ChinaJoy网游展会亮点频现 三大趋势愈加清晰

　　■本报记者 钟顺钦

　　 一年一度“ChinaJoy”游戏展最大的意义并不在于频频发布的新品，也不在令人于眼花缭乱的showgirl，而在于各大游戏厂商和产业链IT商齐聚一堂，共同探讨游戏产业当下存在的问题以及如何谋取产业繁荣发展，正如本届CJ游戏展主题“共同的发展，共同的梦想”。在刚结束的第九届ChinaJoy展会上，民族原创网游走向世界、社交移动趋势下网页游戏重新定义以及依托云计算网游行业呼唤开放，这是此次展会的三大亮点。

　　自主创新，民族网游走向世界

　　10多年来，中国网络游戏发展环境不断优化，企业的社会形象不断改善，产业的整体实力明显增强，民族原创网络游戏已然连续6年牢牢占据国内市场的主导地位。2010年网游行业实际销售收入达到323.7亿元，比2009年增长26.3%，同时为电信、IT等行业带来高达631.2亿元的直接收入。预计到“十二五”末，中国网络游戏出版产业的市场实际销售收入仍将保持年均10%以上的增长率，达到578亿元人民币。

　　与此同时，中国民族网游自主创新能力不断增强，国际影响力持续扩大。2010年，总计有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，覆盖北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台等在内的40多个国家和地区，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长111%。一串串“丰收”的数据宣告着，中国民族原创网游已经走向世界。

　　作为中国网络游戏出版产业的政府主管部门，新闻出版总署2010年启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”，且和国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门，制订更加有利于中国网络游戏“走出去”的优惠政策。

　　新闻出版总署副署长孙寿山指出，“民族原创网络游戏走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为我国出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。”

　　移动社交，网页游戏重新定义

　　 回顾过去30多年来全世界游戏行业的发展史，技术平台是促进游戏产业的繁荣昌盛的助推器。从80年代初的“红白机”到4+64之类的第二代游戏机，再到90年代索尼的PS2，以及现在的wii等。

　　 如今，网游行业再现两大火爆平台，其一是社交网站，以全球社交网站巨头Facebook为例，依托Facebook平台，Zynga已然成为营收达到8.5亿美元的社交游戏大公司，这是平台、用户与内容的完美共赢抉择。其二是移动终端。在移动互联网时代，智能手机、平板电脑等移动终端成为游戏用户的新选择，诸如iPhone、Android等智能手机以及各类Pad平板电脑。中国电信游戏运营中心副总经理李植表示，天翼终端用户已达1.2亿，中国电信爱游戏自去年8月28日正式挂牌成立以来，用户数已经达到1400万，未来将向整合中国定心iTV游戏和PC游戏融合方向去发展。

　　中国社交网站发展日渐成熟，涌现出人人网、开心网、新浪微博(http://weibo.com)、腾讯空间等众多用户聚集的社交网站，然而，如何把社交网站聚集的大把用户与游戏厂商的精品游戏内容完美结合，如何把这块蛋糕做大，这成为各大游戏厂商当下思考的重点。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊称，社交游戏并不是一个最终状态，新平台给善于制作大型游戏的中国厂商带来了更多机会。

　　市场形势在不断变化，网游呈现社交移动趋势并不意味着PC网页游戏面临死亡。世纪天成营销副总经理王勇认为，网页游戏生命周期这个概念已经过时，通过不断更新版本、文化内容的添加以及用户体验的改善，生命周期依然会无限的延长。金山软件高级副总裁邹涛认为，“未来无非是两种路”，一种是把端游页游化，从过去拖沓的冗长节奏到快餐式；另外就是页游的端游化，甚至页游会超过端游的水平。其中的关键就是要清楚消费者的习惯需求是什么，而不是关起门来按照惯性想象。

　　未来游戏行业需要解决网页游戏与移动终端互补合作问题，360董事长兼CEO周鸿祎表示，360希望和网游企业进行技术合作与创新，以期把游戏的下载、注册、安装、使用变得更加简便，共同做大行业规模。

　　依托云计算，网游行业呼唤开放

　　 如前所述，网游行业正进入移动时代，而在当下云计算技术被广泛运用时，网游行业也步入云计算时代。畅游总裁陈德文认为，随着带宽和网页表现力的提升，云计算的时代即将到来。陈德文将网页游戏的兴起看作这一趋势的证明，他认为这种基于浏览器的游戏形式，可以突破平台限制，让用户在手机、iPad等不同的平台上都能进行游戏。

　　对于云计算如何促进网游行业的发展，英特尔行业合作与解决方案部中国区总监凌琦以英特尔在2015年的云计算愿景为例，他指出，今后在终端将会有多个平面连续适应于各个场景连续的计算环境，在背后通过互联完全信息安全、自动的云计算服务的连接，这些连接从后台跟前台之间将是一个能够感知前端客户端的应用环境这样一个云计算服务，能够将最好的环境服务，能够在后台感知，适应于前端的设备以及体验的需求。

　　 2011年，中国互联网企业相继“开放大门”，在如潮涌来的互联网开放大潮面前，游戏行业同样应当顺应潮流。360董事长兼CEO周鸿祎承诺，希望用一年时间，在360开放平台实现与开发者五五分账。

　　 坐拥超过6亿用户的腾讯于2011年迈出了“一小步，一大步”的开放步伐，意义非凡。腾讯游戏总裁任宇昕发表“开放创造未来”的主题演讲，他指出，平台开放事实上是历史的必然，也是企业合作的发展阶段，开放是为了达成共赢。并且，腾讯开放是一种彻彻底底的开放，腾讯所有平台都会陆陆续续地加入到开放的阵营里来，现在已经有包括腾讯的微博，QZONE等，将来还会包括棋牌平台，来使得所有开发商所提供的内容得以在腾讯所有平台中出现。