京合众思壮科技有限公司，在深交所中小板成功上市后，姚明作为该公司第五大股东，获得数千万元的账面财富，已是其为数不多的成功投资项目。
“姚明在发布会上对未来谈的很少，并非不愿意说，而是确实尚无清晰的商业计划。”该人士表示，姚明若希望完成从成功球员向成功商人的过渡，他背后“姚之队”的转型显得尤为关键。
记者手记
巨人离场 商业回归
姚明一身黑色西装，走入发布会现场，腰杆笔挺，步伐偏慢却显有力。《中国经营报》记者曾见过姚明即将与“大鲨鱼”奥尼尔球场对抗时的入场，也见过他历次在NBA全明星周末时的入场，同样见过他带领国家队闯进赛事八强时的入场。但这次的入场与以往都不相同。他此刻到来，只为宣布一个决定。
台下的镁光灯闪起，几百名来自全国各地的媒体记者早已等候多时，大家都在翘首等待那句话亲口从姚明嘴里说出来，尽管大家都知道内容会是什么。
现场主持徐济成的一句话，道破此次姚明退役新闻发布会的主题：此次无关新闻，只有心情。在姚明说出“今天我要宣布一个个人决定：作为一个篮球运动员，我将结束自己的篮球生涯，正式退役”时，从他的脸上，看不出任何表情。
说完这句后，姚明抬起头顿了顿，视线正好对着他一岁多的女儿姚沁蕾。姚沁蕾正坐在奶奶的怀里，拨弄着桌上的物件。此时的她，肯定还不能体会，这个寄托了国人无数情感的决定，超越篮球及体育本身的意义。
与其说这是一场有关姚明退役的新闻发布会，还不如将其看做一场姚明告别他人生精彩上半场的答谢PARTY。不仅姚明的家人来了，姚明从小到大的恩师也都来了，陪姚明一起成长的青年队队友也来了。坐在台下的，还有姚明的管理团队“姚之队”的成员，他在商界的合作伙伴，以及上海体育圈的相关人士。发布会中一个很重要的环节，就是这些人分批上台，与姚明及他的家人合影。
最后只留下姚明、叶莉和他们女儿面对媒体合影时，姚沁蕾的一只手指一直放在嘴巴里。叶莉可能觉得有些不妥，把她的手指从嘴里拿出来。但小家伙很快又把手指放回嘴里，引得全场哄笑。
这是“姚之队”花两周时间，精心打造此次新闻发布会的目的所在——姚明之前给国人留下的印象更多的是在赛场挥汗如雨的镜头，而之后的姚明，将会是一个好父亲，一个有责任的篮球俱乐部老板，或者是一个成功的商人。
媒体问答环节时，姚明保持了简洁风趣的风格。如有记者提问他未来将定居上海还是休斯顿时，姚明接过话说，“我会尽量留在地球上。”但有熟识他的记者问他，是如何接受退役这个事实时，他语气低沉地答道，“我在刚接触篮球时，父母就告诉过我，关于未来你要努力去拼，但总有一天都会结束。”这也是他在整场发布会中，思考时间最久的一个回答。
有再多不舍，辉煌终将结束。或许正如姚明自己所说，今天他退役了，一扇门已经关上，而另一扇门却正在徐徐开启，而门外有崭新的生活正在等着他去认真品读。
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