姚明遭遇网络维权难题

作者: 【记者董潇北京报道】

　　早在年初引发的“姚明一代”商标侵权争议中，姚明就将转战商业江湖，而打造“姚明品牌”将成为姚明进军商业领域的重要环节，力争做到“市场未入，品牌先行”。然而，日前记者发现，在“姚明一代”商标归属尚不明朗之际，被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司抢先一步注册网络商标——“姚明一代”通用网址，使得姚之队或将面临新的网络维权难题。

　　据了解，在“姚明一代”商标被抢注10年之后，2011年年初姚明提出了侵权诉讼，起诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司，并提出1000万元高额赔偿金。6月武汉市中级法院开庭审理侵权一案，最终结果至今悬而未决。

　　如今，商标侵权尚未明朗，“姚明一代”通用网址又被武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司抢先注册。

　　据悉，通用网址作为一种流行的网络多维营销工具，由于具备唯一性、独占性和排他性特点；并且具备商标的品牌属性，往往被众多企业纳入到品牌资源体系中，也被称为企业的“网络商标”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。

　　其实，“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为众多企业进入市场重要战略，早期的跨国企业往往采用这种市场准入策略。对于企业的品牌保护，一种通用做法就是以“商标＋域名+网址资源”为手段的全网品牌保护，即商标、网址、域名一个都不能少。对于拥有类似“姚明”这样知名品牌的企业而言，围绕企业网上品牌保护，企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。