网购服装流行当道

　　从单纯追求性价比，到选择时下流行款式，网购服装的定位已发生了巨大的变化，淘宝商城日前发布的2011年上半年服装消费趋势显示，不仅在产品丰富度上消费者的可选范围更多（目前已经有80%的线下大众服饰品牌都进驻淘宝商城），而且在对当前流行趋势的把握上，商城的各路品牌更是各显神通，融入时下流行的元素，主动创新出符合自身定位人群的新品。

　　从最初的服装品牌入驻开始，品牌商为了区别线上线下渠道销售，通常会将一些过季商品以折扣价销售，来为自己的线上商城旗舰店提高人气。“但经过两年的沉淀，我们发现，商城消费者的眼光已经不再纠结于品牌打折与否，而是关注品牌的潮流趋势。”商城服装负责人表示。

　　对于很多品牌商家而言，他们逐渐发现网络销售的先机，即可以通过信息流、资金流以及物流的快速流转，让商品快速达到消费者手中，并且直接获得消费需求，做出对流行风向的预判，继而设计出适合当下的风潮款式。艾瑞咨询分析师苏会燕表示，此次的服装数据和趋势正好体现了淘宝商城B2C（企业对个人电子商务）优势，即快速连接了生产和消费环节，使得服装潮流和趋势能迅速地在大众消费群体中展现并集中爆发。

　　据了解，目前淘宝商城服装中，80%以上的服装来自于当季主打新品，许多品牌商也打出线上专供款或者线下线上同步发售。以绫致旗下的服装品牌Vero moda为例，从去年上线淘宝商城以来，其主要策略在于以新品多样及快速更新为主打，线上新品和线下新品同价发布。本身在时尚界，绫致新品更新的速度之快一向为人称道，而通过网络来推广新品更加速了品牌形象传播。

　　作为独立的B2C平台，淘宝商城于2008年4月10日上线，目前吸引了超过7万个品牌入驻，单日最高成交额已达9.36亿元人民币。在服装类目中淘宝商城已经拥有了数万家服装企业入驻，既有Gap、优衣库等国际大牌，也有如七格格、裂帛等网络品牌，符合消费者不同的消费需求。