低俗与同质化成紧箍咒　国内网游发展需理性

　　■本报记者 廖剑锋

　　第九届中国国际数码互动娱乐展览会 （简称ChinaJoy游戏展 ）于7月28日至31日在上海举办。据悉，今年的ChinaJoy游戏展无论在参展企业，还是展示产品等方面都超过往届。对此，本报记者连线资深游戏人傅京南进行分析解读。

　　国内网游成绩中暗藏隐忧

　　经历过2010年低谷期，今年国内网游业有了新的气象。在网络游戏用户规模方面，来自第28次中国互联网络发展报告显示，截至2011年6月底，我网络游戏用户规模为3.11亿，较2010年底增长727万，增长率仅为2.4%。与此同时，网民使用率也出现了下降，从2010年底的66.5%降至64.2%。在游戏产品成功率方面，今年的主流游戏厂商有不俗的表现。今年一季度，国内主流厂商的平均同比盈利率超过30%。而在去年，有研究分析指出，国内PC端推出的网络游戏产品共300余款，但是能保持在线人数超3万人的产品不足10%。

　　不过，新气象只是硬币的一面，国内网游业的发展也有一些值得注意的隐忧。自去年以来，我国网络游戏用户规模增长速度减缓，标志着进入一个平台期。另外，与2010年底相比，网络游戏在网民中的使用率也从66.5%下降到了64.2%，从这也可以看出网民对网络游戏的热度有所降温。

　　对于这种现象，第28次互联网络报告提及一个原因，那就是网络游戏行业经过长期的发展，游戏产品无论在内容上还是使用形式很难出现大的变革，同时，长时间的使用造成用户对原有的游戏产品发生厌倦，最终导致用户流失。更有甚者，有业内人士指出，国内网络游戏的同质化、抄袭现象十分突出，将会对国内网络游戏市场造成巨大的创伤。

　　对此，在傅京南看来，国内网络游戏目前较难在形式上做出创新，至于在内容创新上，需要考虑到两个问题，一是游戏目标用户的需求，二是公司的盈利目标。根据近几年的国内游戏发展情况来看，国内的网络游戏用户更加青睐对抗型的游戏。为了满足这种需求，不管是主流游戏厂商，还是小游戏公司，当然会集中精力推出对抗型的游戏产品。退一步来讲，网络游戏公司本身也有盈利的冲动，要衡量一款游戏产品的优劣，最终还是要反映到游戏产品的盈利能力上来，设计满足国内用户需求的游戏，也就是水到渠成的事情。

　　以小搏大竞逐移动互联网

　　墙里开花，墙外同样飘香。跟2010年相比，国内网络游戏呈现出一些可喜的迹象。与此交相辉映的是，国内游戏厂商推出的部分游戏赢得了国外用户的认可。

　　傅京南向记者表示，目前代理国外网络游戏已经不是市场的主流，撇开经典的《魔兽世界》之外，国内许多网络游戏厂商开始探索自主研发的道路。而且从现实的情况看，很多国内游戏厂商的海外营收相当可观，在它们总营收中占据了很大的比重，占比超过20%的案例比比皆是。可以说，国内网络游戏厂商很多时候都是依靠海外市场，因为国内用户的付费习惯尚未培养充分，游戏玩家的消费能力也有待提高。如果只瞄准国内网络游戏市场，这些公司无疑将陷入发展困境。

　　举例来说，自从登陆苹果iPad的应用商店以来，国产游戏《二战风云》表现抢眼，长期高居iPad营收榜的第一名。据介绍，《二战风云》是由北京数字顽石公司进行开发和运营，是一款多人在线的战争策略游戏，游戏背景设置在二战期间，游戏玩家可以通过与其他玩家的交互获得有趣的游戏体验。在登陆应用商店之前，该款游戏即已存在，不过是以网页游戏的形式出现的。当苹果产品风靡世界的时候，开发商顺势把游戏平移到iPad平台上面。如果说同质化，傅京南认为该款游戏也存在同样的问题，但并不妨碍游戏玩家对它的喜爱，因为它在本质上迎合了玩家的需求。傅京南还提及另一款游戏——欢乐王国（Haypi Kingdom），该款游戏同样是国内游戏厂商开发 。据了解，欢乐王国是在iPad上面营收超百万的第一款游戏。而且，欢乐王国的大部分营收不是来自国内市场，反倒是其他国家的游戏玩家埋单。

　　进入移动互联网时代，国内巨头垄断网络游戏市场的情形随之烟消云散。傅京南指出，传统的网络游戏与手机游戏完全是两个行业，遵循着完全不同的逻辑。作为一个大公司，它们开发的产品必然以高成本与长周期为前提。如果大公司想进入手机市场，无益于成立一个新的公司。智能手机的飞速增长给小公司带来了更多机遇，小公司取得巨大的成绩的案例也是俯拾皆是，反观大公司，则难觅踪影。

　　低俗暴力游戏需加强管理

　　在自主研发方面，国内游戏厂商已经摆脱过去依靠代理，获取高速发展的模式。在手机游戏方面，国内小型的游戏厂商也把握先机，快速切入国际市场，获得了可观的利润。不过，需要指出的是，国内游戏还有不足的一面。

　　首先，低俗推广不符合公序良俗。文化部去年发文明确指出，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理，并提出四点要求。其中，文化部规定，要加强网上巡查，发现低俗的网络游戏推广、宣传等内容，要通知相关网站予以删除。在规定出台之前，部分网络游戏公司借用炒作话题人物等手段，意图扩大网络游戏的社会影响力。这种低俗的做法为社会所诟病，有业内人士称，网络游戏公司邀请低俗成名的人物来宣传，影响公众对网络游戏行业的认知。

　　其次，色情暴力对青少年成长不利。央视《焦点访谈》栏目曾质疑网络游戏的色情暴力问题，部分游戏的人物与情节设计均有鼓吹虚拟婚姻和放纵寻乐的倾向。根据节目材料显示，近年来在青少年犯罪中，与网络游戏直接相关的超过了60%，其中不良网络游戏的色情内容对广大青少年的影响和伤害尤其巨大。

　　对于以上问题，有业内人士建议，网络游戏也可以参照电影分级制度进行分级，相关部分应该尽快制定法规和政策，把网络游戏的内容尺度纳入管理的轨道。不过，在抵制低俗网络游戏的过程中，最重要的是网络游戏厂商应做到严格自律。只有抛弃投机心理，静心沉潜提高游戏质量，网络游戏厂商才能长久地吸引客户，同时给客户带去更加美好的休闲娱乐生活。