全球平板电脑市场亦喜亦忧 市场定位是生存关键

　　■本报记者　董雯靖

　　根据市场调研机构Strategy Analytics调查报告显示，2011年第二季度全球平板电脑出货量为1510万台，比去年同期增长331%，其中采用Android系统的平板电脑，第二季度市场占有率为30.1%。

　　平板电脑市场销量继续火爆，各大IT厂商纷纷涉足平板领域，在平板日益同质化的情况下，各大IT厂商正纷纷使出看家本领来加大自身产品的区分度，抢夺市场份额。

　　平板电脑市场“百舸争流”

　　苹果iPad使平板电脑家喻户晓，从iPad发布之后，平板电脑就成为了市场上最炙手可热的数码产品，各大厂商卯足劲，不惜投入巨大资源来开发自己的平板电脑产品。

　　根据易观智库最新数据显示，第二季度中国平板电脑的销量达到了144.14万台，环比增长39%。另据Strategy Analytics报告显示，第二季度全球平板电脑出货达到1510万台，同期增长331%。苹果在去年4月推出的iPad，到今年第二季度刚刚满一年时间。在这一年的时间里，平板电脑市场规模就实现了三倍以上的增长速度。

　　但是，相较于平板的火爆，曾经风光无限的PC市场随着经济衰退正在不断地走低。今年，全球各大PC厂商们的第一季度出货量与去年相比大多风光不再。据统计机构IDC数据显示，整体PC市场出货量与去年第一季度相比，下滑了3.2%，曾经占据第二位置的宏基，出货量惊现两位数的下滑，而戴尔则下滑1.8%。

　　除了全球经济衰退、功能升级放缓以及PC寿命的延长，使得PC市场变为无底沼泽以外，横空出世的平板设备更是抢尽了PC风头。无论是小巧的体积，还是酷炫的触摸屏幕，平板更加吸引消费者的购买欲望。这种情况下，大力发展平板设备成为了众多厂商们的一致选择。这种介于电脑和手机之间的平板产品，既吸引了传统电脑厂商发力，也吸引了大量手机行业巨头的争夺。一场平板电脑战火正在燃起，联想、惠普、戴尔、华硕、三星、诺基亚、摩托罗拉，甚至还有汉王等厂商，全都推出了平板电脑。

　　平板电脑能否取代PC

　　目前市场上，虽然平板挤占PC生存空间已是不争的事实，但究竟平板是最终取代PC，还是占山为王，各自进化？分析人士对此各有说词。

　　富士通CTO约瑟夫·瑞格尔认为，平板电脑很可能在未来五年内取代PC。瑞格尔预计，iPad等平板电脑将侵蚀PC销量，并在2016年成为统治性设备。

　　但也有人士分析认为，平板与PC各有千秋，对用户而言各有所需，两者可以在特定的空间上并存。该观点认为，目前市场，PC暂时销售量增幅不大是由于市场饱和。但是，每年总有人要更新PC，而且每年更新PC的数量不会小。目前，PC的总体消费量仍是远大于平板。

　　平板电脑是否取代PC市场，并非三言两语就可以明确。在IT市场上，PC、平板电脑、笔记本电脑及智能手机在出世的时候就各有各的定位与优势，暂时谁也不可能取代谁。而且PC与平板在使用习惯上还是存在较大区别的。平板更需要的是便携性，而PC则更着重于复杂应用的执行性。

　　平板电脑没有键盘与鼠标，打字的速度不快，一些需要用鼠标精确操作的东西在平板上仍然显得不是很方便。另外，一些主流的平板电脑（如苹果iPad）不支持USB等接口，一些设备只支持WiFi，使得上网有时也不方便。显然，目前的商务办公，更多的企业是以台式电脑或PC电脑做为办公工具，平板电脑在该领域市场的发展还需要不断地在产品功能、应用等方面进行研发。

　　差异化的定位是生存关键

　　平板电脑市场强手林立，各竞争对手都应当考虑如何在平板领域站稳脚根。

　　目前，平板市场可谓春风得意。在国内市场中，平板电脑也已呈现百花齐放的态势，但是市场竞争激烈、同质化等问题凸显，拼价格、拼成本、拼广告以及拼渠道成为各厂商竞争的通用手段。在此环境下，平板要想继续风光IT市场，仅靠降价、广告等手段显然是无法长久立足市场。

　　因此，差异化的定位及应用成为平板必要的生存手段。

　　业内人士分析，平板电脑成功的关键还在于应用的可用性，苹果的优势就在于其拥有超过10万款iPad原生应用。iPad已“横行”一年，而且在未来几年内iPad仍将继续主宰平板电脑市场，据全球电信与媒体市场调研公司Informa Telecoms & Media预计，Android平板电脑将在未来三年内大幅缩小与iPad的差距。

　　Informa首席分析师麦克奎恩指出：“在平板电脑的成败中，有三个因素证明是决定性，即品牌、销售渠道准入和产品质量（包括所提供的应用程序环境）。目前，iPad在这三个领域均处于领先地位，但随着竞争性产品的质量提高和应用程序环境的改善，苹果的优势可能将逐渐丧失。”

　　尽管今年第二季度平板电脑销量保持稳定增长，但易观国际分析师认为，由于现在用户与企业对平板电脑的定位出现错位，让其功能价值无法得到充分发挥。而不少消费者希望能够使用平板类产品办公，而不是只用于娱乐。但是，包括苹果在内的厂商，大多强调了平板电脑的娱乐属性，其功能特征仍不能完全满足用户需求点。

　　显然，不少厂商开始意识到定位盲点，开始尝试新的道路。

　　上月，一向以商务电脑为主要盈利来源的戴尔，推出了10寸商娱两用平板电脑Streak 10 Pro，走向了商务和娱乐并重的道路。联想更是借好莱坞大片《变形金刚》的东风，推出了3款平板电脑，分别针对普通消费者、商务人士和家庭使用，将自己的平板电脑种类扩大到了四种。微软则在一开始就将平板设备的操作系统与电脑Windows统一，以突显与智能手机的用途差异。

　　可见，差异化定位将逐渐成为企业站稳平板市场的关键之一。