安卓平板前景看好 冲击iPad须突破同质化

　　■本报记者　冀伟

　　如今，平板电脑市场已成为Android与苹果iOS除了智能手机领域之外争夺的第二个焦点。咨询公司Informa日前发布报告称，运行谷歌Android操作系统的平板电脑数量将赶上苹果的iPad，并在2016年超过后者。信息技术研究和咨询公司Gartner也指出，iPad一统天下的局面将于2015年4月终结，届时其市场份额将首次跌至50％以下。

　　一直以来，多数新闻仍然显示iPad在平板市场的霸主地位难撼。但是，以Android领头的平板电脑正以高速的增长对苹果iPad造成冲击。

　　放眼整个平板市场，生产Android平板电脑的确是大势所趋。世界上所有的顶级设备制造商，三星、索尼、摩托罗拉、联想、LG、宏碁、HTC、华硕，几乎每一家要么正在卖Android平板电脑，要么快要卖了。不过，尽管安卓安卓平板前景看好，但是超越iPad还需在内容、应用上下功夫，尤其在产品同质化方面Android存在较为明显的问题，今后平板市场还需差异化定位。

　　安卓平板被市场普遍看好

　　平板电脑一直以来被认为是苹果独家生意，这话虽有些绝对，但还是比较符合市场实际情况的，苹果的iPad在2010年的销量超过1500万台，约占整个平板电脑市场的83%。不过现在的情况已经改变，就像智能手机市场那样，经过一整年的发展，众多安卓系统的平板电脑开始异军突起，虽然还不足以撼动苹果的地位，但对整个市场的良性竞争而言，倒是一个非常不错的信号，市场已开始看好安卓。

　　相关数据显示，2011年第二季度，Android平板电脑的出货量从去年同期的10万台增至460万台，从去年第二季度仅占据2.9%的份额，一年后猛增至30%，位居第二。Strategy Analytics分析师认为，这表明整个平板电脑市场的结构正趋于合理，苹果iPad一家独大的局面正在发生明显的变化。

　　另一方面，iPad市场份额下降。据IDC等第三方研究公司的统计，尽管iPad本季度同比增183％达到925万台，但在全球平板电脑市场中的份额却出现了下滑，去年同期占比为94％，而现在是61％。

　　苹果占据了全球平板电脑61％的市场份额，这个数字比起一年前该公司霸占94％的市场份额来，还是下降不少。据悉，咨询公司Informa预计，目前苹果公司iPad平板电脑75％的市场份额到2015年将下滑至39％，而运行谷歌Android操作系统平板电脑的市场份额将升至38％。

　　Android超越iPad存机会

　　从各种最新数据来看，Android超越iPad很有可能。进一步分析，由操作系统方面、数据及用户体验及厂商方面看，Android超越iPad确存机会。据新西兰尼尔森市场研究公司最新发布的数据显示，在Android、苹果和黑莓三大平台中，Android对年轻人更具吸引力。在18岁至24岁族群中，Android是最多人选用的操作系统。分析师称，这主要是因为Android系统的开放性，更能吸引年轻人群的关注和喜爱。也正是因为Android系统独有的开放性，才为Android平板电脑的快速发展奠定了基础，也才能促使其吸引着越来越多的用户接受和使用。截至到今年六月份，搭载了谷歌Android系统的移动终端在美国市场的占有率高达39%，相比之下使用苹果iOS系统的终端设备占有率则降低至28％。

　　戴尔上周五刚刚在中国开售一款名为Streak 10 Pro的平板电脑，是戴尔的第三款平板电脑产品，而该平板电脑搭载的恰是Android操作系统；据了解，韩国三星电子的Galaxy Tab平板电脑是目前最为热销的Android平板电脑，而摩托罗拉行动等公司的设备亦采用了Android系统。而值得注意的是，在中国市场上，安卓已经显示出其影响力：苹果iPad在华份额首下滑；淘宝商城电器城日前公布今年上半年电器类商品网购消费趋势。目前，淘宝商城的平板电脑市场，从2010年9月起至今，成交额增长了900％。

　　一个有意思的现象是，开创平板电脑市场的苹果iPad，已不再是一家独大。基于Android平台的平板电脑，成为平板市场的主力消费对象。据悉，今年第二季度宏碁具有标杆意义的产品Acer Iconia A500在全球的出货量已经达到80万台，这也可以视为Android平板正在向苹果发起更大的挑战。

　　决胜市场须狠下功夫

　　尽管苹果iPad产品取得巨大成功，但它也要正视来自HTC、三星等国际顶级厂商的Android平板竞争。当然，安卓平板超越iPad还需在内容、应用上下功夫。同时也要面对市场其他对手的挑战。

　　除了对手iPad的强大，Android不可忽视的问题在于同质化弊病。众多厂商押宝Android系统平板，使得这一家族过于大众化、同质化。不管在品牌的打造、产品的设计、销售渠道的拓展还是在价格层面上，安卓平板大军都直接面临同质化的尴尬，这将直接拉高产品的竞争门槛，使竞争的核心始终围绕硬件、品牌、渠道、价格等竞争本质，难有作为。

　　当然众多安卓平板厂商也并非坐以待毙，它们在寻求差异化的线路。比如索尼的平板电脑以其传统的PSP游戏性能为卖点，惠普转向采用WebOS系统，而联想则在上周推出三款针对不同用户群体的产品，其中包括面向企业市场的ThinkPad Tablet。

　　此外，易观国际称，商务应用显然是平板电脑所欠缺也是可产生巨大商业价值的关键点。如何在同质化竞争中把握住类似于商务应用的新的价值增长点，将是安卓系统平板电脑对抗苹果的关键。在平板电脑市场，安卓能否复制其在智能手机领域的成功让人拭目以待。