八佰伴男人节促销打破营销僵局

　　3天共实现零售额7087万元，比去年同期增长38％

　　商报记者 叶松

　　本市百货业一度沉闷的销售僵局近日被浦东第一八佰伴打破了。八佰伴在“8·3”男人节促销活动中推出“满300元送300元”大力度促销举措，3天共实现零售额7087万元，比去年同期增长38％。

　　“夏淡”销售同比增近四成

　　据了解，上海置地广场商厦优惠折扣价、返券促销价高于原价的价格欺诈行为被国家相关部门依法查处后，本市众多百货商厦打折促销活动一度万马齐喑、偃旗息鼓。

　　不少商厦开始只标实价，不标打折价，让不少买惯了打折价的消费者无所适从，也让一些“不打折不出手”的消费者的激情大为减退。加上受到各种其他因素影响，本市的百货业零售额从5月份开始出现同比增幅下降和负增长趋势，到6、7月份，有的百货商厦的同比降幅甚至高达20％－30％。

　　在严峻的形势面前，不少商家开始反思，只要符合国家相关政策，不在销售价格上玩弄虚假打折的游戏，正常的打折促销活动还应该可以进行，一些商家开始酝酿新一轮促销活动。这次八佰伴的“8·3”男人节促销，不仅打破了本市百货业促销一度沉闷的僵局，也在“七死八活”的“夏淡”季节里实现了销售同比增长近四成的可喜战绩。

　　开创ＶＩＰ目标客户微博(http://weibo.com)

　　据第一八佰伴的相关人士介绍，八佰伴从2009年起开始倡导“8·3”男人节创新活动，今夏已经是第三季了。历年活动都引起社会大众不小的关注，更多的人开始关心男性群体当下的生活现状。今年，第一八佰伴以“品牌男人品质生活”为主题，倡导健康的男性生活环境，为辛苦奔波的男性提供一个放松心情、舒缓压力的机会，过一个属于自己的节日。

　　据介绍，早在今年7月18日，八佰伴一楼内广场就树起“男人节签名倡议墙”，鼓励广大男性同胞写下男人节的生活宣言。仅仅两天，长达10米的签名墙就写满了签名与留言。除了线下活动，八佰伴首次尝试使用微博转贴男人节活动、发表男人节宣言、组织主题抽奖活动，引发众多网友热议。

　　第一八佰伴ＶＩＰ官方微博也趁此时机正式上线测试，此举开创了百货商厦以ＶＩＰ客户为目标进行微博信息发布的先例。第一八佰伴ＶＩＰ官方微博的发布内容包括品牌信息、时尚流行、企业文化、营销活动、ＶＩＰ特色公告等。会员们在亲临线下活动的同时，还可通过线上体验，即时获取动态信息。

　　10克纯金纪念章当抽奖奖品

　　据介绍，第一八佰伴在7月29日至8月3日四天的促销活动中，推出了满300元送300元购物券的举措，让不少消费者趋之若鹜，“8·3”男人节促销前3天就实现零售额7087万元，比去年同期增长38％。

　　在新一轮为八佰伴会员量身打造的会员专享月的“折扣季”期间，八佰伴将以商品大类为划分，分别推出皮具、女装、内衣、男装、运动、儿童等类的打折或立减活动，精彩纷呈。八佰伴除了给会员享受双倍积分外，还推出200多枚10克纯金纪念章做抽奖奖品。

　　在昨晚举行的第一八佰伴“8·3”男人节欢乐活动上，一段热力四射的弗拉明戈舞拉开了帷幕，在海派魔术师邵美麟前来助威的同时，达人秀决赛选手胡启志的水晶球表演将仪式推向高潮。