教育王道

　　教育是否应该与商业结合？

　　这个话题如果放到现在，早已不是问题；但是如果前置10年甚至20年，恐怕就是一个大问题。

　　行业的先行者已经给出了答案：教育应该与商业结合！

　　现在需要思考的是教育应该如何与商业结合！

　　根据相关机构给出的预测数据，在未来5到10年，中国教育培训行业的产值将会突破5000亿元人民币，而且将会长时期保持高成长速度。这恐怕就不难解释自新东方上市之后，最近这几年教育培训企业的扎堆上市现象。

　　在7月底新领军杂志社举行的首届新领军论坛教育行业峰会上，我们见证了一批教育行业的领军机构和代表未来力量的新锐机构。透过它们的成长轨迹，我们或许能够描摹出教育究竟该如何与商业进行结合，换句话说，教育培训企业究竟该如何成为领军者？

　　教育培训行业不同于其他行业，它不仅具有商业的价值属性，还必须兼具公益属性。因此教育行业往往是一个耐长力的行业，需要耐得住寂寞，持之以恒地在一口井上深挖。

　　从这次教育行业的调研结果来看，凡是成为领军者的教育培训机构，首先都专注于自己的细分领域，它们都是在各种专项教育中找到合适切入点，练就并维持自己的比较优势，在某一专项领域中做到领先者的地位。无论是新东方教育，还是学而思教育、弘成教育、正保远程教育等上市公司，它们最初的原点都是在某一细分领域先做强，然后再进行相关业务的延伸。本期封面的主样本企业华图教育也是如此，从公务员培训起家，做到行业的老大，然后再进行新业务的多元延伸。

　　其次，在教育行业中，我们不难发现，品牌是王道。在所有的行业中，品牌都极为重要，而对于教育行业来说，由于老百姓对于教育培训的敏感度远超过其他领域，因此无论是学员还是家长，对于教育品牌都极为看重，而且口碑传播极为普遍。新东方之所以能够成为业界的老大哥，其强势的品牌成为其最核心的竞争力。

　　再次，教育培训行业在模式创新上，正在不断地借鉴其他行业的经验。客观地说，教育培训行业相对快消品、互联网等行业，商业模式上并没有太多创新之处，基本上都大同小异。不过，随着互联网技术、云计算技术、移动互联技术等发展，教育培训行业正在不断地创新自己的商业模式，比如本期特刊中上海央邦即是将云计算理念、互联网免费模式引入到IT培训中，创新了“云培训”模式，虽然模式还有待进一步完善，但是其对于整个行业的推动作用却不容小视；此外，像清大世纪、达内科技等机构也都纷纷创新传统模式，并赢得了资本的青睐。

　　什么是教育的王道？领军者们已经给出了答案：专注、品牌、创新。这就是教育行业的领军基因！