微电影 加长广告

　　王佳

　　还记得2010年秋天，在网络上一夜爆红的《老男孩儿》吗？这则4分48秒的短视频，由汽车品牌雪佛兰科鲁兹出品。而这种配合广告客户品牌在网络传播，用电影手法操作的短片其实就是“微电影”的最早表现形式。

　　而到了2011年，微电影方兴未艾，随着微视频的崛起，微电影的火苗正在燃烧。

　　微电影追溯

　　什么叫做微电影？至今还没有一个公开且让各方都认可的完整定义。甚至回头追溯，都很难找到哪一支电影才算是史上第一支微电影。

　　在北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇看来，微电影的概念源起于2005年兴起的手机电影。2005年，王大勇参与了国内第一部手机电影《聚焦这一刻》的策划工作。

　　这之后，类似手机电影的形式不断衍变发展。2006年初轰动一时的《一个馒头引发的血案》就属于这个范畴。于是，类似用户或实验或娱乐性质的改编盛极一时，但创作初期并无商业考虑。

　　直到2010年到2011年间，微电影出现在人们的视野，更多的国际品牌开始投入到微电影的投拍中。全新剧本、专业演员，加上知名导演，使得微电影的概念被重新打量塑造。

　　在投入的内容与性质上，微电影的时长控制在5分钟之内，播放平台选择在网络上。在电影的主旨上，微电影强调的是品牌故事。微电影通常是先有企业决定投拍，再由企业去找合适产品剧本。

　　王大勇认为，不论是当初的手机电影，或者短视频，抑或今天称作的微电影，特质都是一脉相承的。“明星出演、增加产品互动、时间足够的短、主题化、系列化。”

　　微电影的火苗在燃烧

　　什么才是好的微电影？在当下，这还是一个仁者见仁，智者见智的问题。

　　第一次执导微电影的蔡康永说起微电影，用了震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括。“这就像写140个字的微博(http://weibo.com)，事先构思好并在创作的过程中不要忘记最初想要表达的东西，不偏离、不放弃。微电影可以像中国传统戏剧一样，追求一个诗一般的气氛和情绪，不一定要走传统电影有完整故事的路线。”

　　精彩的故事情节、明星演绎、精良制作为基础，通过故事和情节表达一种思想和一种风格是微电影成功的关键。

　　2011年，凯迪拉克投资拍摄的《66号公路》被称作史上第一支微电影。莫文蔚主演，美国66号公路实地取景，豪华制作班底：戛纳广告节金狮奖得主的Antony Hoffman担任影片的导演及摄影。

　　“不同以往单纯的产品植入电影的方式，凯迪拉克用车、明星、故事构建起了微电影，使车成为明星以外的第二位主角，产品特点与明星所代表的车主形象得到极致展现，成为一种创新。”凯迪拉克品牌总监刘震提起。

　　《电影营销实物》一书作者艾兰认为，那些已经拥有知名度的企业会更多把传播重点放在打造品牌理念上面，微电影是他它们当下的选择。因为，微电影的时代正在来临。